陶瓷制造業(yè)在中國(guó)有悠久的歷史。近代，建筑衛(wèi)生陶瓷成為陶瓷工業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，除滿足國(guó)內(nèi)需要外還走向了國(guó)際市場(chǎng)，而且逐步占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。目前，中國(guó)已成為建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是建筑衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)。
一、市場(chǎng)空間廣闊
2004年世界建筑衛(wèi)生陶瓷出口總額為118.7億美元。中國(guó)2004年建筑衛(wèi)生陶瓷出口額為11.96億美元，占世界建衛(wèi)陶瓷出口總額的10%，列世界第三位。2005年1-1O月中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口額已達(dá)13.87億美元，已超過(guò)2004年出口額，同比增幅在50%左右。建筑衛(wèi)生陶瓷主要是由建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷兩部分組成。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口中建筑陶瓷約占70%左右，衛(wèi)生陶瓷約占30%左右。2004年中國(guó)建筑陶瓷(上釉和未上釉的磁磚)出口3.17億平方米，比上年度增長(zhǎng)53%，出口金額8.4億美元，比上年度增長(zhǎng)60.91%，占世界建筑陶瓷出口額98.6億美元的8.8%。2005年1-1O月中國(guó)建筑陶瓷出口達(dá)到3.42億平米，9.73億美元，都超過(guò)了2004年全年的水平。2005年1-10月中國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口為3130萬(wàn)件，3.8億美元，也超過(guò)了2004年全年的水平。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口反映出幾個(gè)特點(diǎn)：
1、數(shù)量大。從上述數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口無(wú)論從數(shù)量或金額均已名列世界前列。其中建筑陶瓷出口金額名列第三，衛(wèi)生陶瓷出口金額名列世界第一。
2、增長(zhǎng)快。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口發(fā)展速度驚人。2000年中國(guó)建衛(wèi)陶瓷出口總額為1.39億美元，2004年已達(dá)11.96億美元，短短幾年增長(zhǎng)了7.58倍，年均增長(zhǎng)71%。其中建筑陶瓷2000年出口量為2426萬(wàn)平方米，出口額為7651萬(wàn)美元。2004年的出口量比2000年增長(zhǎng)了12.1倍年增長(zhǎng)率達(dá)91%；出口額比2000年增長(zhǎng)9.97倍，年均增長(zhǎng)83.4%。衛(wèi)生陶瓷2000年出口量為357萬(wàn)件，出口額5197萬(wàn)美元。2004年比2000年出口量增長(zhǎng)了6.9倍，年增長(zhǎng)68%；出口額增5.3倍，年均增長(zhǎng)58%。這樣的增長(zhǎng)幅度在中國(guó)其它出口商品中是罕見(jiàn)的。
3、市場(chǎng)覆蓋面廣。建筑陶瓷出口到了190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，衛(wèi)生陶瓷出口到了178個(gè)國(guó)家和地區(qū)。雖然對(duì)不同國(guó)家的出口發(fā)展很不平衡，但市場(chǎng)多元化的格局已初步形成。
4、商品檔次提升。經(jīng)過(guò)近年來(lái)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口業(yè)界積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力有所提高，工裝工藝水平不斷改善，營(yíng)銷能力逐步增強(qiáng)。在競(jìng)爭(zhēng)中已涌現(xiàn)出一批擁有一定國(guó)際知名度的品牌，如新中原、惠達(dá)等。有的品牌被列入國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)培育發(fā)展的出口品牌名單。
5、后勁足。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)有較強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)，有較豐富的原材料資源，有具備一定素質(zhì)的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷隊(duì)伍，有良好的開(kāi)放的政策環(huán)境，這是中國(guó)建衛(wèi)陶瓷出口發(fā)展的有利條件。另外，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)的占有率并不高。出口額雖排名第三，但只占世界出口額的10%，與意大利占有的39%、西班牙占有的22%的市場(chǎng)份額還有較大差距。
二、問(wèn)題不容忽視
在看到中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口的喜人形勢(shì)的同時(shí)，也要看到其中存在的問(wèn)題：
1、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品供大于求。建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)門(mén)檻兒較低。投資建設(shè)與生產(chǎn)起步快，裝備工藝技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單，因此近年來(lái)產(chǎn)能發(fā)展較快。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2004年中國(guó)建筑陶瓷的產(chǎn)能約有35億平方米，生產(chǎn)22億平方米，而全球年瓷磚銷量約50億平方米。這么大的產(chǎn)能、產(chǎn)量，除國(guó)內(nèi)需求的十幾億平方米外，其余只能沖擊國(guó)際市場(chǎng)。衛(wèi)生陶瓷也面臨著類似的問(wèn)題，約8000萬(wàn)件的產(chǎn)能，6000多萬(wàn)件的產(chǎn)量，國(guó)內(nèi)銷售4000萬(wàn)件，產(chǎn)品銷售也嚴(yán)重依賴出口。
2、研發(fā)能力弱，產(chǎn)品質(zhì)量與世界先進(jìn)水平存在較大差距。中國(guó)陶瓷企業(yè)最大的弊病在于研發(fā)能力不強(qiáng)。陶瓷強(qiáng)國(guó)意大利在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上的投入比例為4：2：4，而中國(guó)為1：8：1。明顯地重生產(chǎn)而輕研發(fā)和銷售。這就造成中國(guó)的建衛(wèi)陶瓷出口自有品牌少，自行研發(fā)設(shè)計(jì)品種少，而貼牌出口多，模仿市場(chǎng)流行款式生產(chǎn)出口多的現(xiàn)象。
3、出口企業(yè)散、小，缺少規(guī)模優(yōu)勢(shì)。中國(guó)建衛(wèi)陶瓷企業(yè)普遍規(guī)模較小，經(jīng)營(yíng)分散。2004年中國(guó)出口建筑陶瓷的企業(yè)有2540家，經(jīng)營(yíng)額100萬(wàn)美元以上的只有142家。出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)有1632家，經(jīng)營(yíng)額100萬(wàn)美元以上的僅49家。全行業(yè)出口規(guī)模上千萬(wàn)美元的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)建衛(wèi)陶瓷出口行業(yè)缺乏有效的協(xié)調(diào)、服務(wù)組織，各企業(yè)在出口中各行其是，沒(méi)有明確、整體的目標(biāo)，也缺乏相互協(xié)調(diào)。
4、出口價(jià)格嚴(yán)重偏低，經(jīng)營(yíng)秩序混亂。在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)建衛(wèi)陶瓷幾乎成了價(jià)格最低，質(zhì)量低劣的代名詞。2000年至2004年中國(guó)建衛(wèi)陶瓷出口增長(zhǎng)了7.58倍，平均單價(jià)卻逐年下降，建筑陶瓷由2000年的每平方米3.15美元下降到2004年的每平方米2.64美元，下降幅度為19.3%。衛(wèi)生陶瓷由2000年每件14.6美元下降到2004年的每件11.5美元，降幅為27%。2005年1-1O月，中國(guó)建衛(wèi)陶瓷平均單價(jià)略有增長(zhǎng)，但這主要是燃料、原料、勞動(dòng)力成本上升推動(dòng)的。而幾乎同期意大利產(chǎn)品的價(jià)格上漲了8%左右，西班牙產(chǎn)品價(jià)格上漲了約9%。
5、市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)，市場(chǎng)集中度過(guò)高。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口市場(chǎng)主要集中在美國(guó)和周邊國(guó)家地區(qū)。建筑陶瓷通過(guò)香港、阿聯(lián)酋轉(zhuǎn)口的貿(mào)易量占了出口總量的三分之一，在世界幾個(gè)最大的建陶出口目標(biāo)市場(chǎng)如：美國(guó)(年進(jìn)口建陶36億美元)、法國(guó)(年進(jìn)口10億美元)、德國(guó)(年進(jìn)口8億美元)、英國(guó)(年進(jìn)口6億美元)，我們的份額都很小，美國(guó)在我出口市場(chǎng)排名中列第6，其他主要市場(chǎng)均未進(jìn)入前10名。衛(wèi)生陶瓷出口中，美國(guó)市場(chǎng)占了我出口額的三分之一，其它主要市場(chǎng)如英國(guó)、西班牙、德國(guó)、法國(guó)我們的市場(chǎng)占有率很低。造成上述狀況除產(chǎn)品品牌、質(zhì)量適銷性和運(yùn)輸成本等原因外，市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)是重要原因。
6、中國(guó)建衛(wèi)陶瓷出口面臨貿(mào)易壁壘。由于中國(guó)建衛(wèi)陶瓷出口發(fā)展速度快，且產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重偏低，引起了主要進(jìn)口國(guó)的關(guān)注，出于自我保護(hù)的目的紛紛對(duì)中國(guó)實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施。2003年印度對(duì)中國(guó)的玻化磚加收每平米8.28美元的反傾銷稅，2004年馬來(lái)西亞對(duì)中國(guó)進(jìn)口的上釉和無(wú)釉瓷磚加了60%和50%的關(guān)稅，同時(shí)該國(guó)修改產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高準(zhǔn)入門(mén)檻。2005年韓國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚出口開(kāi)展了反傾銷調(diào)查，并于近日作出初裁，將征收中7.25%-37.4%的臨時(shí)反傾銷關(guān)稅。這些措施對(duì)中國(guó)商品進(jìn)入這些國(guó)家的市場(chǎng)形成了巨大障礙。
最近，中國(guó)五礦化工進(jìn)出口商會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)宣告成立，其基本宗旨是服務(wù)于政府，服務(wù)于行業(yè)，通過(guò)對(duì)行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化的組織管理，將企業(yè)發(fā)展納入行業(yè)發(fā)展、國(guó)家發(fā)展的軌道，避免盲目、無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。目前，這是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口行業(yè)唯一的專業(yè)性協(xié)調(diào)服務(wù)組織。
