近一段時期，中國建陶業(yè)似乎不太平靜，有關(guān)市場、企業(yè)、股東、資金、擴張、專利、協(xié)會等的各種不利傳聞紛至沓來，真?zhèn)坞y辨，市場真的縮小了嗎？有一點似乎可以肯定，中國建陶供大于求，日趨飽和的概念已經(jīng)人所共知，沒有太多的爭議，但市場真的飽和了嗎？
最近，有幾位頗年輕的知名建陶老總對此持完全不同的見解：認(rèn)為中國建陶市場表面上看的確有飽和的跡象，建陶生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目、年產(chǎn)量很驚人，在全球遙遙領(lǐng)先，但仔細(xì)分析，中國建陶產(chǎn)品在中高檔市場遠(yuǎn)未飽和，甚至可以說是短缺�，F(xiàn)在飽和的部分恰恰是國內(nèi)企業(yè)最擅長的中低檔市場，無論是山東、四川、福建甚至是佛山本土的建陶企業(yè)，相當(dāng)部分還只是出產(chǎn)中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色雷同，千人一面，不可避免地導(dǎo)致中、低檔市場競爭十分激烈，大打赤裸裸的價格戰(zhàn)。而中、高檔市場卻是另外一碼事，處于金字塔頂部的高端企業(yè)數(shù)量少之又少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國內(nèi)中高檔次客戶的審美需求。
隨著中國現(xiàn)代化建設(shè)的日益前進，人們生活水平的不斷提升，對建陶產(chǎn)品無論是外觀還是內(nèi)在品質(zhì)、品牌形象等方面的要求肯定會越來越高。如果國內(nèi)的建陶企業(yè)仍然停留在過去發(fā)展的老路上，肯定要被淘汰。最近，筆者特別關(guān)注歐雅陶瓷。１９９８年才成立，短短幾年時間，三大品牌迅速建立競相爭妍，不僅在瓷片生產(chǎn)上保持很高的地位，在拋光磚上也有一連串的動作，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升。１０月１６日，意利寶將推出“第五代·精工科技”天然石，一石激起千層浪，市場反應(yīng)非常熱烈，尋求代理的經(jīng)銷商紛紛打款希望搶先一步。除了產(chǎn)品新穎之外，在營銷方面歐雅也推出了國際上流行的“體驗式營銷”模式，將傳統(tǒng)的單一的專賣店，融入導(dǎo)購、設(shè)計、信息、溝通等文化內(nèi)涵，讓客戶及經(jīng)銷商能獲得更多，更高效的資源，使用戶省心放心，這應(yīng)該是業(yè)內(nèi)在一貫薄弱的終端營銷上的一大突破，值得業(yè)內(nèi)人士借鑒。
近年來產(chǎn)品一直供不應(yīng)求、出口大幅上升的企業(yè)除了歐雅外，諾貝爾、蒙娜麗莎、嘉俊、宏宇、建輝等企業(yè)也同樣面臨有時交貨困難的局面，出口比例個別企業(yè)已達３０％左右的份額。因此，中國建陶產(chǎn)品的飽和是相對的，如果放眼全球市場，中國建陶的發(fā)展空間將更加寬廣無比。
