近幾年，中國建陶行業(yè)的終端賣場發(fā)展迅猛，規(guī)模較大，卻是大而不強(qiáng)。
許多終端展廳的面積已達(dá)三四千平方米，別說展示一個品牌的瓷磚，就是開個百貨商場都足夠了。但這么大面積的專賣店，卻是有形無神、大而空，走進(jìn)去除了樣板間還是樣板間，竟沒有多少值得看下去的靚點。整個結(jié)構(gòu)與一二千平方米大的展廳相比，就是多了些樣板間而已，如此便使得展廳缺少整體感，給人以生拼硬湊的感覺。
要知道這么大的店，仔細(xì)轉(zhuǎn)下來可是要花點時間的，如果缺少吸引人之處，是沒有人愿意在這里耗費時間的。特別值得一提的是，許多展廳的軟性東西太少，除了瓷磚就是瓷磚，再就是擺些桌子、椅子或床，弄個實景空間的感覺，卻很少看到裝飾性的平面廣告或者吊旗之類，更沒有對展示環(huán)境和產(chǎn)品的感性表述文字。好像這樣才能達(dá)到情景化展示的效果，其實是走向了另一種極端，對產(chǎn)品的銷售極為不利。
展廳內(nèi)可供人閱讀的東西太少，特別是缺少品牌信息量，除了門口和形象臺外，在展廳內(nèi)很少能看到品牌的視覺形象。這么大的展廳，轉(zhuǎn)完了反而很容易就將品牌淡忘掉，只記得看了個比較大的展廳，卻忘了是哪家的。可見，既然是商業(yè)活動，巨大的終端投入和所有華麗的展示，要完成的或者說最終目的，是讓消費者記住你的名字，而且是強(qiáng)有效地記住你，才能保證人家進(jìn)行口碑上的品牌傳播，讓更多的人記住和認(rèn)識你。因此，大展廳建設(shè)，不能“一大了之”。
