經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國陶瓷行業(yè)正成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，產(chǎn)量、出口量和影響力都居世界之首。但是，在中國陶瓷高速發(fā)展的同時(shí)，也有著市場(chǎng)化操作帶來的無序競(jìng)爭(zhēng)，盲目追風(fēng)，發(fā)展意識(shí)短淺等不良癥狀。作為立志打造世界陶瓷一哥地位的佛山陶瓷必須重新探討和規(guī)劃新的陶瓷秩序，規(guī)劃陶瓷企業(yè)決策者的整體意識(shí)和發(fā)展覺悟。18日，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、搜狐網(wǎng)、廣州時(shí)尚家居廣場(chǎng)共同舉辦的“對(duì)話中國、共謀天下”——中國陶瓷戰(zhàn)略高端風(fēng)云對(duì)話中，來自全國六大陶瓷產(chǎn)區(qū)政府要員、行業(yè)專家和佛山陶瓷企業(yè)家一致認(rèn)為，佛山陶瓷領(lǐng)頭地位不可動(dòng)搖，而向世界一哥邁進(jìn)的道路更是任重道遠(yuǎn)。
生產(chǎn)轉(zhuǎn)移不是企業(yè)轉(zhuǎn)移
從前年起，佛山陶瓷企業(yè)在外地和外省建廠已經(jīng)屢見不鮮，而這種趨勢(shì)到今年已經(jīng)演變成一種潮流。有人說這是產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，有人認(rèn)為這是產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，更有學(xué)者分析是產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合與行業(yè)整體戰(zhàn)略的重新布局。眾說紛紜，各執(zhí)一詞。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉垚表示，目前佛山陶瓷企業(yè)紛紛自發(fā)自覺地向省內(nèi)東西兩翼和湖南、四川等中西部城市轉(zhuǎn)移是一種符合國家政策的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，一方面利用了中西部地區(qū)的原料資源、能源資料、勞動(dòng)資源使得產(chǎn)品迅速發(fā)展；一方面改善了原產(chǎn)區(qū)的環(huán)境狀況，是符合國家關(guān)于高能耗產(chǎn)業(yè)提高環(huán)保門檻的國家政策的，不僅支持了中西部和落后地區(qū)的工業(yè)發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了大型企業(yè)發(fā)展的步驟。值得一提的是，這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移只是生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，并不是企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，企業(yè)將工廠搬到衡陽、肇慶，但是總部和科研研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、銷售中心等核心主腦還設(shè)在佛山，這樣使企業(yè)的結(jié)構(gòu)和格局有了新的發(fā)展，有了更開闊性的思維，這是陶企專業(yè)化、職能化、的升級(jí)體現(xiàn)。
佛山市經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)胡泉安則表示，佛山陶企的紛紛向外轉(zhuǎn)移不是是將污染趕到別人的地方去，而是大家共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)環(huán)保。政府也鼓勵(lì)陶瓷業(yè)界的企業(yè)家們大膽的走出去，包括走出國門，在全球的市場(chǎng)上尋找我們的制高點(diǎn)，尋求低成本區(qū)擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是需要國際化推動(dòng)我們的產(chǎn)業(yè)化，用國際化的視野和眼光、戰(zhàn)略布局的方式提升產(chǎn)業(yè)在全球的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
陶企核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈
美國哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一書中提到，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)乎企業(yè)價(jià)值鏈的建設(shè)和培養(yǎng)，對(duì)于國內(nèi)尤其是佛山陶瓷企業(yè)來說，企業(yè)的價(jià)值鏈和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究是企業(yè)升級(jí)的重中之重。
蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康認(rèn)為，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底還是人的本身，不論是產(chǎn)品、渠道還是品牌都是人打造的，因此，好的企業(yè)家、好的中層管理人員、好的一線員工、好的企業(yè)文化、吸納人才和打造良好的團(tuán)隊(duì)是制肘佛山陶企向國內(nèi)甚至國際一流企業(yè)升級(jí)最關(guān)鍵的瓶頸。
特地陶瓷董事長(zhǎng)馮紅健認(rèn)為，陶瓷產(chǎn)品是耐用品而不是日用消費(fèi)品，每個(gè)家庭對(duì)于瓷磚消費(fèi)也許一輩子就只有一次。消費(fèi)者對(duì)于瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)知程度低導(dǎo)致陶瓷經(jīng)銷商和家裝設(shè)計(jì)師扛起了中國陶瓷文化國際化的重任。目前佛山許多陶瓷品牌都還只是區(qū)域品牌。國內(nèi)品牌，如何真正成為全國性品牌、世界級(jí)品牌都還任重道遠(yuǎn)。
