2006年注定是不平靜的一年，政府宏觀調(diào)控對陶瓷行業(yè)影響巨大，坊間流傳的30多家企業(yè)倒閉的說法使人們懷疑佛山陶瓷進入了令人沮喪的“冬季”。在這種現(xiàn)象背后是危機還是契機？日前在中國陶瓷城舉辦的行業(yè)新年茶話會上，與會的國家協(xié)會代表、佛山本地企業(yè)代表、我國其他產(chǎn)區(qū)代表和經(jīng)常參加國外陶瓷展會的行內(nèi)人士深入探討了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展。
佛山陶瓷引導(dǎo)中國新潮流
2005年中國建筑衛(wèi)生陶瓷經(jīng)歷了又一個快速發(fā)展的年頭，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會最近統(tǒng)計，2005年全國陶瓷產(chǎn)量增長接近15%，如此大的增長是基于出口、國家、房地產(chǎn)的發(fā)展。 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表示：佛山陶瓷有5000多年的基礎(chǔ)，上世紀80年代他就認為，佛山陶瓷引導(dǎo)中國新潮流�，F(xiàn)在佛山陶瓷還是老大！其他地方起碼要3—5年的時間才能趕上佛山陶瓷的發(fā)展。“佛山——中國——世界”的這條發(fā)展路線是符合事實的。
丁衛(wèi)東認為，在看到成就的時候，也要看到問題。2005年佛山有幾家陶瓷企業(yè)倒閉了，這對全國整個經(jīng)濟發(fā)展形勢來說是正常的。中央在調(diào)整結(jié)構(gòu)，佛山也在調(diào)整。陶瓷發(fā)展總體情況是平穩(wěn)的，不像2005年的其他行業(yè)，有大起大落的情況。我國有2000多家上規(guī)模的瓷磚企業(yè)，1000多家衛(wèi)浴企業(yè)，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰是一件好事。倒閉了幾家企業(yè)，不意味著整個行業(yè)不興旺，況且現(xiàn)在幾家大企業(yè)的業(yè)績也在上升。而且市場并沒下滑，反而在上升，國家在擴大內(nèi)需出口，行業(yè)發(fā)展形勢很好。
今年燃油、原材料漲價。很多企業(yè)克服了這些困難，保持了好的發(fā)展勢頭，通過開發(fā)新產(chǎn)品、加強管理，消除了這些不利因素。據(jù)估計，在“十一五”期間，建筑衛(wèi)生陶瓷仍有很大的發(fā)展余地，從現(xiàn)在看，意大利人均消費建筑衛(wèi)生陶瓷約3.8平方米，西班牙約6平方米以上。中國目前總消費有13億平方米，且在發(fā)展中，地區(qū)不平衡，如人民收入改善，中國的瓷磚需求量可達50億平方米。
要打造陶瓷的金字招牌
新上任的佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，佛山陶瓷是改革開放以來廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的典范，要想再建一個類似的品牌不是那么容易的。文化、發(fā)展和市場繁榮是結(jié)合在一塊的，佛山不僅是做磚那么簡單，它寓意深遠。要通過一個系統(tǒng)性的工程，全面打造區(qū)域品牌，限制低品質(zhì)企業(yè)貶低佛山陶瓷品牌形象。在打造區(qū)域品牌時最重要的是提高技術(shù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的競爭力。
陶瓷是建筑裝飾材料，它具功能性、裝飾性，應(yīng)該像時裝一樣不斷地創(chuàng)新。人們談到佛山陶瓷不應(yīng)單是原產(chǎn)地的優(yōu)勢問題，應(yīng)該有兩個內(nèi)涵：一是完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是任何別的產(chǎn)區(qū)都沒有的；泛佛山陶瓷的區(qū)域概念，它是中國陶瓷的營銷中心、產(chǎn)品設(shè)計的虛擬中心、思想開拓的中心，其中陶瓷制造只是一部分；行業(yè)發(fā)展所站的高度越高，陶瓷制造的比重就越少。二是佛山一定要做陶瓷，而且要做陶瓷的千年名店、金字招牌、改革成果。這個行業(yè)往前發(fā)展，必須要有新高度的目標定位，不是僅僅發(fā)展制造業(yè)，是發(fā)展整個產(chǎn)業(yè)鏈，從制造到成為一種文化，從始至終，技術(shù)、文化虛擬、品牌都涵蓋其中。陶瓷在許多方面，我們在國際上不領(lǐng)先，歐洲產(chǎn)品要拓展到海外，跟我們一樣，要有世界上一流的品牌。
據(jù)資料顯示，2005年全球陶瓷產(chǎn)量達到70億平方米，中國達到35億平方米，占世界的50%。意大利的產(chǎn)量只有6億平方米，呈下降的趨勢，中國所占的份額卻在增加。意大利人主要做的是品牌，國際性的牌子。佛山陶瓷的影響力和潛力很強，在發(fā)展方面，要提升文化、品牌設(shè)計，還要從原來以產(chǎn)量、價格戰(zhàn)為中心提升到創(chuàng)造陶瓷文化的高度。鋁材、涂料很難塑造中國的文化內(nèi)涵，而陶瓷品牌的塑造卻能夠從地方走向國際，佛山具備這個條件和能力。佛山的產(chǎn)業(yè)集群在世界上的地位是漸次增高的，在朝好的方向進步�，F(xiàn)在的問題是局部的，并不影響大家朝做強品牌的方向發(fā)展。
企業(yè)經(jīng)營的目標就是利潤，沒有利潤企業(yè)只能轉(zhuǎn)移。某陶瓷企業(yè)霍先生說，陶瓷業(yè)遇到困難，是發(fā)展中必定的。佛山陶瓷企業(yè)的發(fā)展需要政府以實際行動來加以扶持。他說，當(dāng)初他們企業(yè)研究“干掛”技術(shù)，正當(dāng)某政府部門在建辦公大樓，他們想去做樣板，結(jié)果失敗了，對方寧愿用石材也不用陶瓷。政府關(guān)心陶瓷業(yè)的發(fā)展，不能只是口頭說說而已，還要拿出實際行動來幫助解決問題。
這里對陶瓷充滿激情
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌說，去年全國10個主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)中，東北呈現(xiàn)了欣欣向榮的局面，一年里新增加了100多條生產(chǎn)線，而溫州、景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)則在萎縮。因為磚是低附加值的產(chǎn)業(yè)，進入門檻低，淘汰轉(zhuǎn)移比較容易。近年來國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸向西北、東北轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在留在佛山的有兩種陶瓷企業(yè)，一是質(zhì)量最好的，二是價錢最便宜的。
有華東企業(yè)家認為，佛山是一個讓人處處感受陶韻和陶魂的地方。在這里，不僅可以領(lǐng)略到500多年窯火不滅的南風(fēng)古灶，可以深入“古寮場”了解500年南國陶都淵遠的歷史文化。還因為佛山人關(guān)心陶瓷，陶瓷在這里有活力，是一座對陶瓷充滿激情的城市。從下飛機到上飛機，基本上每次來與大家談的都是陶瓷。這種氛圍在別的地方看不到，大家把活力、目光都集中在陶瓷業(yè)，這是佛山的一個特點。對產(chǎn)業(yè)的熱衷，可以引申為核心競爭力。
入行接近30年的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問陳丁榮說，臺灣在15年前有280多家瓷磚廠，現(xiàn)在剩下100多家，可是臺灣的產(chǎn)量沒有減少。企業(yè)雖然倒閉了，窯爐不會倒閉，這個24小時三班倒的行業(yè)生產(chǎn)量反而增加了。物競天擇、適者生存就是自然的準則。
提高自主品牌出口比例
目前，世界建陶已發(fā)展為六強競爭態(tài)勢。從生產(chǎn)、消費與出口三個方面來觀察，我國的建陶產(chǎn)業(yè)都與世界一些發(fā)達國家存在較大差距，出口陶瓷中自主品牌只有不到10%，到佛山來的老外很多是低價買入賣出的“掮客”。
據(jù)了解，意大利陶瓷的消費結(jié)構(gòu)50%以上是出口型的，他們的陶瓷產(chǎn)業(yè)同紡織工業(yè)一樣，垂直整合，當(dāng)作一個共同的指標在做。故此，雖然陶瓷行業(yè)大風(fēng)大浪，他們始終屹立不倒。平均售價至少是中國陶瓷產(chǎn)品的4倍以上。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌說，佛山的瓷磚在產(chǎn)品標準上甚至高于歐洲，但衛(wèi)生潔具的確不如國外產(chǎn)品，故人們在瓷磚方面很有信心，對衛(wèi)生潔具底氣不足。從內(nèi)銷市場來說，進口瓷磚不足國產(chǎn)瓷磚的千分之一。
10年前，西班牙的地磚每平方米2.5美元左右，而幾年下來，他們搖身變成為強國，平均價格為意大利的90%左右。西班牙幾家“領(lǐng)頭羊”品牌成為產(chǎn)品研發(fā)、品牌、渠道建立的強勢。第一品牌甚至超過意大利高檔瓷磚。
佛山陶瓷現(xiàn)在要思考的，就是如何令中國制造維持應(yīng)有的價值。其實，意大利瓷磚95%的倒邊倒角不如中國的產(chǎn)品。佛山應(yīng)該有信心把自己的優(yōu)勢變成國際市場上的品牌核心競爭力。
