倘若我們觀察一下目前我國大江南北的陶瓷市場狀況，就會發(fā)現(xiàn)，它們似乎有許多地方并不能盡如人意。許多城市里的陶瓷市場，過去仿佛都是轟轟烈烈，現(xiàn)在，好像大多數(shù)好景不常。有的商家還能將就著生存，但有的商家卻偃旗息鼓了。不管生意如何，大家?guī)缀醵加幸环N疲勞的感覺。那么，怎樣才能夠治理這種疲勞癥呢？
回顧上世紀(jì)９０年代后期以來，國內(nèi)陶瓷廠家先后經(jīng)歷了生產(chǎn)線引進(jìn)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、商場戰(zhàn)、營銷理念戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，等等�？芍^各種玩意兒輪番登場，熱熱鬧鬧。如今，卻好像都感到了疲勞一樣，顯現(xiàn)出一種莫名的沉寂。
前幾年，國內(nèi)各地陶企經(jīng)過了大規(guī)模的生產(chǎn)線引進(jìn)戰(zhàn)，各國的設(shè)備都來到了中國。建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線的大量引進(jìn)，先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備的引進(jìn)，一下子縮短了我們與發(fā)達(dá)國家的距離。不但迅速提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，豐富了產(chǎn)品的品種，而且也導(dǎo)致我們的產(chǎn)品很快打入國際市場。這些功勞都是有目共睹的，可謂功不可沒。但是有些引進(jìn)卻應(yīng)該多加一些考慮才是，比如由于許多企業(yè)沒有將消化吸收與在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新工作做好，許多產(chǎn)品出現(xiàn)雷同化趨向。要想盡快改變這種狀況，國內(nèi)陶瓷企業(yè)必須將自主技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新做好、做到家，才能解決此方面的疲勞現(xiàn)象。
在前幾年引進(jìn)設(shè)備的大潮中，有的企業(yè)索性連國外陶瓷商品營銷的觀念、概念也引進(jìn)來，甚至連展銷會、博覽會、大商場也引進(jìn)來了。在發(fā)展陶瓷貿(mào)易設(shè)施方面，大家都有熱情，積極性很高，因此有了很大的投資，都將資金一股腦兒拿來做了“賭注”。于是，國內(nèi)各地的陶瓷城、陶瓷大廈、陶瓷廣場，紛紛而起，顯示出一種別樣的繁華景象。
由于陶瓷商城建得太多太濫，現(xiàn)在有一些商城門可羅雀，經(jīng)濟(jì)效益也好不到哪里去。于是，經(jīng)銷商疲勞、生產(chǎn)廠疲勞、廣告商疲勞，就連記者也感到疲勞了。經(jīng)銷商疲勞的直接體現(xiàn)是媒體上的廣告太少，大規(guī)模的優(yōu)惠少了，銷售代表疲勞則表現(xiàn)在笑容少了。
如果再設(shè)想一下消費(fèi)者們的話，他們也會感到疲勞。因?yàn)檫M(jìn)入陶瓷商城或陶瓷廣場之后，各種產(chǎn)品林林總總，看得人目不暇接：前天還是彩釉磚，昨天已是瓷質(zhì)磚，今天卻是滲花磚、仿古磚，還有什么立體磚、浮雕磚、仿金磚、鏡面磚、發(fā)光磚，等等。還不知明天又會出什么磚呢！這樣多的品種，究竟選購哪種好？豈能不讓人看得眼花？看得疲勞？實(shí)際上，我們應(yīng)該靜下心來，向消費(fèi)者做更多的宣傳介紹工作，這樣就可以消除消費(fèi)者們的疲勞了。
總之，當(dāng)前在建筑陶瓷行業(yè)出現(xiàn)許多疲勞征候，并非不能治理。關(guān)鍵是要樹立科學(xué)的發(fā)展觀，更新經(jīng)營觀念與創(chuàng)新思維，盡快發(fā)展自身的自主知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。如此，種種疲勞感則可以休矣。
