依托產(chǎn)業(yè)集群辦會(huì)展
晉江陶瓷制造已有1700多年歷史。目前，晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。磁灶、永和先后被授予“中國陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國石材之鄉(xiāng)”稱號(hào)。
晉江陶瓷業(yè)以磁灶為核心，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。全市現(xiàn)有陶瓷石材生產(chǎn)企業(yè)580家，其中規(guī)模以上企業(yè)158家，從業(yè)人員4萬多人；2005年陶瓷建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值90億元，其中規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值67.3億元；年產(chǎn)陶瓷5億平方米；建材產(chǎn)品品種繁多，規(guī)格多樣，包括內(nèi)外墻磚、地板磚、琉璃瓦、普通板、超薄板、石雕、磨光燈籠等系列，其中外墻磚產(chǎn)量已占全國總產(chǎn)量的65%%%%，琉璃瓦則基本壟斷了全國市場(chǎng)。晉江的陶瓷業(yè)被列為國家星火區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)。
與晉江陶瓷業(yè)相比，晉江石材業(yè)也毫不遜色，全市已形成了以永和、東石、英林為核心的產(chǎn)業(yè)集群。年產(chǎn)石雕工藝品60萬件，石板材4000萬平方米，居國內(nèi)第一。擁有巴厝白G3503、內(nèi)厝白G3533儲(chǔ)存量15億立方米。北京人民大會(huì)堂、首都機(jī)場(chǎng)、中華世紀(jì)壇、上海國際大廈等著名建筑均曾采用晉江地產(chǎn)石材。
晉江市陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量躍居全國前列。目前，晉江建陶業(yè)擁有輥道窯生產(chǎn)線等一系列具有先進(jìn)水平的技術(shù)裝備。全市先后引進(jìn)了先進(jìn)輥道窯生產(chǎn)線290多條，高噸位噴霧干燥塔140多座，自動(dòng)化施釉線150多條，高噸位壓磚機(jī)480多臺(tái)，建立了80多項(xiàng)陶瓷建材科技項(xiàng)目，培育了16家科技先導(dǎo)企業(yè)，創(chuàng)辦了6家民辦科研所和檢測(cè)中心，生產(chǎn)出一大批如防靜電拋光磚、通體磚、環(huán)保陶瓷殺菌面磚、大規(guī)格滲花增白拋光磚、仿古六角地磚、布紋鍛光釉面磚、浮雕腰線條、大規(guī)格連鎖琉璃瓦等技術(shù)含量高、適銷對(duì)路的產(chǎn)品。
全市已有100多家企業(yè)通過ISO系列質(zhì)量體系認(rèn)證，前興、豪山、恒達(dá)、騰達(dá)等企業(yè)榮獲國家免檢產(chǎn)品。全市還有10多家企業(yè)獲中國馳名商標(biāo)，65家企業(yè)的新產(chǎn)品榮獲國際金獎(jiǎng)，20多項(xiàng)陶瓷產(chǎn)品先后被評(píng)為全國建筑行業(yè)最高獎(jiǎng)“魯班獎(jiǎng)”。
以上數(shù)據(jù)表明了晉江建陶業(yè)近年來的發(fā)展成果。但是，陶瓷產(chǎn)品升級(jí)改造的空間仍然巨大，中低端產(chǎn)品進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，附加值低，行業(yè)利潤空間越來越狹小，尤其是中低端產(chǎn)品一統(tǒng)天下的局面尚未被根本打破，在全國市場(chǎng)上有號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)品牌還不夠多�；诖�，市場(chǎng)人士分析說，晉江建陶業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的成長，就要在改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上再下功夫，力求有實(shí)質(zhì)性的突破。比如，進(jìn)一步淘汰落后的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，降低能耗和資源消耗，在提升外墻磚和琉璃瓦等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品質(zhì)，在鞏固市場(chǎng)地位的同時(shí)，適應(yīng)國家建筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)的變化，將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)飾磚以及高中端產(chǎn)品，形成內(nèi)飾與外墻并重，高中低端并重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
依托市場(chǎng)發(fā)展辦會(huì)展
近年來，晉江陶瓷產(chǎn)品營銷人員已走出“重工程輕市場(chǎng)”的營銷觀，實(shí)施“工程、直銷、建點(diǎn)”的多元營銷策略，包括專業(yè)市場(chǎng)在內(nèi)的終端網(wǎng)絡(luò)遍布全國大中城市，不僅銷售晉江產(chǎn)品，還控制了40%%%%廣東磚的銷售權(quán)。全市還有20多家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在全國20多個(gè)城市建立了營銷機(jī)構(gòu)和辦事處。
但是，目前國內(nèi)市場(chǎng)基本飽和，陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口持續(xù)擴(kuò)大，拓展?fàn)I銷空間成為當(dāng)務(wù)之急。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)晉江來說，既要“眼光向內(nèi)”，又要“眼光向外”，拓寬出口渠道。晉江市已先后組織企業(yè)參加西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、美國奧蘭多等國外陶瓷博覽會(huì)，組建專業(yè)進(jìn)出口公司�，F(xiàn)已有近30家建陶企業(yè)的產(chǎn)品通過自營或委托代理出口中東、東南亞、歐美、非洲、日本、俄羅斯、韓國等地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市共有28家陶瓷企業(yè)擁有出口業(yè)務(wù)，僅2006年上半年，全市共出口陶瓷390萬平方米、出口交貨值1107萬美元，分別比增31%%%%、42%%%%。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，因此，實(shí)現(xiàn)空間市場(chǎng)多元化的同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)組織形式的多元化，做強(qiáng)做大區(qū)域市場(chǎng)。目前，磁灶已形成了由天工陶瓷城、世華陶瓷城、下官路建陶市場(chǎng)、錢坡建陶市場(chǎng)和東山二級(jí)磚市場(chǎng)組成的區(qū)域市場(chǎng)體系，吸引了大量國內(nèi)知名建陶企業(yè)入市。2000年，天工陶瓷城由磁灶鎮(zhèn)政府與香港天工公司合資創(chuàng)建，目前累計(jì)投資1.5億元，建設(shè)寫字樓、展覽館、營銷中心、倉儲(chǔ)配貨中心共60幢，營業(yè)面積達(dá)20萬平方米，匯集了產(chǎn)業(yè)博覽、產(chǎn)品貿(mào)易、行業(yè)信息、文化展示、生產(chǎn)配套五大功能。目前，天工入駐商家達(dá)138多家，經(jīng)營陶瓷品牌700多種，2005年市場(chǎng)交易量達(dá)15億元，先后被授予福建省大型專業(yè)市場(chǎng)、泉州市重點(diǎn)物流基地等榮譽(yù)稱號(hào)。
未來天工將用5年的時(shí)間，建設(shè)一個(gè)營業(yè)面積超50萬平方米，年交易量達(dá)100億元，以陶瓷為主業(yè)，融家居裝飾及陶瓷生產(chǎn)配套為一體的現(xiàn)代大買場(chǎng)。目前要做的是，以福建省“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)陶瓷建材采購服務(wù)中心”為主線，開展“助力新農(nóng)村建設(shè)，天工陶瓷零利潤”、“團(tuán)購直通車、名牌進(jìn)社區(qū)”等系列活動(dòng)，提升這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)在全國市場(chǎng)的地位和影響力，打造海峽西岸陶瓷第一城。
依托“內(nèi)容為王”辦會(huì)展
從2000年起，晉江已成功承辦四屆全國陶瓷石材（晉江）博覽會(huì)，合同交易額超過50億元，客流量達(dá)20多萬人次，對(duì)晉江建陶業(yè)居功至偉。
舉辦陶博會(huì)，晉江的“醉翁之意”在于：以陶瓷和建材為媒體，以會(huì)展和論壇為載體，為陶瓷及建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的空間，以陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
舉辦陶博會(huì)是主攻“轟動(dòng)效應(yīng)”，還是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”？晉江選擇了后者。舉辦大規(guī)模、高檔次的會(huì)展是一個(gè)有效手段，開一屆陶博會(huì)，如同給晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)來一次“大換血”，使晉江古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春。當(dāng)前，應(yīng)擴(kuò)大陶博會(huì)的帶動(dòng)力和輻射力，提高辦展水平，使之成為建陶產(chǎn)品和技術(shù)展示平臺(tái)、營銷平臺(tái)、信息平臺(tái)，成就新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共贏。
第五屆全國陶瓷建材(晉江)博覽會(huì)11月9日至11日舉行。據(jù)了解，本屆陶博會(huì)不管從規(guī)模和檔次上都創(chuàng)下了歷史新高，主辦單位為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、福建省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州市人民政府，承辦單位為晉江市人民政府，協(xié)辦單位為福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、天工陶瓷城、天工陶瓷建材營銷同業(yè)公會(huì)。
據(jù)悉，本屆陶博會(huì)圍繞“突出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、突出承接北京奧運(yùn)商機(jī)、突出海峽兩岸建陶行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和文化交流、突出服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、突出創(chuàng)新市場(chǎng)推動(dòng)建陶產(chǎn)品走出國門”的辦會(huì)主旨，重點(diǎn)突出承接北京奧運(yùn)商機(jī)，屆時(shí)，邀請(qǐng)北京奧組委工程建設(shè)部門、北京2008工程建設(shè)指揮部前來考察晉江市建陶產(chǎn)業(yè)，為建陶產(chǎn)業(yè)參與北京奧運(yùn)建設(shè)帶來商機(jī)。海峽兩岸建陶行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和文化交流，也是本屆陶博會(huì)的一大重點(diǎn)。陶博會(huì)期間，還舉行國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——金交椅山古窯址授牌儀式、陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研討會(huì)、天工陶瓷城團(tuán)購促銷活動(dòng)、福建省新農(nóng)村建設(shè)陶瓷建材采購服務(wù)中心揭牌儀式等一系列活動(dòng)。
