正當(dāng)眾多陶瓷品牌在春節(jié)前的“淡季”進(jìn)行緊張的店面重張，為搶奪春節(jié)后第一個(gè)旺季備足糧草之時(shí)，有著“西部第一陶瓷品牌”之譽(yù)的萬茂陶瓷將其在北京的首家旗艦店開進(jìn)了閩龍陶瓷總部基地，而其面對(duì)北京消費(fèi)者的主打產(chǎn)品就是萬茂在業(yè)界首次推出的“瓷石”新品。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在北京這個(gè)巨大的市場(chǎng)里，一場(chǎng)以品牌爭(zhēng)奪為起點(diǎn)的陶瓷大戰(zhàn)，正在這個(gè)銷售淡季里悄悄孕育。
萬茂首家旗艦店開進(jìn)閩龍
萬茂陶瓷，在北京市場(chǎng)略顯陌生。但在西南市場(chǎng)，卻是鼎鼎大名，有著“西部第一陶瓷品牌”的美譽(yù)。作為大舉進(jìn)入北京的象征，萬茂陶瓷上周在閩龍陶瓷集散地開出了首家旗艦店，成為2007年第一家進(jìn)駐京城的陶瓷旗艦店。
據(jù)萬茂陶瓷代理商透露，半年前，他們選擇閩龍陶瓷總部基地一個(gè)較偏的地方試探性地開出了一家展示店，店面沒有裝修，結(jié)果生意很好�！拔覀儑L到了甜頭，覺得北京市場(chǎng)大有可為，所以對(duì)店面進(jìn)行了專門設(shè)計(jì)、精心裝修，趁淡季的時(shí)候開業(yè)，搶個(gè)頭籌�！边@位代理商說。
據(jù)介紹，萬茂陶瓷的生產(chǎn)商是四川省新萬興瓷業(yè)有限公司，位于中國(guó)四大陶瓷生產(chǎn)區(qū)之一的夾江，已有16年的歷史，是西部陶瓷品牌的代表，目前擁有24條生產(chǎn)線，年產(chǎn)值近6億元。
“與廣東佛山、山東淄博和福建晉江三大陶瓷生產(chǎn)基地不同，四川夾江出產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)相當(dāng)高，尤其燒的是天然氣，使陶瓷質(zhì)地穩(wěn)定、成色完美，只是交通不便，低成本往往伴隨著高運(yùn)費(fèi)，因此拓展市場(chǎng)相當(dāng)緩慢。”據(jù)閩龍陶瓷總部基地董事長(zhǎng)陳進(jìn)林介紹，“萬茂首家旗艦店開業(yè)，說明北京市場(chǎng)有著兼吞并蓄的能力，好的產(chǎn)品配合好的營(yíng)銷，就能贏得市場(chǎng)，全國(guó)各地的名牌都向北京匯集，RAK等國(guó)際大牌也來北京搶占市場(chǎng)，顯示出陶瓷行業(yè)商機(jī)無限”。
仿古“瓷石”成主打產(chǎn)品
記者注意到，萬茂陶瓷面向北京市場(chǎng)投放的首批主打產(chǎn)品不是傳統(tǒng)意義上的瓷磚，而是賦予了一個(gè)新的名稱——瓷石。
據(jù)萬茂陶瓷代理商介紹，“瓷石”的稱謂是萬茂首創(chuàng)，是為了區(qū)別于傳統(tǒng)的拋光磚、仿古磚和瓷片。萬茂面向市場(chǎng)的“金沙藝術(shù)瓷石”由新萬興公司與世界最大的釉料提供商之一美國(guó)福祿公司合作開發(fā)生產(chǎn)，由福祿公司設(shè)在意大利及西班牙的實(shí)驗(yàn)室提供設(shè)計(jì)，新萬興公司在從意大利西蒂公司引進(jìn)的生產(chǎn)線上采用輥筒印花技術(shù)、經(jīng)1230℃的高溫煅燒而成，與傳統(tǒng)的瓷磚相比，有完全玻化、低輻射、超耐磨、超強(qiáng)抗污等特點(diǎn)。
“萬茂的新品很個(gè)性化，北京的個(gè)性消費(fèi)者很多，我們正好迎合了他們的消費(fèi)需求�！比f茂陶瓷一位代理商表示，“瓷石”是對(duì)傳統(tǒng)瓷磚的一種升級(jí)，花色變化無窮，非常適合公寓、別墅等高端項(xiàng)目的造型設(shè)計(jì)，因而市場(chǎng)前景非常廣闊。
在閩龍陶瓷總部基地20萬平方米的區(qū)域里轉(zhuǎn)一圈，記者發(fā)現(xiàn)，在200多個(gè)陶瓷品牌店中，有六七十個(gè)店在進(jìn)行外部裝修或內(nèi)部調(diào)整，整個(gè)閩龍如同一個(gè)大工地。萬茂旗艦店開業(yè)前就是裝修潮中的一員。
“陶瓷和別的產(chǎn)品不太一樣，春節(jié)前家具可能是旺季，陶瓷卻是一年中最淡的季節(jié)，因此很多店都選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行裝修和調(diào)整，以備春節(jié)后第一個(gè)銷售旺季的到來�！标愡M(jìn)林告訴記者，新年之初進(jìn)行店面整修還緣于陶瓷品牌隨時(shí)變化款式和品種的特點(diǎn)，每年都必須有新產(chǎn)品面世才能吸引消費(fèi)者，變換展示方式都必須把原來的裝修砸掉才能完成。
在那些處于裝修潮的品牌中，不乏諾貝爾、東鵬、露華濃、馬可波羅、新中源、冠珠等大品牌。由于閩龍陶瓷總部基地已經(jīng)成為中國(guó)地面上眾多陶瓷品牌在北京進(jìn)行大規(guī)模展示和批發(fā)的最大窗口，不少品牌還在借裝修之機(jī)擴(kuò)大面積。用陳進(jìn)林的話說，這一方面顯示出北京市場(chǎng)很大，另一方面也預(yù)示著一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)正在春節(jié)前悄悄孕育，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)在剛剛開始的2007年里可謂一觸即發(fā)。
