新的一年來臨了，走在陶都佛山的主干道上，我們在感嘆這個城市的發(fā)展日新月異。有人說，看一個城市的經(jīng)濟狀況，看路邊的廣告牌就知道了。佛山，這座以陶瓷而著名的城市，有大小上千家的建筑陶瓷廠家，品牌更是浩如煙海。各種風(fēng)格各異的廣告牌，為這個數(shù)百年窯火不斷現(xiàn)代化的城市增添了無窮魅力。
細(xì)心的路人會發(fā)現(xiàn)，廣告多了，各種認(rèn)證也多了：借“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”這些有極高的含金量的稱號或榮譽，大打擦邊球，于是中國××品牌、中國馳名××陸續(xù)被“炮制”出來；什么消費者公認(rèn)××品牌、中國××行業(yè)名牌，更是五花八門、層出不窮，讓人眼花繚亂，目不暇接。而在各終端專賣店，一進(jìn)門，春風(fēng)滿面的導(dǎo)購小姐會遞給你一疊各種認(rèn)證充斥其間的宣傳冊，各種證書、銅牌更是汗牛充棟，多不勝數(shù)。
眾所周知，陶瓷行業(yè)由于自身特點，與家電、地產(chǎn)、IT等行業(yè)有很大的不同，很難產(chǎn)生超大規(guī)模并具有壟斷性的大企業(yè)出現(xiàn)，這就為眾多小品牌提供了生存空間。在各種認(rèn)證滿天飛的市場，如何打動消費者的心，沒有幾個“耀眼”的頭銜怎么行？畢竟“中國名牌”這頂具有含金量桂冠的門檻太高，需要企業(yè)有相當(dāng)?shù)膶嵙�。那么眾多名不見�?jīng)傳的小企業(yè)小品牌怎么辦？出于進(jìn)攻市場的需要，大把大把的銀子把各種證書捧回家。
據(jù)媒體近日披露，國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)監(jiān)委經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：中國綠色市場認(rèn)證監(jiān)督管理委員會、中國質(zhì)量安全監(jiān)管認(rèn)證中心、中國質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會、中國產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心、中國綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)認(rèn)證委員會等5家打著“國”字頭的組織機構(gòu)居然是未經(jīng)認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)設(shè)立的非法認(rèn)證機構(gòu)。這將是繼2006年震驚全國的全國牙防組織、中國抗菌協(xié)會等違法認(rèn)證組織曝光以來又一大案。
震驚之余，帶給我們更多的是思考！為什么這些非法認(rèn)證機構(gòu)屢屢出現(xiàn)？其實道理很簡單，那就是有市場需求�？梢韵胂笠幌拢@些所謂的帶“國”字頭的組織機構(gòu)，利用一紙證書，讓那些想出名又沒有出名的企業(yè)或品牌，慷慨解囊，少則上千，多則數(shù)萬，買來一個頭銜。既然有需求，而且有很大利潤，自然有許多非法認(rèn)證機構(gòu)，冒法律風(fēng)險販賣各種“子虛烏有”的認(rèn)證招牌。
這些情況給建陶行業(yè)帶來了警示：在認(rèn)證的同時企業(yè)要擦亮眼睛，不要被不法的認(rèn)證機構(gòu)的金字招牌“忽悠”了。同時，企業(yè)必須明白，品牌是腳踏實地做出來的，不是用證書堆出來的。
