歲未年初，在陶瓷企業(yè)吆喝四方兄弟，展開各種亮劍行動背后，已隱約為2007年行業(yè)大勢透露出一些玄機。
區(qū)域品牌加速融合，品牌競爭將更多呈現(xiàn)出區(qū)域特征
2006年，當(dāng)廣東企業(yè)自建分公司制度逐漸走上成熟，華東品牌開始悄然變身，嘗試總代理制度之后，這種“混合”經(jīng)營模式的出現(xiàn)，讓陶瓷行業(yè)多年的渠道之辯嘎然而止。而伴隨著冠軍落戶四川、斯米克轉(zhuǎn)戰(zhàn)江西成既定事實之后，區(qū)域戰(zhàn)事必將由沿海迅速延伸至中西級地區(qū)。尤其是對以中西部城市為傳統(tǒng)強勢市場的企業(yè)而言，必將遭遇到空前的壓力。再加上其它眾多新興產(chǎn)區(qū)的崛起，區(qū)域拉鋸戰(zhàn)將成為行業(yè)的競爭常態(tài)。
陶瓷企業(yè)的發(fā)展路徑越來越明晰
經(jīng)過這么多年的沉浮，尤其是經(jīng)歷2005年的拐點與2006年的冰火兩重天之后，每個陶瓷企業(yè)周圍都有了鮮活的標(biāo)本，或是反面教材，或是學(xué)習(xí)標(biāo)兵，而相互的模仿與借鑒無疑會加速整個行業(yè)在經(jīng)營方式上快速靠攏。除了傳統(tǒng)的或以規(guī)模見長，或以個性取勝的簡單二元分化之外，陶瓷企業(yè)的做大做強將呈現(xiàn)出兩個走向，一是以技術(shù)傳承而“香火”旺盛，一是以資源整合而人丁興旺。尤其是后者，將會擺脫陶瓷企業(yè)常規(guī)經(jīng)營要素的約束，而從企業(yè)最直接，也是最傻瓜化的贏利模式上入手，尋找行業(yè)新的經(jīng)營思路，也就是我們常說的資本運營或要素整合。
對社會資源的爭奪將進入白熾化
如果說2006年“中國名牌”事件的不慎走光尚是企業(yè)間暗地角力的結(jié)果，而2007年對于相關(guān)資源的爭奪恐將更多的在臺面上進行。尤其是東莞唯美的建館事實及鳳凰等知名機構(gòu)多次走進陶業(yè)，讓業(yè)界真正認(rèn)識到什么是大策劃、大謀略、大手筆。新的一年會讓很多企業(yè)這樣反思，過往花拳秀腿式的策劃推廣是否都是些被動式吆喝？自身是否也可以撲捉并利用唯一性社會資源，從而讓企業(yè)的包裝宣傳占領(lǐng)道德聚焦的制高點？
消費者將掌握更大的話語權(quán)
在傳統(tǒng)經(jīng)驗性經(jīng)營逐漸走進死胡同之后，對人力、管理、策劃等專業(yè)因素的重視將把陶瓷企業(yè)經(jīng)營導(dǎo)向更高層面。在這種情況下，消費者這個一貫被陶瓷廠家忽悠的對象將變得神氣起來。因為任何一個企業(yè)要成為品牌企業(yè)，都務(wù)必要在服務(wù)上步步為營。尤其是當(dāng)各種發(fā)牌機構(gòu)不斷爆出丑聞，消費者抵制各種"誘惑"的免疫力日益增強情勢下，就會越來越相信朋友間的口口相傳。尤對關(guān)注度相對較低的陶瓷產(chǎn)品而言，這絕對是一個福音。
2007年的實質(zhì)是，當(dāng)陶瓷企業(yè)越來越清楚自己該怎么做的時候，整個行業(yè)將會變得理性與詼諧起來。而這種理性與詼諧的環(huán)境，為二、三線陶瓷企業(yè)趁勢做強提供了至上的土壤。
小編點評：2007是國家五年計劃的第二個年頭，同時也是北京2008奧運會準(zhǔn)備工作的最后一年，再加上本年度十七大的召開，所以國家政策大局基本上還是以穩(wěn)步發(fā)展為主，不會有太大的波動，宏觀調(diào)控方面延續(xù)2006年的方向是大勢所趨。但是衛(wèi)浴格局的不明朗以及傳銷理念的變化，使得企業(yè)間的競爭更加激烈，整體市場是持續(xù)增長趨勢的，能獲得多少果實就全靠企業(yè)決策者的實力和洞察力�？偠灾�2007年是寄托與希望的一年，衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)未來能否打一個漂亮的翻身仗全靠這一年的耕耘。
