近日，歐盟委員會(huì)發(fā)布?xì)W委會(huì)第2005/31/EC號(hào)指令，對(duì)第84/500/EEC號(hào)指令《關(guān)于與食品接觸的瓷器制品的性能標(biāo)準(zhǔn)與合格聲明》進(jìn)行了修訂。指令指出：從2006年5月20日起，允許符合該指令的瓷器制品使用和進(jìn)行貿(mào)易；從2007年5月20日起，不符合該指令要求的瓷器制品將禁止生產(chǎn)和進(jìn)口。新指令增補(bǔ)了在歐盟內(nèi)生產(chǎn)和銷售的可能與食品接觸的瓷器制品必須附有由生產(chǎn)商和銷售商提供的書(shū)面聲明，把鉛和鎘的限量標(biāo)準(zhǔn)由原來(lái)的分別為4.0mg/L、0.3mg/L修訂為0.2mg/L、0.02mg/L。這些修訂大大提高了瓷類產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的門檻。
陶瓷專家指出，近年來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)出口呈整體上升的趨勢(shì)，但國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易壁壘和國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓陶瓷行業(yè)受到了前所未有的沖擊。面對(duì)成本攀升、產(chǎn)品同質(zhì)化和環(huán)保、反傾銷、區(qū)域保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面貿(mào)易壁壘等巨大壓力，陶瓷行業(yè)不得不謀變求新尋出路……
創(chuàng)新謀變
“只有夕陽(yáng)產(chǎn)品，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)！”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊自鵬的一席話道出了陶瓷行業(yè)的發(fā)展思路與希望。陶瓷業(yè)要想突破重圍必須利用高新技術(shù)自主創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)換代。
隨著市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的綠色要求越來(lái)越高，人們對(duì)能源消耗的關(guān)注和國(guó)家宏觀政策指導(dǎo)，陶瓷行業(yè)謀變求新的任務(wù)也越來(lái)越緊迫。陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量之爭(zhēng)、價(jià)格之爭(zhēng)和品牌之爭(zhēng)后，競(jìng)爭(zhēng)聚焦在健康環(huán)保和節(jié)水節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)銷售上�！�陶瓷含鉛，鉛對(duì)人體有害�！币晃幻绹�(guó)的客商介紹，美國(guó)對(duì)陶瓷鉛含量的要求，已經(jīng)從過(guò)去的7PPM（百萬(wàn)分之一）嚴(yán)格到現(xiàn)在的3PPM。據(jù)了解，為與國(guó)際市場(chǎng)接軌，唐山陶瓷股份有限公司骨質(zhì)瓷分公司自2001年開(kāi)始著手無(wú)鉛骨質(zhì)瓷項(xiàng)目研發(fā)，經(jīng)過(guò)4年多的磨礪，今年5月成功通過(guò)實(shí)現(xiàn)100%無(wú)鉛生產(chǎn)。專家認(rèn)為，無(wú)鉛骨質(zhì)瓷研制成功打破了國(guó)外長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)日用陶瓷出口的技術(shù)壁壘，增強(qiáng)了骨質(zhì)瓷國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和出口創(chuàng)匯能力。而對(duì)于衛(wèi)生潔具來(lái)說(shuō)，目前面臨著水量控制硬指標(biāo)檢驗(yàn)。據(jù)國(guó)內(nèi)一家陶瓷企業(yè)的銷售人員介紹，該公司已研發(fā)出大小水流分檔的陶瓷潔具，小檔時(shí)一次沖水用量?jī)H為4至5升。此外，他們還專門改進(jìn)了沖水控制部件的設(shè)計(jì)，相同型號(hào)產(chǎn)品可通過(guò)更換部件升級(jí)為節(jié)水產(chǎn)品。
陶瓷技術(shù)的變革和創(chuàng)新，不僅僅創(chuàng)造了新產(chǎn)品，更預(yù)示已開(kāi)始開(kāi)拓新的領(lǐng)域。據(jù)專家介紹，高新技術(shù)陶瓷按原料組成分為氧化鋁陶瓷、氧化鐵陶瓷、氮化硅陶瓷和金屬陶瓷等，目前已突破電容器、濾波器、保溫器材、醫(yī)療器械和通信器件等原有的應(yīng)用范圍，迅速發(fā)展到航空航天衛(wèi)星和半導(dǎo)體芯片等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面。
走聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)捆綁營(yíng)銷之路
在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，陶瓷市場(chǎng)的營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新。從代理制市場(chǎng)零售、到專賣店直銷、再到倉(cāng)儲(chǔ)式銷售、超市銷售、家裝渠道、設(shè)計(jì)師終端等等，市場(chǎng)營(yíng)銷格局的重大變化，會(huì)引起陶瓷企業(yè)的重新洗牌。
一位陶瓷集團(tuán)總裁認(rèn)為，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)，是廠商一體化的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)，這樣將會(huì)使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。如今陶瓷行業(yè)已進(jìn)入了大流通、大整合的品牌時(shí)代。陶瓷企業(yè)市場(chǎng)渠道的好壞，取決于是否有一支優(yōu)良的經(jīng)銷商隊(duì)伍。只有把企業(yè)和經(jīng)銷商捆綁在一起，有利同享，有難同當(dāng)，陶瓷企業(yè)才能步入良性營(yíng)銷渠道。
一家裝飾公司負(fù)責(zé)人表示，作為家庭裝修中不可或缺的重要產(chǎn)品，陶瓷開(kāi)始與品牌家裝公司進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，市場(chǎng)建立和家裝公司的服務(wù)流程至關(guān)重要。另一家裝飾公司總經(jīng)理提出了陶瓷銷售的“第五渠道”，即區(qū)別于房產(chǎn)商采購(gòu)、公務(wù)裝修采購(gòu)、建材超市銷售和傳統(tǒng)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)之外的渠道，即裝修公司和陶瓷市場(chǎng)的經(jīng)銷商合作，與經(jīng)銷商一道做終端服務(wù)。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲指出，目前我國(guó)陶瓷商品交易正呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)。一是交易向大型專業(yè)市場(chǎng)和綜合市場(chǎng)的專業(yè)市場(chǎng)群集中。而另一趨勢(shì)是一些經(jīng)營(yíng)大戶向貿(mào)易公司轉(zhuǎn)型，實(shí)際上現(xiàn)在的總代理、總經(jīng)銷正在市場(chǎng)里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效益的多贏局面。
