今年10月15日，佛山某媒體報(bào)道：“昨日(14日)……2005秋季中國(佛山)國際陶瓷博覽交易會(huì)在佛山市華夏陶瓷博覽城佛山國際會(huì)展中心開幕。”
10月16日，關(guān)于陶交會(huì)開幕的報(bào)道再次出現(xiàn)在這家媒體上，但是開幕時(shí)間和地點(diǎn)卻有所變化：“昨日(15日)，‘2005秋季中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會(huì)’在佛山中國陶瓷城隆重開幕了。”
媒體報(bào)道的混亂，源自兩個(gè)陶瓷城的獨(dú)立宣傳招商。然而，按佛山市政府的構(gòu)想，中國陶瓷城和華夏陶瓷城的會(huì)展資源應(yīng)當(dāng)整合，佛山陶瓷會(huì)展要實(shí)行統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的時(shí)間、統(tǒng)一的組織、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一招商。
不過，近日在中國陶瓷城召開的董事會(huì)上，中國陶瓷城新一輪“九年規(guī)劃”出爐，結(jié)合此前華夏陶瓷城的規(guī)劃來看，兩大陶瓷城未來發(fā)展方向逐漸趨于明朗。
雙城記：
陶瓷會(huì)展剛起步就陷困境
10月15日，趕到中國陶瓷城觀看秋季陶交會(huì)開幕的王先生遭遇尷尬——由于布置的座位不夠，王先生不得不與眾多觀眾一樣，站著觀看開幕式。
“不是觀眾太多，而是規(guī)模小了、位置不夠，以前陶交會(huì)的座位比現(xiàn)在多多了�！蓖跸壬г沟�。其實(shí)，陶瓷會(huì)展效果不佳、規(guī)�？s小，已是不爭的事實(shí)。
一份對歷屆陶交會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠說明這一問題。2002年佛山陶交會(huì)起步，并大獲成功，該屆陶交會(huì)共接待觀眾80多萬人，交易總額達(dá)150億元人民幣。2003年時(shí)，陶交會(huì)接待觀眾數(shù)下滑為22萬人次，交易總額(含合同意向)為31億元人民幣。而到今年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，秋季陶交會(huì)交易額(含合同意向)共14.33億元人民幣，觀眾人數(shù)不足4萬人次。
可以說，2002年10月兩大陶瓷城在政府、國家行業(yè)協(xié)會(huì)的撮合下舉辦的第一次國際陶瓷博覽會(huì)，在展貿(mào)、知名度的提升、國際貿(mào)易等方面對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)功不可沒，并在國內(nèi)的陶展中創(chuàng)出了特色。但這種輝煌并沒有持續(xù)多長時(shí)間。
“此后，‘兩城’辦展因定位重復(fù)使得佛山陶瓷會(huì)展業(yè)剛起步就陷入了經(jīng)營上的困境，成為陶瓷產(chǎn)業(yè)整合最為棘手的問題之一�！边@種觀點(diǎn)已為不少關(guān)心佛山陶瓷發(fā)展的人士所接受。
近兩年，為擺脫這種困境，佛山也作出了自己的努力，將兩個(gè)陶瓷城的展覽資源整合。每年在本地舉辦春秋兩屆陶瓷會(huì)展，并打出對接“廣交會(huì)”，打造實(shí)效展會(huì)的定位。但收效有限，佛山本地一些陶企興趣盡失，“陶交會(huì)”的出路成為政府、行業(yè)、企業(yè)甚至普通市民討論的焦點(diǎn)。
各自規(guī)劃：
或更綜合或更專業(yè)
“中國陶瓷城和華夏陶瓷城產(chǎn)權(quán)不同，由于歷史形成的原因，政府的整合方案仍沒有完全發(fā)生效力�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩個(gè)利益主體之間存在的潛在性對抗，是造成佛山陶瓷會(huì)展陷入困境的重要原因之一。
記者了解到，目前兩大陶瓷城都對各自在將來的發(fā)展有了一個(gè)比較明確的規(guī)劃。而二者規(guī)劃的內(nèi)容對佛山陶瓷行業(yè)的整合來說，可能是個(gè)好消息。
早在去年年底，佛山市人民政府將華夏陶瓷博覽城的核心建筑——華夏國際會(huì)展中心正式更名為佛山國際會(huì)展中心。希望其除了繼續(xù)舉辦陶瓷展之外，舉辦其他各類展覽會(huì)，致力于將其打造成佛山的綜合性會(huì)展中心。
10月22日，首屆中國(佛山)國際汽車零部件專業(yè)博覽會(huì)便在華夏陶瓷城開幕。據(jù)了解，今后華夏陶瓷城還將舉辦多種非陶瓷類的展覽�！霸诮诘囊�(guī)劃中，華夏陶瓷城要擴(kuò)建，但我們要發(fā)展的是建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會(huì)展，陶瓷會(huì)展的規(guī)模不會(huì)擴(kuò)大�！比A夏陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
相比而言，中國陶瓷城的規(guī)劃則顯得高調(diào)許多，明確提出了要突破現(xiàn)有的陶瓷展覽規(guī)模。日前，該陶瓷城制訂的“九年規(guī)劃”中就表明：計(jì)劃用1－2年的時(shí)間，在主展館東北側(cè)建造一棟15層樓高的附屬B樓�！按伺e不僅突破了中國陶瓷城的現(xiàn)有規(guī)模，解決了因展廳嚴(yán)重不足所引起的系列問題。同時(shí)，將為中國陶瓷城的長遠(yuǎn)目標(biāo)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”中國陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)了解，該負(fù)責(zé)人所說的長遠(yuǎn)目標(biāo)即：未來5－8年甚至更長的時(shí)間，中國陶瓷城將會(huì)通過在外地設(shè)分館的形式走出佛山，走向全國，甚至大舉進(jìn)軍國際市場，到全球最重要最有競爭力的歐美市場開設(shè)分館。
遠(yuǎn)景：
期待重振佛山陶瓷會(huì)展雄風(fēng)
按照今年初政府部門對兩大陶瓷城發(fā)展方向的構(gòu)想，從今年起，華夏陶瓷博覽城將加快規(guī)劃修編、場館擴(kuò)建和配套設(shè)施的完善工作，逐步向綜合性的會(huì)展中心發(fā)展。而中國陶瓷城的定位則有所區(qū)別，將著力打造成高檔陶瓷產(chǎn)品和藝術(shù)品的展示、銷售中心，成為重要的陶瓷文化、旅游和出口基地。
“從嚴(yán)格意義上說，華夏陶瓷城與中國陶瓷城并不盡相同，華夏主要是展覽，而中國陶瓷城主要是做展銷，一些企業(yè)在這里常年開設(shè)銷售鋪位�！倍U城一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)了解，目前中國陶瓷城進(jìn)駐企業(yè)有130多家，鋪位出租率達(dá)到99％，陶交會(huì)期間搭建的臨時(shí)展位也都能夠順利租出。而華夏陶瓷城展廳的700多個(gè)展位，在陶交會(huì)期間僅有110多家企業(yè)進(jìn)駐。對此，華夏陶瓷城負(fù)責(zé)人解釋道：“目前，不少企業(yè)都將總部遷到華夏陶瓷城內(nèi)，在陶交會(huì)舉辦的時(shí)候，他們并不會(huì)到陶瓷城的展廳中參展，而是利用地緣優(yōu)勢，在企業(yè)總部大樓中設(shè)置展位。”
“這種做法，會(huì)在一定程度上削弱陶交會(huì)的影響力，如果一些龍頭陶企也選擇這樣做，后果將難以估量�！庇嘘P(guān)專家分析道。而在一些企業(yè)看來，陶交會(huì)影響的逐漸減弱，又成為他們選擇不進(jìn)駐展廳參展的重要原因之一。敏銳的企業(yè)家已嗅出，這是一個(gè)惡性循環(huán)。因此，一些陶瓷界人士開始反思，佛山陶瓷會(huì)展到底出了什么問題，又應(yīng)當(dāng)如何改進(jìn)。
“2002年的首屆陶交會(huì)得到了政府部門的大力扶持，因此成就很大，而現(xiàn)在的陶交會(huì)主要采取市場化運(yùn)作，雖然影響小，但還是盈利的�！睋�(jù)知情人士透露，陶交會(huì)的情況并不像外界想象的那么糟，目前主要的問題是影響在縮小。
客觀上說，由企業(yè)市場化運(yùn)作，能夠保持盈利，佛山陶瓷會(huì)展的發(fā)展已經(jīng)邁出了可喜的一步。但是如何在盈利的基礎(chǔ)上再擴(kuò)大陶交會(huì)的影響，則是擺在佛山陶瓷行業(yè)、企業(yè)界面前的一道難題。
“中國陶瓷城拋出‘九年規(guī)劃’，可以看作是擴(kuò)大陶交會(huì)影響的一項(xiàng)舉措，畢竟展館擴(kuò)建之后，能夠容納更多的企業(yè)參展�！庇嘘P(guān)人士分析道。那么，其具體成效究竟如何？我們拭目以待。
