中國惟一一家全外資瓷磚生產(chǎn)商。R.A.K.是阿聯(lián)酋王國皇室投資建立，甫誕生便帶有濃郁而高貴的皇族氣息，歷經(jīng)15年發(fā)展，現(xiàn)已成世界第二大陶瓷生產(chǎn)商，工程應(yīng)用遍布世界各大洲。
R.A.K.是RasAlKhaimah的簡稱，是阿拉伯聯(lián)合酋長國其中一個酋長國，國家官方直接中文命名為哈伊馬角酋長國，具有權(quán)威性與唯一性。阿聯(lián)酋的石油儲量占全球總儲量的十分之一，其天然氣儲量居世界第五位，人口平均收入達(dá)21,000美元，是全球平均收入最高的國家之一。所有私人和企業(yè)的稅金都不須支付。
哈伊馬角擁有以R.A.K.命名的獨(dú)立官方機(jī)構(gòu)，包括國家機(jī)場、法院、警察局、移民局、海關(guān)、銀行、碼頭等。哈伊馬角更是中東地區(qū)最主要的轉(zhuǎn)口港，其充足的能源為發(fā)展陶瓷生產(chǎn)提供強(qiáng)大優(yōu)勢，近年陶瓷工業(yè)的迅猛發(fā)展格外引人注目。
R.A.K.品牌現(xiàn)狀
R.A.K.陶瓷有限公司由哈伊馬角酋長國王子于1989年在自己的國土上投資，由Dr．Massaad創(chuàng)立，總投資3.5億美元，廠房占地100萬平方米，擁有目前世界最先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)。公司先后在孟加拉、中國、蘇丹、伊朗、印度設(shè)立分廠。2004年3月，與美國LATICRETE國際公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作創(chuàng)建LATICRETERAK合資公司。R.A.K.陶瓷以強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、頂尖的品質(zhì)迅速居世界領(lǐng)先地位，成為國際性知名品牌。目前，R.A.K.產(chǎn)品暢銷130個國家和地區(qū)，銷售額超過30億美元，成為全球排名第二大陶瓷生產(chǎn)制造商。
R.A.K.在阿聯(lián)酋成立15年，每年產(chǎn)量達(dá)1億多平方米。其中7%~8％銷往中國。過去15年，R.A.K.瓷磚發(fā)展迅猛，這歸功于R.A.K.的高品質(zhì)，我們追求以質(zhì)量為本。我們在世界各地建立的陶瓷廠和每一條生產(chǎn)線都是運(yùn)用最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)跟生產(chǎn)設(shè)備。今天R.A.K.把它的產(chǎn)品84％出口到世界上128個國家。R.A.K.為世界上最出名的建筑物提供瓷磚。
R.A.K.生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品
1992年R.A.K.進(jìn)入中國市場，2002年后，R.A.K.調(diào)整中國市場的策略，阿聯(lián)酋R.A.K.總部應(yīng)中國政府的邀請，直接在中國陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東高要投資設(shè)廠，成為中國唯一一家全外資的瓷磚生產(chǎn)商。R.A.K.在中國投資4350萬美元，占地200畝，引進(jìn)了4條世界上先進(jìn)的生產(chǎn)線，日產(chǎn)量達(dá)4萬平方米。其中二期的兩條生產(chǎn)線引進(jìn)全套意大利薩克米生產(chǎn)設(shè)備，配置能同時(shí)處理7種不同顏色的ROTOCOLOR輥筒印花設(shè)備，四部電腦無人駕駛坯體運(yùn)輸車，全自動質(zhì)量在線檢測、分級、包裝系統(tǒng)，是中國惟一的，目前全世界最先進(jìn)的生產(chǎn)線。
依據(jù)完善的ISO9001質(zhì)量管理體系，為每一片瓷磚的卓越品質(zhì)提供強(qiáng)有力的保證，產(chǎn)品獲得“3C”認(rèn)證，國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)合格“綠色建材”。旗下主要產(chǎn)品有：歐洲夢幻石，原石物語系列�；u，超亮拋光磚，歐式經(jīng)典瓷片，仿古系列，皇室風(fēng)格石刻磚等高檔產(chǎn)品。演繹出多種全新的產(chǎn)品理念，將皇室的尊貴體驗(yàn)和親民價(jià)格完美統(tǒng)一。R.A.K.推廣“原材料”理念，即“材質(zhì)和色彩的組合”。其用“磚”來表現(xiàn)玻璃、琉璃、木紋、天然云石、膠片等材料，締造空間的層次和質(zhì)感。
在本次推出的新品中，玻璃系列一次就推出了13種顏色，琉璃系列推出了9種顏色，膠片系列有14種顏色，滿足了設(shè)計(jì)師和使用者對多種質(zhì)感的追求。
R.A.K.CEO訪談錄
筆者：在世界范圍內(nèi)，R.A.K.有哪些杰出的應(yīng)用范例？
瑪薩：倫敦東夷擴(kuò)建的新機(jī)場用R.A.K.瓷磚。R.A.K.也是奔馳展廳的指定供應(yīng)商。歐洲的一些專賣店都是用R.A.K.瓷磚，如BOSS。據(jù)統(tǒng)計(jì)世界范圍內(nèi)55％以上的五星級酒店都用R.A.K.瓷磚，在迪拜新建的酒店也是用R.A.K.瓷磚。
筆者：如何看待R.A.K.進(jìn)入中國市場的前景？
瑪薩：中國是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國，R.A.K.瓷磚也是世界一大陶瓷生產(chǎn)商，在這方面很快會成為全世界第一。彼此合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
筆者：其他廠家的瓷磚都是大理石花紋的瓷磚，R.A.K.純色調(diào)瓷磚能夠被中國市場所接受嗎？
瑪薩：在生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)品前，我們市場人員已在中國調(diào)研過�，F(xiàn)在全世界的潮流都是以純色為主，那些大花色，紅紅綠綠的東西不會被消費(fèi)者接受。大家所看到的瓷磚顏色都是以后廠家要追趕的潮流。R.A.K.主力市場是歐洲，但憑它的實(shí)力，很快會在中國市場打開銷路。R.A.K.會在市場調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道方面花巨資，生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)潮流的瓷磚。
筆者：現(xiàn)在在中國市場上瓷磚的競爭非常地激烈，您覺得R.A.K.在中國市場的亮點(diǎn)是什么？
瑪薩：今天R.A.K.在中國市場份額不是很大，但是我們發(fā)展非�？焖伲抑煳湎壬菧刂萁鸪苯ú牡目偛�，他是一位非常出色的經(jīng)銷商。R.A.K.最大的亮點(diǎn)就是它為市場提供了可供多樣化選擇的產(chǎn)品，要知道差異化是營銷中的趨勢，在尊重共性的同時(shí)，個性越來越引起廠家的注意與重視。也就是說R.A.K.瓷磚能滿足你對家的構(gòu)想，幫助完成從想像到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變。蕪芯
金潮聯(lián)姻R.A.K.
經(jīng)過半年的調(diào)研、考察與談判，著名國際品牌阿聯(lián)酋R.A.K.（哈伊馬角）瓷磚與溫州金潮喜結(jié)連理，定于本月19日在溫州鹿城路的陶瓷品市場開幕，又為消費(fèi)者添上一道福祉，屆時(shí)我們便可一睹為世界上最豪華酒店迪拜七星級提供工程定制的瓷磚品牌的風(fēng)采。
由于定位的緣故，R.A.K.在世界范圍內(nèi)尋求合作伙伴非常謹(jǐn)慎與細(xì)心，并有相應(yīng)的品牌代理考核制度。金潮建材董事長朱武先生說，在雙方達(dá)成合作意向前，彼此在廣州、溫州兩地互飛已不下二十趟，R.A.K.總部與金潮就溫州的市場容量、消費(fèi)特性、商圈商機(jī)、通路建設(shè)、銷售策略、物流渠道等項(xiàng)目進(jìn)行大工作量的調(diào)研并反復(fù)論證，最終才拍板合作。投資的謹(jǐn)慎性與操作的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性也是這國際大牌的行事特征，而這種保障性合作使得可持續(xù)發(fā)展更有籌碼。
據(jù)悉溫州是R.A.K.繼北京、上海之后的又一個重點(diǎn)拓展市場，R.A.K.總部首席銷售總監(jiān)彭加畢也將在開業(yè)前夕抵達(dá)溫州，隨之同行的還有中國區(qū)CEO、香港空間規(guī)劃大師劉裕光，足見R.A.K.對溫州市場的重視程度。8月19日，也就是R.A.K.開業(yè)當(dāng)日，上述三人還將在酒店開展一次關(guān)于瓷磚與通路的專題講座。為溫州設(shè)計(jì)界帶來最為前沿的國際資訊。
溫州金潮建材也鉚足勁，耗巨資傾力打造R.A.K.開業(yè)系列活動美輪美奐的時(shí)尚展廳、富有異國風(fēng)情的勁爆節(jié)目、高規(guī)格的酒會、時(shí)尚動感的產(chǎn)品秀場……全方位、大手筆打造R.A.K.的視聽沖擊。R.A.K.的產(chǎn)品訴求是“實(shí)力象征、尊貴體驗(yàn)”，所以我們必須展示非同尋常的氣概，朱武先生如是說。
