新品上市價(jià)格上漲
揭露瓷磚漲價(jià)“招數(shù)”的這家公司沒(méi)有在上海電信114查號(hào)臺(tái)里留名，也許這是該公司負(fù)責(zé)人敢于報(bào)料的原因。據(jù)說(shuō)，從去年就開始上漲的陶瓷原材料價(jià)格一直到兩個(gè)月前才開始穩(wěn)定。但是經(jīng)過(guò)這次原材料成本大漲價(jià)，很多陶瓷企業(yè)都倒掉了，剩下的廠家把瓷磚零售價(jià)大約抬高了8%左右，原材料新增成本大半轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。
該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，靠消費(fèi)者消化漲價(jià)壓力對(duì)瓷磚廠家來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)不小，瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，產(chǎn)品容易被替代，輕易提價(jià)無(wú)疑會(huì)很快失去市場(chǎng)。但原材料價(jià)格飛速上漲，企業(yè)不提價(jià)就沒(méi)法存活。在上下游兩頭逼迫下，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)對(duì)老產(chǎn)品往往不敢提價(jià)，而是通過(guò)上市新品種來(lái)實(shí)現(xiàn)漲價(jià)目的，比如號(hào)稱應(yīng)用了新的科技、采取了特別的花紋，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中忽略了價(jià)格判斷。
據(jù)解釋，不少瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都推出了新品，各廠家給一級(jí)經(jīng)銷商比如大的建材市場(chǎng)、商場(chǎng)的供貨價(jià)已上抬高了8%左右，考慮到流通領(lǐng)域的代理、分銷環(huán)節(jié)，瓷磚市場(chǎng)的最終零售價(jià)可能最高抬升了10%。盡管有些代理商、經(jīng)銷商為了盡快銷售，自愿讓利1%～2%，但大部分漲價(jià)負(fù)擔(dān)還是落在了消費(fèi)者頭上。
據(jù)記者近日在上海 大型建材賣場(chǎng)了解到的情況，價(jià)廉物美的小尺寸白瓷磚、馬賽克統(tǒng)統(tǒng)不見(jiàn)蹤影，仿古磚、印花磚、�；u、拋光磚大行其道，表面呈現(xiàn)花卉、紋理、凹凸的面磚、墻磚，售價(jià)基本維持在每塊10元以上。號(hào)稱“歲末大贈(zèng)送”的一家全國(guó)連鎖外資建材賣場(chǎng)，最便宜的面磚每塊賣1.98元，最便宜的墻磚每塊賣1.74元，這些促銷品的價(jià)格相比3個(gè)月前幾乎翻了一番。
后續(xù)漲價(jià)遭遇阻力
廣東海關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)正在加緊出貨。出口退稅降低后，廣東省陶瓷出口仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，今年1至8月的月平均出口量15.2萬(wàn)噸，9、10月份分別出口18萬(wàn)噸和16.6萬(wàn)噸，均高于此前水平，但隨著這股出口潮的退卻，按照以往規(guī)律，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”，很
可能是掀起新一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)消費(fèi)者倒是沒(méi)什么不好。
據(jù)悉，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)以新代舊的招數(shù)原本符合國(guó)家有關(guān)部門和陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，這些部門都希望瓷磚和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)走轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣創(chuàng)造新價(jià)值。因此，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)新瓶裝陳酒的行為可能再接再厲。
據(jù)介紹，瓷磚的暗中漲價(jià)已對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生了抑制，目前在上海等沿海城市，建筑裝飾市場(chǎng)對(duì)瓷磚的需求量已開始萎縮，經(jīng)銷商們只得相應(yīng)收縮攤子。有些仍從事瓷磚生意的商人開始想辦法減少開支，花在倉(cāng)庫(kù)、場(chǎng)地上的投入有所下降，瓷磚生意高峰時(shí)期曾經(jīng)每天花費(fèi)0.7元／平方米的租金，現(xiàn)在已經(jīng)下降到每天0.5元／平方米，而且現(xiàn)在租借到好倉(cāng)庫(kù)相對(duì)容易了。
廠商當(dāng)然也得考慮市場(chǎng)的接受程度。全國(guó)連鎖的一家外資建材賣場(chǎng)這些天正在全面促銷瓷磚，從場(chǎng)面上看，“POP”貼滿店堂、堆頭擺滿走道，打折幅度一般為八折。營(yíng)業(yè)員說(shuō)促銷既是常規(guī)動(dòng)作也是形勢(shì)所迫，適值陶業(yè)旺季，不少原來(lái)在旺季月份能夠輕松銷售1000多萬(wàn)元的一線品牌，如今只得到幾百萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，瓷磚廠商必須加強(qiáng)促銷。
產(chǎn)地廣東漲價(jià)“自保”
據(jù)廣東拱北海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，今年1至10月，廣東省出口陶瓷制品156萬(wàn)噸，價(jià)值24.3億美元，比去年同期分別增長(zhǎng)5.7%和23.4%；出口平均價(jià)格為1561美元／噸，增長(zhǎng)16.7%。廣東陶瓷制品出口呈現(xiàn)量增價(jià)揚(yáng)形勢(shì)。同期，廣東省出口建筑陶瓷制品12.1億美元，增長(zhǎng)37.9%，占同期出口總值的49.5%；出口家用陶瓷器皿8.1億美元，增長(zhǎng)15.5%，占同期出口總值的33.2%。上述品種出口值合計(jì)占同期出口總值的82.7%。
廣東是上海陶瓷市場(chǎng)的主要貨源地，“廣東感冒上海吃藥”，兩者具備因果關(guān)系。廣東海關(guān)表示，陶瓷出口均價(jià)上升，既是原料、能源等成本上升的綜合結(jié)果，也是廣東企業(yè)為了應(yīng)對(duì)未來(lái)兩大不確定因素的舉措。這兩大不確定因素是指出口退稅率下調(diào)及歐盟附加新的衛(wèi)生指令。
據(jù)悉，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口的利潤(rùn)基本來(lái)自出口退稅，而今年9月15日起，陶瓷出口退稅率由13%降至8%。國(guó)家宏觀調(diào)控的結(jié)果直接提高陶瓷生產(chǎn)出口企業(yè)的成本，縮小企業(yè)的利潤(rùn)空間。企業(yè)要么不出口，要么漲價(jià)出口，而且出口價(jià)格的上漲必然帶動(dòng)內(nèi)銷價(jià)格跟進(jìn)。
據(jù)說(shuō)，歐盟的新指令主要針對(duì)與食品接觸的瓷器制品，可能與食品接觸的瓷器制品必須附有由生產(chǎn)商和銷售商提供的書面聲明等內(nèi)容。分析認(rèn)為，中國(guó)的建筑陶瓷命運(yùn)同樣不容樂(lè)觀，將來(lái)也可能遭遇麻煩。我國(guó)對(duì)陶瓷制品的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)尚未與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，目前國(guó)內(nèi)陶瓷制品的質(zhì)量難以應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)格的歐盟技術(shù)壁壘。企業(yè)今后做歐洲生意，首先要碰到技術(shù)替代及檢測(cè)費(fèi)用大增的問(wèn)題，如果依然按現(xiàn)有思路繼續(xù)低價(jià)搶市場(chǎng)，將在出口領(lǐng)域到處碰壁。
