2003年上半年，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)授予福建德化為“中國(guó)瓷都”；2004年4月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)又將“中國(guó)瓷都”稱號(hào)授予廣東潮州。而老字號(hào)的瓷都江西景德鎮(zhèn)卻被冷落。一時(shí)間，“封都”事件被媒體熱炒，與之俱來(lái)的是同情、批判、質(zhì)疑、抗?fàn)帯荒曛�，�?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)重振瓷都的口號(hào)聲中，記者再次來(lái)到這里。
“封都”事件的確戳中了景德鎮(zhèn)的痛處。近20年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常緩慢，甚至還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。2004年，有1700年陶瓷生產(chǎn)歷史的景德鎮(zhèn)，全年陶瓷工業(yè)產(chǎn)值僅為20．5億元，占該市GDP的15％左右，而同年，廣東潮州陶瓷業(yè)銷售額卻達(dá)到117億元，淄博陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值更是高達(dá)137億元。盡管對(duì)“封都”事件各方的評(píng)價(jià)褒貶不一，對(duì)瓷都評(píng)選以陶瓷工業(yè)產(chǎn)值為標(biāo)準(zhǔn)是否合理還沒(méi)定論，但這一切已經(jīng)讓這座因瓷器而揚(yáng)名古今中外的城市灰頭土臉，黯然無(wú)光。
景德鎮(zhèn)陶瓷局副局長(zhǎng)鐘良貴在接受記者采訪時(shí)表示，景德鎮(zhèn)陶瓷的衰退有著各方面的原因。景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展史上有著濃厚的官窯情結(jié)，那種不計(jì)成本去生產(chǎn)高質(zhì)量的陶瓷，而不參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“官窯質(zhì)量”思想，在景德鎮(zhèn)根深蒂固。由此產(chǎn)生的對(duì)國(guó)家完全依賴和夜郎自大的思想，是景德鎮(zhèn)陶瓷衰敗的根本原因。
到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，景德鎮(zhèn)所處的地理位置相對(duì)閉塞，文化、思想的相對(duì)落后，也導(dǎo)致了陶瓷生產(chǎn)的滯后。當(dāng)沿海地區(qū)一些民營(yíng)陶瓷企業(yè)已經(jīng)在引入資本、細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模時(shí)，景德鎮(zhèn)還沉醉于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下有保障的業(yè)績(jī)和幻想中的霸主地位。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，在日用陶瓷上大大落后
鐘良貴認(rèn)為，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的衰退，還有一個(gè)原因是景德鎮(zhèn)整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理。景德鎮(zhèn)4000多家大大小小的陶瓷企業(yè)，其中很大部分是以作坊的形式存在，而且基本上是生產(chǎn)藝術(shù)瓷，日用陶瓷的產(chǎn)量很小。
據(jù)介紹，上世紀(jì)70年代末至80年代初，景德鎮(zhèn)投資2000多萬(wàn)元生產(chǎn)了當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的“三角牌”建筑用瓷，但由于各種原因停產(chǎn)，以致將這個(gè)數(shù)以百億元計(jì)的建筑用瓷市場(chǎng)拱手讓人。
另外，上世紀(jì)90年代景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)企業(yè)大部分是國(guó)企。當(dāng)國(guó)有瓷廠步履維艱的時(shí)候，政府作出了在保持社會(huì)穩(wěn)定的前提下將國(guó)企化小經(jīng)營(yíng)、分兵突圍的決定。
鐘良貴分析說(shuō)，這種做法實(shí)屬無(wú)奈�！�景德鎮(zhèn)50萬(wàn)城市人口，有8萬(wàn)國(guó)有瓷廠的陶瓷工人，以一家三口計(jì)算，共有24萬(wàn)人口和國(guó)有瓷廠緊密關(guān)聯(lián)。要在這一半的人口中動(dòng)大手術(shù)，那將影響社會(huì)的穩(wěn)定�！蹦菚r(shí)的做法在當(dāng)時(shí)特定的歷史背景下是有積極意義的，化小了的企業(yè)恢復(fù)到了原來(lái)小作坊的陶瓷生產(chǎn)模式，但導(dǎo)致了現(xiàn)在景德鎮(zhèn)日用陶瓷的衰敗�！�日用瓷生產(chǎn)的門檻很高，需要廠房、資金、設(shè)備。分化了的小作坊企業(yè)很少能有這樣的投入。相對(duì)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)陶瓷限制很少，不需要太多的設(shè)備和人員”。
貸款一停十多年，資金成為景德鎮(zhèn)發(fā)展之痛
“不缺技術(shù)也不缺市場(chǎng)，現(xiàn)在我們最缺的就是資金了�！闭驹�景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司的展廳里，環(huán)顧四面精美的產(chǎn)品，該公司辦公室主任余根春很是無(wú)奈，“由于沒(méi)有足夠的流動(dòng)資金，公司現(xiàn)在的生產(chǎn)線有50％的設(shè)備閑置，5條生產(chǎn)線只開工了兩條。”
景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司是目前景德鎮(zhèn)市為數(shù)不多的國(guó)有大瓷廠之一。該公司提供的產(chǎn)品為中南海、人民大會(huì)堂、釣魚臺(tái)國(guó)賓館等專用，一些產(chǎn)品還被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作為國(guó)禮送給外賓，被譽(yù)為“現(xiàn)代皇家瓷窯”。而資金問(wèn)題，已經(jīng)令該廠傷筋動(dòng)骨。
余根春告訴記者，現(xiàn)在公司的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)超過(guò)了100％，建廠時(shí)向銀行貸的款到現(xiàn)在還從沒(méi)還過(guò)。“雖然產(chǎn)品市場(chǎng)很大，但我們還是上不了臺(tái)階。很簡(jiǎn)單，這個(gè)月公司生產(chǎn)出的產(chǎn)品，到了下個(gè)月要是還沒(méi)有接到銷售款，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)就會(huì)出現(xiàn)麻煩”。
景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司正在積極地尋找合作伙伴，期望能夠把企業(yè)的潛力挖掘出來(lái)，盤活存量。“只要有利于企業(yè)發(fā)展和符合員工利益，所有合作方式我們都可以嘗試”。
景德鎮(zhèn)陶瓷有限公司遇到的問(wèn)題同樣橫在所有的景德鎮(zhèn)本地企業(yè)面前。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從1995年全面走向困境，95％的瓷廠處在停產(chǎn)、半停產(chǎn)狀態(tài)，全行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)156％。以至于從1995年開始，由于景德鎮(zhèn)市陶瓷行業(yè)還款能力不足，各家銀行對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)停止貸款，而且一停就是十多年之久。
與此同時(shí)，瓷廠不可避免地存在著所有國(guó)企都面臨的體制、機(jī)制等各種困擾，一些具有很強(qiáng)技術(shù)能力和生產(chǎn)能力的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)也逐步喪失。
創(chuàng)新能力缺乏，小企業(yè)想發(fā)展但不知如何著手
對(duì)景德鎮(zhèn)的中小陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展壯大是夢(mèng)想也是他們的奮斗目標(biāo)。
5年前，25歲的方新從一家陶瓷企業(yè)中出來(lái)創(chuàng)業(yè)，投資4萬(wàn)元開辦了一家陶瓷公司。到了2002年，廠里已經(jīng)有職工70多人了，年銷售總額也達(dá)到了將近400萬(wàn)元。最初3年的發(fā)展形勢(shì)很好，但到了2003年以后，整個(gè)企業(yè)就停滯不前了，每年的銷售總額一直還停留在原地。
“產(chǎn)品老化缺乏創(chuàng)新能力，自己的觀念和管理等方面的不足顯現(xiàn)了出來(lái)�！狈叫抡f(shuō)，“很想邁過(guò)這道檻，以求更好發(fā)展，可就是不知道該如何去做�！�
方新這樣的企業(yè)在景德鎮(zhèn)具有代表性。景德鎮(zhèn)工商部門登記的陶瓷企業(yè)大部分是中小企業(yè)，許多中小企業(yè)在經(jīng)歷了一定的發(fā)展之后都面臨著同樣的問(wèn)題。
方新分析了小企業(yè)自身的局限：小企業(yè)只能作為一個(gè)生產(chǎn)商，而不像大型企業(yè)一樣具有完備的銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品研發(fā)等部門。小企業(yè)的產(chǎn)品出來(lái)后大都是給中間商，而不能直接接觸到終端的消費(fèi)者，這樣，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求反應(yīng)遲鈍。
為了改變自身的管理水平和觀念，方新特意花了幾萬(wàn)元去浙江大學(xué)上了一年的“成長(zhǎng)型企業(yè)總裁研修班”。此前他還投入了一筆數(shù)額不少的資金請(qǐng)人設(shè)計(jì)了一批新產(chǎn)品。新產(chǎn)品從花色、外形、工藝上來(lái)說(shuō)，方新都覺(jué)得滿意，但卻沒(méi)有市場(chǎng)。“市場(chǎng)不允許我們這樣的企業(yè)先去慢慢積累然后再進(jìn)行創(chuàng)新，而我們現(xiàn)有的能力又很難突破這一難題�！狈叫抡f(shuō)。
記者在采訪中了解到，還有很多作坊型的企業(yè)只是把生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品作為賴以生存的方式，并沒(méi)有想法讓企業(yè)逐漸發(fā)展，這也是制約景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)整體發(fā)展的因素。
“瓷都”之爭(zhēng)已告一段落，景德鎮(zhèn)在反思之后也正努力地尋找自己的位置。記者在采訪中感受到了景德鎮(zhèn)強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，“臥薪嘗膽”已經(jīng)成了很多人使用最多的詞語(yǔ)。
景德鎮(zhèn)市日前提出了瓷都復(fù)興的發(fā)展戰(zhàn)略：以日用陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷、工業(yè)技術(shù)陶瓷為主，建筑衛(wèi)生陶瓷等為輔，形成由多元構(gòu)成的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的陶瓷工業(yè)格局。通過(guò)產(chǎn)權(quán)制度改革大力發(fā)展民營(yíng)企業(yè)，同時(shí)實(shí)施招商引資、規(guī)范市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和人才工程等措施。
景德鎮(zhèn)計(jì)劃通過(guò)引進(jìn)外來(lái)資本和扶持本地企業(yè)的方式保持傳統(tǒng)工藝陶瓷優(yōu)勢(shì)，拓展陶瓷發(fā)展的新領(lǐng)域。一個(gè)全新的陶瓷生產(chǎn)基地已經(jīng)初具規(guī)模，目前入園建設(shè)的外資企業(yè)已經(jīng)有22家。這22家陶瓷企業(yè)投產(chǎn)以后的生產(chǎn)量將是現(xiàn)有景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)量的5倍，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)總值也將由現(xiàn)在的20億元增長(zhǎng)到120億元，出口可達(dá)到5億美元�！�景德鎮(zhèn)這幾個(gè)字本身就具有天然的品牌優(yōu)勢(shì)，而且影響力是世界范圍的�！�景德鎮(zhèn)市瓷都書畫院副院長(zhǎng)汪洋說(shuō)，“現(xiàn)在許多從事藝術(shù)瓷生產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)人都在紛紛探索將工藝瓷與日用瓷相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！�
在景德鎮(zhèn)，大大小小的7000多座窯全部以氣代煤，這是全國(guó)惟一只燒氣不燒煤的產(chǎn)瓷區(qū)，這也為景德鎮(zhèn)陶瓷可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�！叭珖�(guó)惟一的國(guó)家級(jí)陶瓷研究所在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)還有省市級(jí)的研究機(jī)構(gòu)5家，擁有陶瓷研究人員2000多人，占全國(guó)陶瓷科研人員的半數(shù)以上；中國(guó)工藝美術(shù)大師全國(guó)36名，景德鎮(zhèn)就有12名�！蓖粞箨愂鲋麑�(duì)景德鎮(zhèn)充滿信心的理由。
