固守傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新的景德鎮(zhèn)瓷器正在充滿風(fēng)險的十字路口徘徊
剛剛過去的2006年春節(jié)對于幾家江西景德鎮(zhèn)陶瓷廠的中國員工來說是不堪回首的。當(dāng)大多數(shù)人被節(jié)日的祥和和喜慶包圍著的時候，這些興沖沖去瑞士伯爾尼布展的陶瓷廠員工卻發(fā)現(xiàn)自己陷入了進退兩難的境地：簽證即將到期，但是他們的上萬件貨品卻只賣出了一小部分。如果帶著余下的貨品打道回國，那意味著這趟投入了大量人力、物力和財力的瑞士之行空手而歸；如果硬著頭皮留下來繼續(xù)賣瓷器，卻又發(fā)現(xiàn)他們的展品已被布展方打入了冷宮。
事實上，這已經(jīng)不是質(zhì)地精良、造型輕巧的景德鎮(zhèn)瓷器第一次在海外市場碰釘子了。幾年前，在南非、歐洲等海外市場，就曾經(jīng)上演過多場景德鎮(zhèn)瓷器鎩羽而歸的凄涼一幕。不僅如此，即使是在國內(nèi)，景德鎮(zhèn)瓷器近年來也常常傳出賠本賺吆喝的消息，名氣很大，價格不高，但卻少人問津。2004年，上海首屆中國現(xiàn)代工藝美術(shù)展舉辦前期，組委會最早給了景德鎮(zhèn)30個參展指標(biāo)，然而，在對景德鎮(zhèn)的送選作品進行初選時，出人意料地挑不出10件符合要求的作品。
與國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，景德鎮(zhèn)現(xiàn)在已經(jīng)風(fēng)光不再：發(fā)展勢頭不及廣東潮州；總量規(guī)模僅相當(dāng)于江蘇宜興的一半；產(chǎn)業(yè)特色不及湖南醴陵；陶瓷產(chǎn)品出口意識不及河北唐山；建筑衛(wèi)生陶瓷不及廣東佛山、山東淄博；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群思路不及江西德化。景德鎮(zhèn)，這個擁有豐富瓷土資源、以“千年瓷都”美譽馳名海內(nèi)外的江西古城如今感受到了一種尷尬，曾經(jīng)“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如馨”的景德鎮(zhèn)瓷器不再那么受人追捧，仿佛成了落難千金。
為重新喚起人們對“景德鎮(zhèn)”品牌的關(guān)注，去年底，12位平均年齡超過70歲的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師及數(shù)十位景德鎮(zhèn)中青年陶瓷藝術(shù)家攜帶自己創(chuàng)作的陶瓷藝術(shù)精品先后赴上海、北京等地展出，但效果同樣不如人意。對于這一次可謂代表當(dāng)代景德鎮(zhèn)最高陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作水平的展覽，大師們的作品還是沒有適應(yīng)今天現(xiàn)代市場的需求。
浮躁之弊
目前，在景德鎮(zhèn)這座擁有150萬人口的瓷都，陶瓷從業(yè)者有近10萬，而從事陶瓷繪畫創(chuàng)作的占到2萬。其中，正教授和國家級陶藝術(shù)師就有100多位，占全國的1/3強。如此龐大的創(chuàng)作隊伍是任何一個城市都無法比擬的。而擁有這樣一支龐大的創(chuàng)作隊伍的景德鎮(zhèn)瓷緣何缺少創(chuàng)新？
是小作坊粗制濫造的偽劣藝術(shù)瓷使景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷聲譽受到了損害，并進而影響了藝術(shù)家們的創(chuàng)作激情。上世紀(jì)90年代中后期，隨著景德鎮(zhèn)市國有陶瓷企業(yè)的改革、改制，數(shù)以千計的陶瓷小作坊應(yīng)運而生，這些陶瓷小作坊吸納了景德鎮(zhèn)數(shù)以萬計的下崗職工。但由于規(guī)模小，生產(chǎn)的多是粗制濫造的仿制品。以地攤式的展銷方式向外銷售的這些粗制濫造的仿制品，在令景德鎮(zhèn)瓷聲譽受損的同時，也引發(fā)了大量的涉瓷知識產(chǎn)權(quán)官司。據(jù)景德鎮(zhèn)市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭統(tǒng)計，近3年來，該院審理各類涉瓷知識產(chǎn)權(quán)案件涉案金額就高達5000多萬元。
縱觀今日的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)界，普遍存在著一種急功近利的心態(tài)，許多藝術(shù)家在創(chuàng)作時“跟風(fēng)跑”，誰的作品價高就跟誰跑，最終在“銀子”的引誘下很多有才氣的藝術(shù)家把陶瓷與繪畫過分嫁接，且畫出來的東西總是跟別人姓，早已把創(chuàng)新是藝術(shù)家的靈魂的祖訓(xùn)拋到了腦后。不少景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)家在不知不覺中就將文化內(nèi)涵摒棄，為了多賺錢，不愿花時間深入生活、深入民間去挖掘民族文化瑰寶，眼睛盯著的僅僅是眼前的短期利益。甚至不少工藝大師還在以瓷器為載體表現(xiàn)中國畫，而沒有開創(chuàng)陶瓷本身豐富的材料語言，這與當(dāng)代國際陶藝走向大相徑庭，因此，很難得到國際同行認(rèn)同。
營銷之痛
景德鎮(zhèn)陶瓷除了生產(chǎn)要打破傳統(tǒng)和古老的觀念，推陳出新，其營銷方式也需要創(chuàng)新。景德鎮(zhèn)瓷器之所以屢屢陷入困境，與它沒有尋求更為科學(xué)和理性的營銷之路不無關(guān)系。
好的營銷要以正確的市場定位為前提。從多起景德鎮(zhèn)瓷器開拓市場敗走麥城的事件中可以發(fā)現(xiàn)，在進入到一個市場以前，這些景德鎮(zhèn)瓷企業(yè)都疏忽了一件事，那就是認(rèn)真深入地了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨�。他們往往一廂情愿地認(rèn)為，只要有了名氣就不愁沒有市場。但事實并非如此。以幾年前景德鎮(zhèn)瓷器落難南非市場的事件為例，在一股盲目的“南非淘金熱潮”的帶動下，景德鎮(zhèn)瓷器企業(yè)接二連三地到南非組織展賣，但南非市場對于工藝瓷器的需求卻十分有限，而在有限的需求中，景德鎮(zhèn)瓷器又恰恰處于市場空檔：南非當(dāng)?shù)氐挠绣X人缺乏認(rèn)同度；認(rèn)可程度高的華人要么就是經(jīng)濟能力有限買不起，要么就是有多方渠道可以買到這類陶瓷藝術(shù)品。由于沒有找準(zhǔn)市場定位，這片富產(chǎn)黃金與鉆石的地域最終成為景德鎮(zhèn)瓷器的傷心之地。
此外，景德鎮(zhèn)瓷器的營銷手段很多仍然停留在傳統(tǒng)水平上，比如游擊式的個體化營銷，尚未形成規(guī)�；推髽I(yè)化，進入國際市場時更缺乏先進的、與國際市場相接軌的營銷策略。這些都阻礙了景德鎮(zhèn)瓷器更好地占領(lǐng)和開拓市場。
如今，沒有經(jīng)紀(jì)人更是現(xiàn)代景德鎮(zhèn)瓷器的一大憾事。如果有了經(jīng)驗豐富的經(jīng)紀(jì)人，他們就可以在市場需求與瓷器生產(chǎn)之間搭起一座橋梁，將景德鎮(zhèn)的精品更好地推向市場。今后幾年，瓷器市場將會迎來一個非常好的發(fā)展時機。如果真所料，那么，景德鎮(zhèn)瓷器的營銷策略從現(xiàn)在開始就應(yīng)該有所改變，創(chuàng)新之旅就該由此起步了。
重生之路
景德鎮(zhèn)瓷器目前在國內(nèi)外仍處于領(lǐng)頭羊地位是不爭的事實，但其領(lǐng)頭羊地位主要表現(xiàn)在具有代表性的名家瓷的“跑火”與作坊瓷的產(chǎn)量龐大上。在當(dāng)代瓷器收藏持續(xù)升溫的今天，陶瓷收藏界的消費群體主要以50歲左右的人群為主。這部分人群對以繪畫為主要創(chuàng)作手段的名家名瓷青睞有加，而對于充滿時尚氣息的陶瓷作品情有獨鐘的年輕一代，由于缺乏購買能力，尚不足以形成主流市場，其結(jié)果就形成了目前景德鎮(zhèn)的名家名瓷持續(xù)“跑火”的局面。這正是當(dāng)前陶瓷收藏市場不成熟的反映，有錢人不懂陶瓷，懂陶瓷的人沒有錢，購買群體對藝術(shù)陶瓷作品缺少真正的鑒賞能力。大部分人追求的也僅僅是藝術(shù)家的名氣，這就直接導(dǎo)致了藝術(shù)家為了金錢而產(chǎn)生浮躁心態(tài)，沉不下心來創(chuàng)作更為優(yōu)秀的作品。也許再過10年，鐘情于時尚陶瓷藝術(shù)作品的年輕一代將逐步成為市場的消費主體，這一變化帶來的結(jié)果是藝術(shù)瓷的市場格局發(fā)生巨變：屢屢遭遇寒流的地攤式陶瓷展銷已折射出景德鎮(zhèn)瓷器的潛在危機——隨著人們審美觀點的不斷變化，缺少整體創(chuàng)新的景德鎮(zhèn)瓷器將會不斷失去生存空間。到那時，景德鎮(zhèn)這座巨大的陶瓷藝術(shù)“金字塔”在市場的沖擊下隨時都有轟然倒塌的可能。
如何重振景德鎮(zhèn)瓷器的輝煌？日用陶瓷藝術(shù)化、藝術(shù)陶瓷日用化也許正是景德鎮(zhèn)瓷器的創(chuàng)新之所在。景德鎮(zhèn)完全可以憑借現(xiàn)有的品牌與人才等諸多優(yōu)勢迅速引進外來資金與先進的市場運作理念，加速瓷器的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐步改變大而散的作坊式生產(chǎn)模式。與此同時，憑借產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢吸引并留住大批優(yōu)秀的工藝人才與美術(shù)人才，使人才的效應(yīng)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中得到最大限度的發(fā)揮，從而拉動整個人才隊伍在瓷器行業(yè)整體繁榮的前提下迎來創(chuàng)新的春天。
