站在歲月交替的門(mén)檻上，回望2006年的建陶行業(yè)，五光十色的東西讓人目不暇接。本刊盤(pán)點(diǎn)出十個(gè)關(guān)鍵詞，試圖以此勾勒出建陶行業(yè)整個(gè)2006年的脈絡(luò)走向。
一、世界杯營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于陶企而言，四年一度的世界杯越來(lái)越像是一場(chǎng)商機(jī)無(wú)限的“豪門(mén)夜宴”。較上屆世界杯僅兩家陶企涉入而言，此次參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)的陶企不但數(shù)量大增，而且在推廣力度、推廣形式上都遠(yuǎn)超往年。其中博德以央視為主投放的廣告額高達(dá)千萬(wàn)元；鷹牌則再次借力央視一套世界杯《午間戰(zhàn)報(bào)》欄目進(jìn)行高空廣告轟炸；東鵬著眼終端，巧借世界杯之勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起珊瑚玉“視界杯”運(yùn)動(dòng)；馬可波羅舉辦了幸運(yùn)消費(fèi)者“世界杯文化之旅”活動(dòng)等。從四年前的冷眼旁觀到四年后的積極參與，從緊跟央視到營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化與差異化，無(wú)不顯示了陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的日漸成熟和理性回歸。
二、異地?cái)U(kuò)張
去年3月，鷹牌陶瓷年產(chǎn)值超過(guò)3億人民幣的河源生產(chǎn)基地正式點(diǎn)火投產(chǎn)，從而吹響了佛山陶瓷以大型企業(yè)領(lǐng)銜、中型企業(yè)跟進(jìn)的異地?cái)U(kuò)張的號(hào)角。2006年，新中源集團(tuán)湖南衡陽(yáng)投資項(xiàng)目簽約完成，總投資6億元。新明珠集團(tuán)更是投資10億元興建高要生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，佛山另30余家大中型陶瓷企業(yè)新一輪外建生產(chǎn)線規(guī)劃也正處于緊鑼密鼓地謀劃和實(shí)施中。因?yàn)槭菙U(kuò)張而不是外遷，所以佛山各級(jí)政府部門(mén)和業(yè)內(nèi)專家對(duì)此較多持肯定態(tài)度。他們認(rèn)為陶企向低成本地區(qū)擴(kuò)張，既節(jié)省了經(jīng)營(yíng)成本，也有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大佛山陶瓷的區(qū)域影響力。
三、馳名商標(biāo)
繼年初“東鵬商標(biāo)及圖”喜獲馳名商標(biāo)之后，佛山陶瓷企業(yè)馳名商標(biāo)申請(qǐng)突然提速，且捷報(bào)頻傳，6月和10月，薩米特SUMMIT、“蒙娜麗莎MONALISA及圖”也先后被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。可以說(shuō)佛山這三家陶企馳名商標(biāo)的獲得，與今年繁多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)一樣，是本年度中國(guó)建陶行業(yè)最美的收獲，對(duì)于業(yè)內(nèi)各陶企紛紛加入申請(qǐng)行列，利用馳名商標(biāo)保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力起到了積極的示范作用。
四、建材超市
建材超市作為渠道一種，在零供關(guān)系中的強(qiáng)悍作風(fēng)近幾年一直讓陶瓷企業(yè)“風(fēng)聲鶴唳”，今年，業(yè)內(nèi)人士圍繞零供關(guān)系開(kāi)了幾次討論會(huì)，也總結(jié)了一些行之有效的應(yīng)對(duì)之策。10月18日，五部委也聯(lián)合頒布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，就零供關(guān)系中敏感的存貨風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、“通道費(fèi)”收取，以及付款期限等問(wèn)題對(duì)零售商作了強(qiáng)制約束。雖然建材超市的強(qiáng)勢(shì)地位仍未得到根本動(dòng)搖，但是，本年度零供關(guān)系還是較往年出現(xiàn)了一些微妙的變化：一些超市甚至仆然倒地死去，而傳統(tǒng)市場(chǎng)也逐漸找到了自身的定位，網(wǎng)上銷(xiāo)售也風(fēng)風(fēng)火火。
五、招商
作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府競(jìng)折腰。伴隨著佛山陶企爭(zhēng)先恐后“走出去”的是，今年外地招商團(tuán)的蜂擁而至，這些招商團(tuán)在佛山八仙過(guò)海，各施招術(shù)，以圖在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中成為佛山陶瓷企業(yè)的首選之地，從而構(gòu)成了2006年陶業(yè)的一道風(fēng)景線。據(jù)了解3月至10月期間，僅四川省就有8個(gè)縣常駐佛山奔走招商。
六、中國(guó)名牌
中國(guó)名牌是稀缺資源，“名牌”于陶企而言，不僅意味著知名度的極大提升，同時(shí)帶來(lái)的是政府的巨額獎(jiǎng)金、出口免檢和迅速擴(kuò)展的市場(chǎng)份額，利益的驅(qū)使讓今年廣東地區(qū)陶瓷行業(yè)的中國(guó)名牌申報(bào)變了味，不少申報(bào)企業(yè)為跳“龍門(mén)”而對(duì)數(shù)字進(jìn)行瘋狂注水，以至今年的建陶評(píng)選被“名推委”叫停，原來(lái)已獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的品牌有效期順延一年，而受秧及的福建陶企則開(kāi)始叫屈：“本來(lái)是極有可能斬獲幾個(gè)‘中國(guó)名牌’的。”
七、中國(guó)建筑陶瓷博物館
2006年夏季比夏季還火熱的中國(guó)建筑陶瓷博物館選址之爭(zhēng)。中國(guó)建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)于7月20日籌建“中國(guó)建筑陶瓷博物館”，館址定在廣東東莞。消息一出旋即引起各方的關(guān)注和爭(zhēng)議。一方認(rèn)為中國(guó)建筑陶瓷博物館”理應(yīng)建在占全國(guó)建陶產(chǎn)量六成以上的佛山才明正言順，另一方則認(rèn)為“中國(guó)建筑陶瓷博物館”是公益的事業(yè)，既然是公共的文化載體，誰(shuí)都有責(zé)任，有義務(wù)去愛(ài)護(hù)關(guān)心豐富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行業(yè)。應(yīng)該說(shuō)本次爭(zhēng)論是有積極意義的，它像一面鏡子映現(xiàn)出大家都在關(guān)心和支持中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展，而這正是行業(yè)得以發(fā)展壯大的基石。
八、禪城區(qū)禁煤
2006年8月通過(guò)專家審定的《佛山市禪城區(qū)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃(2006－2020)》讓業(yè)界一片嘩然，讓陶瓷企業(yè)發(fā)現(xiàn)，禪城區(qū)越來(lái)越“居不易”了。該規(guī)劃要求，從2007年起，禪城區(qū)陶瓷企業(yè)禁止使用煤燃料，包括水煤漿、水煤氣等；到2008年，禪城區(qū)陶瓷生產(chǎn)窯爐將全部使用天然氣或液化氣，降低粉塵和二氧化硫排放量。環(huán)保部門(mén)制定此規(guī)劃事出有因，在油價(jià)持續(xù)飆升的壓力下，禪城區(qū)一些陶企為節(jié)約成本開(kāi)始效仿周邊環(huán)保寬松的產(chǎn)區(qū)，紛紛上馬更便宜的水煤氣和水煤漿。而隨之帶來(lái)的污染和安全隱患則讓政府部門(mén)深感不安，于是有了此項(xiàng)規(guī)劃。雖然介于生產(chǎn)的實(shí)際狀況，此規(guī)劃仍在征求市民意見(jiàn)中，能否實(shí)施尚未可知，但政府對(duì)陶企污染整治的決心和力度不斷加大則是不爭(zhēng)的事實(shí)。
九、出口退稅
長(zhǎng)期懸而未決的出口退稅下調(diào)政策終在9月15日塵埃落定，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局五部門(mén)聯(lián)合發(fā)出通知，調(diào)整部分出口商品的出口退稅率，其中，陶瓷的出口退稅率由13％驟降至8％。長(zhǎng)期以來(lái)，在出口補(bǔ)貼等系列優(yōu)惠政策推動(dòng)下，中國(guó)陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了資源，養(yǎng)活了一大批產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還連帶引發(fā)了多國(guó)反傾銷(xiāo)訴訟。而此次出口退稅下調(diào)目的正是在于限制“兩高一資”--高污染、高能耗、資源型產(chǎn)品出口，逼迫陶瓷這類(lèi)企業(yè)提高科技含量、增加產(chǎn)品附加值、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)出口的跨越式發(fā)展。
十、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證
2006年9月17日，由國(guó)家環(huán)�？偩种朴喌闹袊�(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證《陶瓷磚》、《衛(wèi)生陶瓷》標(biāo)準(zhǔn)隆重頒布。我國(guó)建衛(wèi)陶行業(yè)首批18家企業(yè)獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，至此，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品環(huán)保方面有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證謀求的是“多方共贏”：于消費(fèi)者而言，多了一項(xiàng)選購(gòu)的依據(jù)，可以保證其放心使用；于企業(yè)而言，不光可以進(jìn)入《政府綠色采購(gòu)清單》、2008年北京奧運(yùn)會(huì)工程的優(yōu)先選用范圍，同時(shí)可以獲得出口的綠色通道，有利于國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓；于政府而言，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是一件利國(guó)利民造福子孫后代的好事。
