意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展
一年一度的博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展于９月３０日在意大利降下了帷幕，這一陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的頂級盛會，它所展出的瓷磚新品、設(shè)計應(yīng)用以及風(fēng)格流派，早已成為世界瓷磚發(fā)展潮流的風(fēng)向標，并深刻影響著其它國家瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢。作為全球建陶生產(chǎn)大國，國內(nèi)陶瓷企業(yè)有千余人在此屆盛會中腳步匆匆，流連忘返，緊緊抓住這一難得的機會，尋求著指引企業(yè)未來發(fā)展的方向與潮流。 中國陶瓷與意大利的設(shè)計差距并沒有縮小 從本屆博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展來看，設(shè)計，依然是意大利、西班牙等歐洲品牌最為強大并領(lǐng)先國際市場的競爭力，無論是其產(chǎn)品還是展示應(yīng)用，都形成了自己獨特而又先進的設(shè)計理念，并受到全球客戶的肯定。那些參展企業(yè)的新產(chǎn)品，在品種的開發(fā)、色彩的搭配、質(zhì)感的創(chuàng)新、規(guī)格的變化、應(yīng)用與組合等方面，無不表現(xiàn)出了令人驚嘆的設(shè)計水平，傳承了意大利人嚴謹、個性、差異化的設(shè)計思路。而反觀國內(nèi)的陶瓷企業(yè)，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是品種開發(fā)，都過于注重產(chǎn)品本身和市場銷售，而忽略了產(chǎn)品的靈魂，即產(chǎn)品的設(shè)計。使其只剩下簡單的模仿與抄襲。
從博洛尼亞展會可以看出，只有抓住產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，才能不斷賦予瓷磚新的生命與活力。 透過此屆展會我們可以看出，中國陶瓷企業(yè)的設(shè)計水平與意大利企業(yè)之間的差距并沒有縮小，反而有拉大的趨向。意大利、西班牙、包括歐洲眾多陶瓷企業(yè)，它們做拋光磚做不過國內(nèi)企業(yè)，但它們會避開自己的劣勢，果斷放棄對拋光磚的研發(fā)與生產(chǎn)，在展會上我們沒有看到拋光磚的身影，展出的產(chǎn)品基本上是上釉仿古磚，他們把能夠體現(xiàn)深厚的設(shè)計水平和設(shè)計底蘊的仿古磚作為自己的主導(dǎo)產(chǎn)品，靠設(shè)計引領(lǐng)著世界陶瓷業(yè)的風(fēng)向。意大利企業(yè)以中小企業(yè)為主，幾乎每一家企業(yè)都有自己的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格，在產(chǎn)品上體現(xiàn)出強烈的差異化，不同的企業(yè)之間，產(chǎn)品極少雷同。不像中國的企業(yè)，雖然也有設(shè)計、也有創(chuàng)新，但企業(yè)之間沒有太多的設(shè)計個性，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，千人一面，看過了第一家就不想看第二家。與往年的展會相比，今年的博洛尼亞展在這方面又上了一個臺階，令每一位參觀者受益匪淺。 有一句話可以概括今年博洛尼亞展的感受，那就是“年年歲歲花相似，歲歲年年瓷不同”�！ �
不同在什么地方呢？第一個不同是在設(shè)計與創(chuàng)新方面，雖然我們年年都去博洛尼亞，但年年都有新的東西，新的啟發(fā)，與國內(nèi)展會設(shè)計的貧乏形成了鮮明的對比；第二個不同方面是國外的瓷磚產(chǎn)品越做越精、越做越細，精雕細琢，永不滿足，像一個陶瓷藝術(shù)殿堂；第三個方面的不同是國外沒有太多的局限，材質(zhì)方面有瓷質(zhì)、陶質(zhì)、還有玻璃，規(guī)格千變?nèi)f化，色彩五彩繽紛，新品層出不窮，產(chǎn)品文化的氛圍越來越濃厚，在圖案設(shè)計、裝飾手法方面，最突出的就是干法施釉。過去我們傳統(tǒng)的工藝是濕法施釉，然后絲網(wǎng)印花，無論做得多精細，圖案始終是平面的，采用干粒以后，紋理變成了三位一體，做出來的瓷磚與花崗巖質(zhì)感非常的相似，這是一個非常值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)的可貴之處。 仿自然依然是未來瓷磚的流行趨勢 從本屆展會可以看出，意大利、西班牙瓷磚正呈現(xiàn)出幾大流行趨勢。一是仿木材。色彩、紋理仿得很逼真，跟真的木頭一樣，看不出一點工業(yè)化的痕跡。而且它不是一款產(chǎn)品仿，而是用木紋磚來表現(xiàn)一個整體的空間。參展企業(yè)不是簡單地拿些新產(chǎn)品來展示，而是營造一個生活的空間、一種氛圍，在空間里面體現(xiàn)木紋磚與內(nèi)墻、外墻、馬賽克的搭配與應(yīng)用，這一點非常值得我們學(xué)習(xí)。 二是仿石材。仿大理石、仿花崗巖。卡拉拉、金花米黃、黑底金花這些石材都成為企業(yè)模仿的對象，效果非常逼真。還有一款根據(jù)意大利四種產(chǎn)量最大、最有名的石材為藍本設(shè)計的產(chǎn)品，簡直是“石材”中的經(jīng)典，讓你分不出哪是石材，哪是瓷磚，體現(xiàn)出一種源于石材，勝似石材的尊貴氣質(zhì)。
中國陶瓷大省福建、廣東均有很多上好的石材，但陶瓷企業(yè)卻老是跟著人家學(xué)，沒有自己的設(shè)計理念，這一點值得國內(nèi)企業(yè)借鑒和深思。仿花崗石一直是瓷磚行業(yè)的一個趨勢，但過去做的是貌似神不似，而今年的展會上，由于干粒技術(shù)和新工藝的普遍應(yīng)用，現(xiàn)在做的是貌似神也似。仿木、仿石近年的展會上都有，但今年與去年相比，還是有極大的不同。 三是仿皮革。主要是仿牛皮，原來有點做秀的感覺，今年去看，簡直仿得太像了，給人非常逼真的感覺，而且不是以產(chǎn)品展出，而是以實體展出，讓你感覺整個地板就是一塊牛皮地板，這是一種極具個性化的流行產(chǎn)品。 四是仿絲綢。尤其是亞光絲綢，用在臥室里面，有墻紙的效果。 五是仿金屬。仿金屬釉瓷磚已經(jīng)從做秀開始過渡到市場營銷，七八家大型企業(yè)在墻面和地面同時展出了金屬釉瓷磚，并且在市場上已經(jīng)開始大量生產(chǎn)應(yīng)用。隨著天然資源的迅速枯竭，金屬釉瓷磚的市場需求會不斷增加，這是發(fā)展的必然的趨勢，但國內(nèi)企業(yè)千萬不要盲目跟進，如果做不好的話，大家一哄而上，反而把東西做臭了。要學(xué)人家做得精細一點，以正確的設(shè)計理念加以引導(dǎo)，才能在這個領(lǐng)域后來居上。 此外，馬賽克也是今年博洛尼亞展會的一大特色與亮點。由于馬賽克最擅于表現(xiàn)一些廣告與宣傳畫，還有一些標志性建筑的標識，因此被廣泛應(yīng)用。
國內(nèi)企業(yè)在這方面有著更多的文化與歷史優(yōu)勢，不要老是去學(xué)人家，要把自己有內(nèi)涵的、精美的東西通過設(shè)計表現(xiàn)出來，創(chuàng)出中國特色。 中國的陶瓷業(yè)缺乏設(shè)計，中國的設(shè)計師更缺乏自主、獨立的設(shè)計空間，大多是根據(jù)老板的喜好，按市場上流行的花色產(chǎn)品進行模仿與簡單的設(shè)計，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重，自主創(chuàng)新能力差，在一定程度上扼殺了設(shè)計師的想象力。中國的陶瓷企業(yè)如果沒有自己的設(shè)計理念，那么趕超意大利、西班牙陶瓷強國將永遠是一句空話。
