眾所周知，佛山陶瓷是佛山最響亮的城市名片，盡管當今中國有三個瓷都：景德鎮(zhèn)、德化（中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國工藝美術協(xié)會2003年封）、潮州（中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會2004年封），但是到目前為止這三個瓷都的陶瓷經(jīng)濟總量加起來也不及佛山陶瓷的經(jīng)濟總量，全國許多其他產(chǎn)瓷區(qū)的陶企經(jīng)常直接地或變換著形式地將產(chǎn)品打上某些佛山陶瓷的標記（如：工廠地址在普瀾二路；或在佛山注冊一公司），佛山陶瓷在消費者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、有口皆碑，佛山陶瓷已經(jīng)是消費者心目中的區(qū)域品牌，在上一期的專欄文章《佛山陶瓷與總部經(jīng)濟》中，筆者還明確指出，在大量佛山陶企外遷之后，佛山陶瓷的總部經(jīng)濟能否得到充分發(fā)展，關鍵是否擁有一個具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌，盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌還沒有形成。
2006年6～10月佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會面向全國征集佛山陶瓷的Logo（標記、標識），全國 26個省市地區(qū)318件作品參賽，最后在獲獎作品中，選定了二等獎作品，作為佛山陶瓷的Logo,首先是整個Logo非常直觀，整體結構內(nèi)方外圓，俗話說“不守規(guī)矩不能成方圓”，本身喻意佛山陶瓷這塊方圓之地自有一定的規(guī)矩的，同時表示佛山陶瓷對內(nèi)嚴格要求，對外兼容并蓄，內(nèi)方是一枚鮮紅的佛山陶瓷的印章，暗示“佛山陶瓷”這個品牌是有一定的要求的，有一定的認證性，外圓是灰色的C字，灰色是陶瓷磚坯最常見的顏色，C是英文Ceramic 的第一個字母，下方的CHINA，既是陶瓷的含義，也是中國的英文，Logo中間的火，是當時佛山連續(xù)六屆陶博會的Logo，一方面表明陶瓷始終是與火聯(lián)系在一起的，另一方面寄希望佛山陶瓷之火永遠光輝燦爛。
但是，如此一個簡單的Logo，在注冊時卻遇到了問題，其一是Logo中含有China，中國不能隨便被注冊，我覺得非常難以理解，本身CHINA就是“陶瓷”，而且佛山陶瓷也是中國的一部分；其二佛山是地級市，地級市的名稱“佛山”不能直接出現(xiàn)在Logo中，如果佛山陶瓷的Logo沒有佛山二字，還有什么意義呢？看來“佛山陶瓷”的確到了需要危機攻關的時候。
在最近兩年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會曾兩次組織常務理事單位討論“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實施戰(zhàn)略問題，盡管沒有反對聲音，甚至都明確表示支持“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實施，但仍讓我感覺到他們的支持力度不夠，對“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的認同也不夠積極，會后與這些常務理事交談詢問時，曾有這樣的回答極具代表性：“首先我們沒有理由反對佛山陶瓷區(qū)域品牌實施，其次我們也不會非常積極參與佛山陶瓷區(qū)域品牌，為什么呢？簡單的說，尹博士你已經(jīng)擁有了一個正規(guī)的工學博士學位，一定擁有相應的博士學位證書，按年紀你應該是文化大革命時期中小學畢業(yè)，一定沒有相應的中小學畢業(yè)文憑，現(xiàn)在你會要求你的母校補發(fā)你的中小學畢業(yè)文憑嗎？”這一番比喻分析，在情在理，讓我看到“佛山陶瓷區(qū)域品牌”的實施沒有那么簡單，事實上我確實沒有中小學畢業(yè)文憑，也沒有要求補發(fā)。很多佛山陶企都是國家的一流陶企，他們的產(chǎn)品擁有中國名牌、中國馳名商標、行業(yè)名牌、省名牌等各種光環(huán)，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌對這些陶企沒有足夠的吸引力。因此，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌不但應有豐富的內(nèi)涵，而且應該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著名商標、佛山陶瓷名牌等，特別是如果建陶產(chǎn)品的中國名牌被取消，這種佛山陶瓷區(qū)域品牌的層次就顯得更重要了。但是說起來容易，做起來難，佛山陶瓷區(qū)域品牌如果有了層次，則品牌的認證與評比就會出現(xiàn)，一個有含金量的認證、評比，不僅要有它的權威性，還要有它完整的合法性，（否則類似“中國陶瓷行業(yè)名牌”在湖南的一些地區(qū)都會遭到工商部門罰款）這又需要申請審批，相信這樣的系統(tǒng)工程，政府的介入、行業(yè)協(xié)會的努力、必要的攻關都是必不可少的。
