千百年來，陶瓷一直是中華文明的重要標識之一，世界上許多國家的人們都是通過陶瓷而認識中國的。時光掠過千年，中國陶瓷這個千年文明的標識卻陷入重重尷尬。
博洛尼亞陶展一席難增
在過去的一千年里，世界經(jīng)濟的中心從開封遷移到紐約，世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的中心也從景德鎮(zhèn)遷移到了意大利的博洛尼亞。
2006年9月27日到10月1日，被譽為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會召開。在偌大的展區(qū)里，作為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)大國，中國只有來自佛山的“鷹牌”占據(jù)著角落里一個不大的席位，其余的4000多家中國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，只能在這場世界建筑陶瓷的豪門盛筵中充當看客。
創(chuàng)辦于1983年的博洛尼亞國際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風向標”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業(yè)、陶瓷采購商和設(shè)計師們的熱情參與。中國自1998年獲得第一張出場券以來，連續(xù)八年難增一席。
據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑陶瓷領(lǐng)域最具實力的國家。2005年意大利建筑陶瓷的產(chǎn)量還不到中國產(chǎn)量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產(chǎn)資源、編織營銷網(wǎng)絡(luò)，目前世界上大約80%的建筑陶瓷核心分銷網(wǎng)絡(luò)掌握在意大利手中。正因為如此，意大利博洛尼亞陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商和設(shè)計師參加，往往一次會議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業(yè)都盯著這里的席位。
就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個月后，在中國的三大陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)和山東淄博，一周的時間里相繼舉辦了三場國際性陶瓷博覽會。10月18日，2006景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會開幕當天，記者在展出建筑陶瓷的2號館觀察了近半個小時，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)攤位都看不到現(xiàn)場采購交易的忙碌身影。
一位來自佛山的知名建筑陶瓷企業(yè)負責人告訴記者，去年他們在景德鎮(zhèn)政府的熱情邀請下參加了2005年景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，但幾乎沒有什么實際效果，今年企業(yè)就不來了。而在中國建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)佛山，為了借助廣交會的人氣，陶瓷博覽會組織者甚至專門開通了佛山展館至廣交會展館的免費班車，但前來洽談的外商并不太多。
安全環(huán)保困擾中國陶瓷
我國是世界上最大的日用陶瓷生產(chǎn)和出口大國，2005年，我國日用陶瓷產(chǎn)品出口量占世界出口總量的65%。然而，國家質(zhì)檢總局在今年上半年對日用陶瓷的抽查發(fā)現(xiàn)，有7種產(chǎn)品鉛溶出量嚴重超標。這已經(jīng)是連續(xù)三年在國家質(zhì)量抽查中，日用陶瓷的鉛溶出量出現(xiàn)嚴重超標問題，不合格的產(chǎn)品主要來自部分缺乏安全檢測手段和約束的中小日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。
據(jù)了解，消費者長期使用鉛、鎘溶出量超標的產(chǎn)品，會造成重金屬中毒，嚴重影響身體健康。值得注意的是，在這次抽查的全國各地60種產(chǎn)品中47種合格，產(chǎn)品抽樣合格率為78.3%，與2005年82.1%、2004年83.3%的抽樣合格率相比，我國日用陶瓷產(chǎn)品在產(chǎn)量連續(xù)三年增加的情況下，質(zhì)量已連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢。
與日用陶瓷“安全體檢”每況愈下的局面相比，建筑陶瓷領(lǐng)域面臨的環(huán)保問題同樣不令人樂觀。鮑杰軍給記者講了這樣一個事例：中國是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國家，之所以如此，除了生產(chǎn)線規(guī)模、設(shè)計水平等方面處于領(lǐng)先水平外，很重要的一個原因是環(huán)保的低成本甚至無成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷強國，因為拋光磚毛坯處理后產(chǎn)生的廢渣需要無害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價格，因此這些國家現(xiàn)在基本不再發(fā)展拋光磚。而在我國，這些廢渣往往隨便找個地方就倒掉了。
廢渣的處理僅僅是我國建筑陶瓷生產(chǎn)不計環(huán)保成本的一個縮影。近年來，隨著國際原油價格的上漲，許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產(chǎn)生活帶來嚴重影響。據(jù)了解，目前國內(nèi)80%以上建筑陶瓷企業(yè)的環(huán)保問題有待解決或完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發(fā)展的產(chǎn)區(qū)，這些地區(qū)為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不惜以犧牲環(huán)保為代價，給建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了不利影響。
瓷都復興期待“文化芯片”
安全約束缺乏、環(huán)保意識落后還使得中國陶瓷在面臨反傾銷調(diào)查時處于被動局面。在近年來發(fā)達國家、甚至一些發(fā)展中國家對中國陶瓷發(fā)起的反傾銷調(diào)查中，最后的結(jié)果是大多數(shù)中國企業(yè)不得不把原本應(yīng)該投入安全環(huán)保的費用，用來繳納沉重的“反傾銷稅”。
作為陶瓷古國，中國理應(yīng)是盛產(chǎn)“陶瓷文化”的地方。然而，在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計和營銷的過程中，許多陶瓷企業(yè)所缺乏的恰恰是具有中國特色的“文化芯片”。
缺乏獨創(chuàng)設(shè)計、仿冒成風已經(jīng)成為阻礙中國由陶瓷大國邁向陶瓷強國的最大絆腳石。來自我國臺灣地區(qū)的法藍瓷是21世紀初世界頂級陶瓷工藝品中一個嶄新品牌，在2002年紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得這個展覽年度最佳收藏品第一名，改變了近百年來世界頂級工藝品陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨領(lǐng)風騷的歷史�？删褪沁@樣一家把全球最大生產(chǎn)基地設(shè)在景德鎮(zhèn)的臺資企業(yè)，在今年春季廣交會中，其剛剛設(shè)計出來的產(chǎn)品竟然被近20家國內(nèi)企業(yè)仿冒，一些仿冒產(chǎn)品的價格僅為法藍瓷同類產(chǎn)品的1/10。
同樣的情況也發(fā)生在建筑陶瓷領(lǐng)域。鮑杰軍說，許多建筑陶瓷企業(yè)甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂”的地步，致使自主創(chuàng)新的企業(yè)不但沒有得到創(chuàng)新的利益，反而要承受創(chuàng)新成本之累。他舉例說，幾年前佛山歐瑞特集團曾經(jīng)推出一款雨花石瓷磚，產(chǎn)品推出后很快被其他企業(yè)仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。官司雖然勝訴了，仿冒企業(yè)賠償了50萬元，但歐瑞特為此付出的律師費超過100萬元。
文化營銷是中國一些陶瓷企業(yè)缺乏的另一個“文化芯片”。作為千年瓷都，景德鎮(zhèn)一直雄踞世界藝術(shù)陶瓷的巔峰。然而，在景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會的展館里，記者遺憾地看到，精美的景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷卻被雜亂地擺放在毫無生機的地板上，沒有古典宮廷氛圍的烘托，也沒有小橋流水景致的映襯，參觀者很難從中品味到千年陶瓷文明的韻味。
曾經(jīng)設(shè)計了馬可波羅等一批瓷磚名牌的策劃人汪金武說，陶瓷是一種需要文化設(shè)計和文化營銷來滿足人們心靈和情感需要的產(chǎn)品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國陶瓷還剩下什么？
