前段時間，被稱作“第四次石油危機(jī)”的原油價格事件再次襲擊國內(nèi)建陶業(yè)，其增長幅度相對去年同期上升８０％之多。最近歐佩克油價連續(xù)四周下降，但由于美國國內(nèi)燃油庫存減少，然而市場擔(dān)心今年冬季燃油供應(yīng)依然短缺——因此分析人士認(rèn)為，盡管現(xiàn)時油價趨于平穩(wěn)，但低油價時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
由是觀之，分析人士認(rèn)為，整體來看，關(guān)于油價事件已經(jīng)威脅到陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的生命線，長此下去，整個陶瓷行業(yè)格局必然重新改寫。
壓力加大：陶瓷行業(yè)痛并快樂著
由于煤氣、水煤漿等替代性產(chǎn)品在本區(qū)域不能最大限度地替代陶瓷生產(chǎn)燃料，佛山在國內(nèi)建陶業(yè)一直被認(rèn)為是原油重災(zāi)區(qū)。然而，記者在采訪中卻意外發(fā)現(xiàn)，在佛山陶瓷行業(yè)并不是眾口一詞“痛”聲一片，其中竟然也有少數(shù)陶企雖然“痛”但他們卻快樂著。
對此兩種現(xiàn)象，佛山歐雅陶瓷市場部經(jīng)濟(jì)戴明認(rèn)為，其實這是可想而知的。戴認(rèn)為，作為燃油占總成本３０％比重的陶瓷行業(yè)，油價的上升將直接影響到陶企的經(jīng)營利潤空間，而整個行業(yè)在經(jīng)歷供大于求、多方壓力和價格戰(zhàn)的情況下，很多企業(yè)眼下已不具備充足的利潤空間，如今再次遭遇油價劫難，顯然面臨的是死亡威脅。但對具有較高產(chǎn)品附加值的高端企業(yè)而言，由于其利潤空間受損幅度不大，仍可平安涉險。由此可見，油價壓力對于諸陶企是一種實力考驗，實力不夠的自然被無情淘汰，而這在某種意義上來說，也等于是為高端陶企清除“路障”。
開發(fā)新路：陶企被逼上“梁山”
“正是因為這種油價壓力，通常會引致陶瓷行業(yè)整個原料體系價格全線飆升，同時建陶生產(chǎn)企業(yè)的成本也將上升到前所未有的高度�！狈鹕窖格Y陶瓷營銷總監(jiān)王華根據(jù)以往經(jīng)驗這樣總結(jié)道。他認(rèn)為，在這種情況下，陶企規(guī)避油價壓力與維護(hù)利潤空間面對三條路的選擇：一是提升品牌增加產(chǎn)品文化或銷售服務(wù)附加值；二是提高產(chǎn)品科技含量；三是通過尋找替代性產(chǎn)品等方式在節(jié)能方面做文章。
縱觀以上三條路徑，最可行是第二條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因為走第一條路，必須建立在企業(yè)有品牌投資實力的基礎(chǔ)上，其中包括資金、營銷，甚至企業(yè)老板的發(fā)展心態(tài)等方面。而能夠做到這點的企業(yè)仍是一小部分已具有品牌地位的企業(yè)，諸多企業(yè)不但不適合并且不具備走這條路的綜合能力。第三條“節(jié)能之路”由于種種原因現(xiàn)在暫時還是一個“遙遠(yuǎn)”的話題。企業(yè)既然走到這個岔路口，唯一的選擇便是技術(shù)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國內(nèi)陶業(yè)技術(shù)相對國外仍有一段差距，眼下由于油價陰影籠罩，陶企在迫不得已的情況下，自然會將生產(chǎn)技術(shù)從過去的“引進(jìn)消化型”向“自主創(chuàng)新型”轉(zhuǎn)變。不僅如此，根據(jù)專家推測，在經(jīng)過本次油價洗禮之后，每個生存企業(yè)的未來之路都可能以技術(shù)為主要依托發(fā)展未來市場。
未來發(fā)展：行業(yè)逐漸進(jìn)入“寡頭”時代
“油價漲了，成本高了，沒辦法我們只好‘增產(chǎn)’，比如將原來一條窯爐只生產(chǎn)１００塊磚的產(chǎn)量提高到生產(chǎn)１５０塊。”一位企業(yè)老板如是說，人們從中可以感覺到陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的艱難與無奈，但卻也不能不為之擔(dān)憂。因為這樣一來，陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)將因此下滑。按照市場化的競爭局勢，這種應(yīng)對方式顯然是不足取的，那樣只能加速自己的死亡。
佛山市利華陶瓷企業(yè)集團(tuán)營銷總監(jiān)張仕慶在接受記者采訪時指出，在油價沖擊下，陶企除了可以在品牌、技術(shù)等方面發(fā)力之外，而且可以在企業(yè)管理上調(diào)整運(yùn)營成本，同時及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及采用新材料、新工藝、新營銷策略等，力求在銷量上突破，以通過形成規(guī)�；a(chǎn)，實現(xiàn)新的利潤增長點�；诖耍簧贅I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加之近期油價事件封殺大批實力不足的小型企業(yè)，以后的建陶業(yè)必將逐漸進(jìn)入強(qiáng)勢企業(yè)林立的“ 寡頭”時代。
