市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌經(jīng)營越來越成為企業(yè)競爭的主要因素。品牌作為一種無形的財富，有很強(qiáng)的促銷功能，品牌效應(yīng)可以帶來滾滾財源�？梢哉f：“品牌”二字值千金。
品牌不是空洞的東西，品牌價值之所以超過普通商品，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬，貨真價實外，它還是信譽(yù)、服務(wù)、技術(shù)、創(chuàng)新、管理等綜合因素的集中體現(xiàn)。正因為如此，品牌才有它特有的魅力。據(jù)研究，世界知名品牌的價值一般是該品牌所帶來的年利潤的６倍到２０倍。有人對世界公認(rèn)的名牌——茅臺酒作過評估，認(rèn)為茅臺的無形資產(chǎn)不下３０億元�，F(xiàn)在，茅臺酒廠每１元的生產(chǎn)銷售額中，即含有０．４３元的利稅，表現(xiàn)出了積聚資金的強(qiáng)大功能。正是因為如此，深山溝里的茅臺酒廠，才會成為一個融中西建筑式樣為一體的金碧輝煌之所。國內(nèi)有家“鷹” 牌輪胎曾極為叫響，美國一家企業(yè)為了打入中國市場，竟花２１５萬美元巨資買斷了這只“鷹”，而擁有２０００余名職工的該廠，全部固定資產(chǎn)也僅２２００萬元，僅與無形的“鷹”相當(dāng)。名牌之可貴，可見一斑。至于像可口可樂之類，身價更超過百億美元，足以與不少小國一年的國民生產(chǎn)總值一比高低了。
品牌是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的寶貴財富，誰擁有了品牌誰就擁有了走向市場的通行證，就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。可口可樂公司執(zhí)行總裁曾說，即使把全球可口可樂公司炸毀，可口可樂憑借其品牌能在一夜之間重建全球網(wǎng)絡(luò)。由此可見品牌的實力與魅力。愿我們的企業(yè)行動起來，積極創(chuàng)建品牌，發(fā)展品牌，保護(hù)品牌，為企業(yè)發(fā)展積聚能量，增加財富。
