以“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”聞達于世的景德鎮(zhèn)瓷正經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在激烈的市場競爭中，景德鎮(zhèn)瓷更多的表現(xiàn)在藝術(shù)瓷或有限的領(lǐng)域范圍內(nèi)，這是值得讓人深思的一個問題。
千年瓷都的抉擇
“我們這里賣的很多都是廣東佛山、河北唐山和福建泉州的陶瓷，本地的反而很少。”在景德鎮(zhèn)三大陶瓷集散地之一的中國陶瓷城，很多商鋪老板對記者說。
景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的落后早已不是什么新聞了，在此次博覽會上，景德鎮(zhèn)市委書記許愛民就曾說過：“景德鎮(zhèn)陶瓷落后是不爭的實事�！睋�(jù)了解，2004年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值為20．5億元，占該市ＧＤＰ的15％左右，而廣東潮州陶瓷業(yè)銷售額卻達到117億元，山東淄博陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值更是高達137億元。
“就行業(yè)結(jié)構(gòu)而言，景德鎮(zhèn)落后主要在日用陶瓷和建筑陶瓷兩大塊，它們是拉動國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的主導(dǎo)力量，因為能夠帶來大量產(chǎn)值，各地政府都會極力扶持，但景德鎮(zhèn)卻錯失了最佳時期�！弊鳛閲胰沼眉敖ㄖ�陶瓷工程技術(shù)研究中心的主要組成單位之一的江西省陶瓷研究所，劉少平所長深表遺憾地說，“其實景德鎮(zhèn)的日用陶瓷‘資本’很雄厚，卻主動放棄了，藝術(shù)瓷反而得到發(fā)揚光大�！�
據(jù)了解，景德鎮(zhèn)的日用陶瓷和建筑陶瓷并非一直落后，直到上世紀80年代后期景德鎮(zhèn)墻地磚行業(yè)老大的地位逐漸被佛山替代，日用陶瓷則是在上世紀90年代被競爭對手趕上。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，景德鎮(zhèn)有關(guān)企業(yè)曾把稀缺的資金投到江西高安市這樣一個后起的建筑陶瓷基地，“這樣像撒‘胡椒面’的投資錯失很多發(fā)展機會，因為十年來景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)一直告貸無門，沒有從銀行借出一分錢”。
當談及為什么景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)地位從老大位子走下來時，在記者采訪的眾多人士中，都談到十年前的那場令每個景德鎮(zhèn)人難以忘記的企業(yè)改制。當時曾經(jīng)顯赫一時的景德鎮(zhèn)十大瓷廠全部實施承包制而不是當時倡導(dǎo)的股份制。
據(jù)一位曾參與企業(yè)改制的官員介紹：“當初設(shè)想能夠激發(fā)企業(yè)活力，采取一刀切辦法，反而大部分有規(guī)模的企業(yè)徹底瓦解，改制后，企業(yè)資金嚴重不足、配套不齊，很多企業(yè)不是好不容易拿到訂單就是產(chǎn)能不足。尤其是近年紅火的建筑陶瓷行業(yè)，景德鎮(zhèn)幾乎是潰不成軍，僅有一家上規(guī)模的企業(yè)�！�
這場十年前的政策調(diào)整，促成了今天景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)最鮮明的特色——近5000多家大大小小的陶瓷企業(yè)，其中很大部分是以傳統(tǒng)的手工作坊形式存在。
“靠這些作坊是難以形成產(chǎn)業(yè)的，也得不到政府有力的支持，就更不要說與佛山、淄博以及泉州那樣規(guī)模化、機械化的陶瓷產(chǎn)地競爭。”景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷集團有限公司董克勤說，“前幾年，景德鎮(zhèn)的外貿(mào)出口一直萎縮，反觀國內(nèi)其他諸如廣西北流、福建德化等產(chǎn)區(qū)就是靠抓住出口大單崛起的�！�
在是否要繼續(xù)做大做強景德鎮(zhèn)的日用陶瓷和建筑陶瓷問題上，記者在采訪中聽到兩種觀點：一種是主張要加大投入，做大做強，最近幾年景德鎮(zhèn)政府也一直致力于此，始于2004年的景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已經(jīng)連續(xù)舉辦了三年，數(shù)個陶瓷工業(yè)園區(qū)相繼落成；另外一種則是主張集中發(fā)展景德鎮(zhèn)無人可及的藝術(shù)瓷，同時生產(chǎn)高附加值瓷器，應(yīng)放棄那種高產(chǎn)量、高耗能、高消耗的“三高”與低效益、低附加值的發(fā)展模式。
藝術(shù)瓷能否幫助景德鎮(zhèn)瓷恢復(fù)昔日的繁榮和輝煌？對于這個問題，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家、江西省美術(shù)家協(xié)會陶瓷藝術(shù)委員會副主任龔循明表示：“藝術(shù)瓷是陶瓷的品位和靈魂，正所謂‘亂世存黃金、盛世存古董’，現(xiàn)在國內(nèi)藝術(shù)陶瓷市場規(guī)模日益增大，再加上景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷無人可及的顯赫地位，因此要堅持走高附加值、精品戰(zhàn)略，而摒棄高耗能低效益的發(fā)展模式�！�
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院工商學(xué)院院長陳雨前介紹說：“人才是景德鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢，其他地區(qū)的科研和創(chuàng)作人員半數(shù)以上都是從景德鎮(zhèn)出去的。”
據(jù)了解，全國惟一的國家級陶瓷研究所在景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)還有省市級的研究機構(gòu)5家，擁有陶瓷研究人員2000多人，占全國陶瓷科研人員的半數(shù)以上；中國工藝美術(shù)大師全國36名，景德鎮(zhèn)就有12名。
在這次博覽會上，讓人覺得遺憾的是眾多中國高檔名瓷還停留在大師藝術(shù)作品上，藝術(shù)品未能很好地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)用瓷，由此造成了產(chǎn)業(yè)品牌一直樹立不起來，陶瓷行業(yè)內(nèi)景德鎮(zhèn)的中國名牌在幾大廠區(qū)中最少。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)很多人認為外界低估了景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)值。景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷市場到底有多大呢？“藝術(shù)瓷的產(chǎn)值被嚴重低估了，因為它特殊的銷售渠道，一般很難做到公開和透明�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。據(jù)介紹，在一次重要會議上，該市領(lǐng)導(dǎo)人曾對此表示：“僅藝術(shù)瓷每年產(chǎn)值近20個億，但利稅僅僅2000萬元�！�
瓷都企業(yè)“生存百態(tài)”
在此次陶瓷博覽會期間，會議主辦人員介紹，景德鎮(zhèn)市的陶瓷作坊最多時超過5000個，而景德鎮(zhèn)原有的國營大瓷廠改制后，許多過去的名牌產(chǎn)品基本都退出了市場。此外，景德鎮(zhèn)現(xiàn)在還有2家墻磚廠共三四條生產(chǎn)線在生產(chǎn)，日用陶瓷成規(guī)模和體系的也不超過5條，且產(chǎn)值超億元僅有一家。
這些生產(chǎn)線大部分都是原先國有企業(yè)的，原先的一個車間被瓜分成幾個或十幾個小廠。由此構(gòu)成了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由四千多家作坊型小廠，五六家中等規(guī)模企業(yè)以及十來家外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。
據(jù)了解，在景德鎮(zhèn)舉辦陶瓷博覽會之際，在廣東和山東淄博的陶瓷博覽會同期開幕。當記者問及景德鎮(zhèn)較之二者落后原因時，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、廣東歐神諾陶瓷公司董事長鮑杰軍解釋道：“現(xiàn)在的落后是橫向的，缺乏一批大企業(yè)、強勢品牌，但‘景德鎮(zhèn)’就是金字招牌，它的歷史文化積淀和號召力是無人可比的�！�
就當?shù)仄髽I(yè)規(guī)模而言，景德鎮(zhèn)鵬飛建陶有限責任公司算是大企業(yè)，據(jù)該公司負責人歐陽誠凱介紹：“企業(yè)做大了，不缺技術(shù)也不缺市場，最缺的是資金。”
站在博覽會展廳里，環(huán)顧四面精美的產(chǎn)品，一位業(yè)內(nèi)人士曾對記者介紹說：“由于沒有足夠的流動資金，當?shù)仄炫炂髽I(yè)景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司50％的生產(chǎn)線設(shè)備閑置，5條生產(chǎn)線只開工了兩條�！�
縱觀整個陶瓷行業(yè)，近年隨著市場競爭壓力和品牌意識的增強，行業(yè)的品牌兩級化趨勢逐步加強，一大批知名品牌占據(jù)著中高端市場，成為顧客首選，尤以廣東和福建企業(yè)；而更多的不知名企業(yè)不得不打“價格戰(zhàn)”更有甚者淪為貼牌企業(yè)，賺取微薄差價，反觀景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)大部分屬于后者。
江西玉風瓷廠負責人萬秀英對此深有體會地說：“像我們這樣的中小型企業(yè)，產(chǎn)值也就是七八百萬而已，我們時常也想把企業(yè)做大，但是資金仍是最大瓶頸，很多時候即使拿到訂單也往往苦于產(chǎn)能不足，只能作罷。”
除了資金問題，稅收問題也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。記者發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的很多藝術(shù)家除了有工作室很多還有自己的工廠。據(jù)了解，在稅收方面，若是個人工作室只要繳納幾個百分點的個人所得稅，而一旦注冊公司則往往是高達17％的利稅，這其中的“貓膩”打消了很多雄厚資金的藝術(shù)家開公司、辦廠子的念頭。
“我主張采取靈活的稅收政策，‘放水養(yǎng)魚’才能把當?shù)匦酆竦拿耖g資本撬動起來�！饼徰鬟�介紹說，當年一位領(lǐng)導(dǎo)剛調(diào)任景德鎮(zhèn)時發(fā)現(xiàn)當?shù)貍�人存款高的實在是出乎意料之外，“但很少有人擴大再生產(chǎn)的，這就是為什么十多年了景德鎮(zhèn)一直走滑坡路的重要原因”。
此外，外資企業(yè)也是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)重要組成部分，其中以臺資企業(yè)居多。這些外資企業(yè)規(guī)模都不是很大，而且多是以歐美高端市場為主。
既然景德鎮(zhèn)的落后是橫向的，那么依據(jù)現(xiàn)實條件能否實現(xiàn)跨越式發(fā)展？能否依靠產(chǎn)業(yè)整合、培育規(guī)模企業(yè)，把數(shù)千家中小作坊這些散兵游勇配套成龍？
“這是有可能的，但是我們不會去兼并其他企業(yè)�！睔W陽誠凱進一步解釋道，“因為很多企業(yè)無非就是幾間房子幾十個工人，這種兼并對于企業(yè)發(fā)展沒有什么好處�！�
據(jù)了解，通過兼并或聯(lián)合等形式使企業(yè)做大做強的模式至今還很難在景德鎮(zhèn)興起。龔循明對此介紹到：“由于投入小，產(chǎn)出也還可以，本地的小作坊其實生存一般都過得去，一年好的話幾十萬也是常事。另外，景德鎮(zhèn)瓷自古就是不計成本的貢品、精品發(fā)展模式，作坊型生產(chǎn)是這個城市的慣性�！�
每一個到過景德鎮(zhèn)的人都會對當?shù)赜腥绱硕嗟淖鞣桓械匠泽@，在一次交流會上有人提出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)能否像浙江樂清低壓電器或溫州打火機那樣使作坊配套成龍組建大型聯(lián)合企業(yè)時，“沒有領(lǐng)頭的，也許要過幾年”，“他們的行業(yè)協(xié)會比我們強”等等各種回答，從這些中小企業(yè)當家人的言談和舉止中無不透露出那種對將來企業(yè)做大做強的不知所措。
無序競爭：景德鎮(zhèn)的痛
在景德鎮(zhèn)國貿(mào)廣場，隨處可見大大小小的陶瓷商鋪，據(jù)當?shù)厝私榻B，這個市場很多業(yè)主都會不定期地到外地展銷景德鎮(zhèn)瓷器，由于展銷獲利較多，各種各樣的人都參加到這種全國各地的展銷會，有農(nóng)民，下崗工人還有一些私營業(yè)主等等。
“現(xiàn)在市場越來越難做了，因為展銷會做得太多太濫了，還經(jīng)常弄出不少麻煩�！毖亟稚啼佉晃恍绽畹睦习鍖τ浾哒f。此外，前幾年這些展銷大軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，由于各種原因，政府曾一度以“代管”護照等手段限制海外展銷。
究其原因，因為當?shù)赜袛?shù)千家小作坊，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)品不僅陷入了惡性的價格戰(zhàn)，“景德鎮(zhèn)”這個品牌也逐漸被濫用。
“這種無序競爭對于景德鎮(zhèn)而言是毀滅性的！”景德鎮(zhèn)陶瓷商會副秘書長伍�？普f，為了能夠說明問題的嚴重性，以前在旅游局工作的伍模科解釋道：“1996年之前，這些外國游客一見到景德鎮(zhèn)瓷器就會伸出大拇指，‘Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ�。拢澹幔酰簦椋妫酰�！’，‘這是藝術(shù)！’，2000年以后由于海外一些不規(guī)范的展銷泛濫成災(zāi)，則變成了‘藝術(shù)不過如此！’，回想起來這多么令人可怕！”
其實在北京這種景德鎮(zhèn)陶瓷展銷會也是隔三差五都會有一場，身為商會負責人的伍�？茖τ浾呓榻B說，在北京的景德鎮(zhèn)瓷器展銷主要有三種：一種是每年由景德鎮(zhèn)市政府舉辦一些正規(guī)的陶瓷展。這些展品質(zhì)量、產(chǎn)地有保證，嚴控隨意打折現(xiàn)象；一種是由北京主辦商到景德鎮(zhèn)當?shù)刂苯右M商家，可以在很大程度上保證產(chǎn)品質(zhì)量以及價格的合理；第三種是由一些來自南方的“會頭”組織的，貨源更多來自于手工作坊，這樣的展會無法保證陶瓷的質(zhì)量和產(chǎn)地來源。這種展銷會一般會在居民區(qū)或是露天擺放，瓷器價格比較混亂，往往是“虎頭蛇尾”，買后經(jīng)常有上當受騙的感受。此外，很多瓷器不是景德鎮(zhèn)的，而是用價格低廉、工藝簡單的廣東佛山瓷和潮州瓷來仿制的。
除了展銷會泛濫，景德鎮(zhèn)產(chǎn)品被仿制假冒也是常見現(xiàn)象，這打擊了很多企業(yè)開發(fā)新品的積極性。據(jù)了解，當江西玉風瓷廠的茶杯開始走俏市場時，各種各樣的假冒產(chǎn)品便雨后春筍般冒出來，有叫王風，玉鳳；你賣5元，他只賣2元，甚至1元。
“當時估算在全國市場上仿制‘玉風’杯的，最多時有50多家，絕大多數(shù)是景德鎮(zhèn)的。”萬秀英很是無奈地說，“沒過半年產(chǎn)品就滯銷了�！�
無序競爭帶來的更多的是內(nèi)耗，據(jù)了解，景德鎮(zhèn)在陶瓷行業(yè)的品牌意識和名牌數(shù)量落后程度令人難以置信，在今年年初由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會公布的日用陶瓷等8大類68個“中國品牌”中景德鎮(zhèn)僅有“紅葉”獲此殊榮。
在日趨激烈的市場環(huán)境下，擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的重要途徑就是擁有強勢品牌。
“‘景德鎮(zhèn)’就像千年老字號，需要保護和運作而不是閑置、埋沒了�！饼徰鹘榻B說。據(jù)了解，“景德鎮(zhèn)”商標已經(jīng)被景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會注冊了，但至今沒有得到較好的開發(fā)。
據(jù)了解，廣東佛山陶瓷業(yè)已啟動了區(qū)域品牌保護，反觀景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)還沒有搞明白什么是企業(yè)品牌的時候，就更不要說什么地域性、整體性的品牌保護了。對此伍模科評價說：“不能因為落后一步，而要步步落后，政府因該承擔起‘景德鎮(zhèn)’這個千年老字號的保護的責任�！�
