中國(guó)名牌的申報(bào)工作目前已接近尾聲。從本月16日起，各申報(bào)企業(yè)的數(shù)據(jù)將在省級(jí)網(wǎng)站進(jìn)行公示。雖然截至目前記者還沒法拿到一份完整的申報(bào)企業(yè)名單，但記者日前從幾家陶瓷企業(yè)和佛山市質(zhì)檢總局了解到，今年佛山陶瓷企業(yè)申報(bào)中國(guó)名牌的積極性普遍偏高，許多企業(yè)早早遞交了申報(bào)材料，顯示出志在必得的決心和勇氣。而山東、福建、四川等地企業(yè)對(duì)中國(guó)名牌的申報(bào)同樣積極性較高。可以預(yù)見，蟄伏、壓抑、等待、期盼已久的中國(guó)名牌申報(bào)，今年必將展開新一輪激烈的角逐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量將大大突破2003年的10家，除廣東、華東建陶企業(yè)外，山東、福建的陶企極有可能實(shí)現(xiàn)中國(guó)名牌零的突破。如果評(píng)選工作順利，今年將是建陶行業(yè)中國(guó)名牌的豐收之年。
銷售8億還要有專利
今年建筑陶瓷的申報(bào)條件，劃分為兩大類，一類是室內(nèi)磚，要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利，這也是建陶企業(yè)爭(zhēng)奪最為激烈的領(lǐng)域；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。但室外磚申報(bào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于室內(nèi)磚企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
此外，其它申報(bào)條件與往年一樣，即申報(bào)品牌的注冊(cè)商標(biāo)擁有5年以上的歷史；產(chǎn)品被列入市場(chǎng)準(zhǔn)入目錄產(chǎn)品，如生產(chǎn)許可證管理、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理等產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)證書，如3C認(rèn)證；近3年省級(jí)以上（含省級(jí)）質(zhì)量檢查、環(huán)保安全檢查合格，未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大事故，符合國(guó)家和地方排放標(biāo)準(zhǔn)等。
從目前申報(bào)企業(yè)的情況來看，絕大部分的品牌年銷售額達(dá)到或超過8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些品牌，單品牌銷售額過8億的并不多，但不排除一些企業(yè)將旗下幾個(gè)品牌的銷值合并上報(bào)的可能。此外，專利技術(shù)也成為一個(gè)重要的考核指標(biāo)，由此可以看出中國(guó)名牌的評(píng)選更側(cè)重于那些擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力的品牌。
07年數(shù)據(jù)最為關(guān)鍵
國(guó)家質(zhì)檢總局在'申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品告知書'中指出，評(píng)價(jià)指標(biāo)由市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)4部分組成。其中市場(chǎng)評(píng)價(jià)包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有水平、出口創(chuàng)匯水平和顧客滿意水平3部分。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有水平具體包括申報(bào)品牌產(chǎn)品銷售量、銷售額；出口創(chuàng)匯水平具體包括申報(bào)品牌產(chǎn)品出口量、出口額、貼牌出口量及出口額；顧客滿意水平則包括品牌知名度和顧客滿意度。質(zhì)量評(píng)價(jià)包括實(shí)物質(zhì)量水平與質(zhì)量保證能力水平。實(shí)物質(zhì)量水平有申報(bào)產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)準(zhǔn)水平、申報(bào)產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量指標(biāo)兩部分。質(zhì)量保證能力則包括國(guó)家級(jí)、省級(jí)質(zhì)量管理獎(jiǎng)勵(lì)情況、榮獲馳名商標(biāo)年份、環(huán)境認(rèn)證、節(jié)能認(rèn)證、職工人數(shù)等諸多評(píng)價(jià)內(nèi)容。效益評(píng)價(jià)包括企業(yè)納稅情況、成本費(fèi)用效益水平、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等內(nèi)容。發(fā)展評(píng)價(jià)包括技術(shù)開發(fā)情況、企業(yè)規(guī)模水平面等。
根據(jù)中國(guó)名牌的綜合評(píng)價(jià)要求，今年的評(píng)價(jià)階段主要考核企業(yè)2008年以前3年的業(yè)績(jī)，其中2005年、2006年、2007年的數(shù)據(jù)分別按0.2、0.3、0.5的權(quán)重參與評(píng)價(jià)。由此可以看出，2007年的業(yè)績(jī)占了考核內(nèi)容的一半，其各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，是決定品牌申報(bào)成敗的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)公示嚴(yán)禁作假
在2006年、2007年連續(xù)兩年的名牌申報(bào)過程中，建陶企業(yè)由于申報(bào)數(shù)據(jù)造假而最終遭受名推委對(duì)建陶中國(guó)名牌申報(bào)資格的取消。結(jié)合往年企業(yè)在申報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中注'水'較多的現(xiàn)象，今年國(guó)家質(zhì)檢總局在'關(guān)于做好2008年中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)工作的通知'中明確規(guī)定，省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門將統(tǒng)一于6月16日到29日在省局網(wǎng)和各地方主要媒體的顯要位置公示初審合格企業(yè)的主要申報(bào)數(shù)據(jù)和企業(yè)的門戶網(wǎng)站網(wǎng)址，嚴(yán)禁弄虛作假。對(duì)在申報(bào)過程中曾經(jīng)偽造數(shù)據(jù)、偽造證明的企業(yè)，嚴(yán)格把關(guān)，3年內(nèi)不得申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，《通知》還指出'在中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)和評(píng)價(jià)期間，不得組織企業(yè)到總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)以及其他機(jī)構(gòu)匯報(bào)情況，請(qǐng)客送禮，干擾名牌評(píng)價(jià)工作'。
但是，過去兩年的申報(bào)當(dāng)中，企業(yè)已將2005、2006年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)予以上報(bào)且被公示，今年能否對(duì)這兩年的數(shù)據(jù)如實(shí)進(jìn)行修定就十分關(guān)鍵而且微妙。如果'將錯(cuò)就錯(cuò)'繼續(xù)堅(jiān)持原來的數(shù)據(jù)，可能同樣會(huì)面臨造假嫌疑，如果重新如實(shí)申報(bào)，則不免'授人以柄'，前后矛盾。
私下公關(guān)慎之又慎
每年中國(guó)名牌的申報(bào)，抑或國(guó)家免檢等類似的評(píng)選活動(dòng)，總有一些中介機(jī)構(gòu)人員穿梭于企業(yè)之間，號(hào)稱自己與評(píng)選機(jī)構(gòu)的某些領(lǐng)導(dǎo)有怎樣怎樣的關(guān)系，只要企業(yè)拿多少錢就可以幫其'搞掂'。今年中國(guó)名牌的評(píng)選自然也不例外，目前已有來自廣州、北京等地中介機(jī)構(gòu)的一些人員在佛山陶瓷企業(yè)間游說，承諾為其申報(bào)中國(guó)名牌進(jìn)行公關(guān)，而且公關(guān)費(fèi)用不低，最高要價(jià)在100萬(wàn)元。但據(jù)記者了解，企業(yè)對(duì)這類中介機(jī)構(gòu)的承諾將信將疑，真正花錢進(jìn)行公關(guān)的企業(yè)還沒有聽說。
為了從根本上杜絕企業(yè)和地方政府的公關(guān)活動(dòng)，名推委指出，中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將由相關(guān)專業(yè)委員會(huì)按照評(píng)價(jià)細(xì)則進(jìn)行，專業(yè)委員會(huì)專家將從名推委專家?guī)煊呻娔X產(chǎn)生。各類專家對(duì)不同評(píng)價(jià)指標(biāo)分別打分，總分由名推委匯總。
從這樣的評(píng)選機(jī)制來看，中介機(jī)構(gòu)要想為某一品牌加公關(guān)分的難度是很大的。因此，對(duì)于中國(guó)名牌的申報(bào)，還是要按正常的途徑來進(jìn)行申報(bào)，私下公關(guān)活動(dòng)的成效，可能并不像坊間盛傳的那樣顯著。
