2008年，注定是不平凡的一年，中國乃至整個世界都會永遠記住這一年所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨。上半年才剛結(jié)束，卻讓許多人覺得已經(jīng)度過了好幾個春秋。世界經(jīng)濟經(jīng)歷了很大的波動，美國次貸危機、亞洲各國通貨膨脹、股票市場跌到谷底、世界石油價格暴漲等等，這錯綜復(fù)雜的變化，已經(jīng)讓人難以接受，甚至對下半年失去了信心。而對于中國經(jīng)濟來說，上半年更是變幻莫測，初春雪災(zāi)、初夏震災(zāi)、盛夏水災(zāi)、人民幣升值、物價持續(xù)上漲、房地產(chǎn)價格下挫、股市低迷等一系列因素，制約和影響著各行各業(yè)的發(fā)展。而這一系列的變化，對陶瓷行業(yè)的影響也變得尤為突出。
今年上半年，各大陶瓷市場銷售情況不容樂觀，市場的長時間低迷讓許多企業(yè)和經(jīng)銷商都備感困惑。市場低增長、高通脹導(dǎo)致需求不斷下滑。生產(chǎn)商飽受生產(chǎn)成本上漲的壓力，山東、福建等地部分陶企甚至停產(chǎn)。經(jīng)銷商紛紛感慨漲價困難，生意難做。消費者則持幣觀望，不敢消費。近段時間，記者走訪了佛山部分有代表性的大企業(yè)和中小企業(yè)，還有佛山的一些專業(yè)市場。通過與企業(yè)銷售負責人、經(jīng)銷商的談話，還有記者在現(xiàn)場親眼所見的經(jīng)銷商營銷狀況，深感陶瓷市場低迷、銷售疲軟，正加劇陶瓷行業(yè)整體步入冬季。
冬天來了，這個冬天到底是短暫的還是漫長的？目前還無法準確預(yù)計市場的動向，陶瓷企業(yè)路在何方？
市場持續(xù)低迷廠商陷于困局
受多重因素影響，上半年陶瓷市場持續(xù)低迷，眾多企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛喊苦。市場需求下滑，產(chǎn)品漲價困難，消費者承受心理不強，市場銷售陷入了困局。面對行業(yè)冬天的來臨，記者帶著疑惑，也帶著希望，走訪了佛山一些大企業(yè)的銷售負責人和專業(yè)市場的經(jīng)銷商。
80%企業(yè)沒有完成銷售計劃
在走訪中，所有的受訪者都表示，整個行業(yè)都處于銷售疲軟低迷的狀態(tài)，這是不爭的事實。在剛剛過去的上半年，80%的陶企都沒有完成銷售計劃，原有計劃要往后推。有的企業(yè)甚至表示不敢考慮追回上半年沒完成的銷售量，只希望下半年能完成任務(wù)。對于一些大企業(yè)來說，盡管近兩個月的銷量有所下滑，與預(yù)期目標有點差距，但是與去年同期相比，銷量還是有所上升。而對于一些中小企業(yè)來說，由于抗風(fēng)險的能力比不上大企業(yè)，在這樣的大環(huán)境下，大部分的銷量都直線下滑。佛山一家大企業(yè)的副總告訴記者：“今年的宏觀及客觀因素對整個陶瓷市場的影響很大，但對大企業(yè)影響不是十分明顯，沖擊較大的都是中小企業(yè)，一部分的小企業(yè)甚至在低迷中死亡。”
市場需求不斷下滑
盡管正值炎夏，但是陶瓷行業(yè)卻像進入了嚴冬一樣。近幾個月來陶瓷市場的需求不斷下滑，不論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都明顯感到市場需求下滑帶來的壓力。行內(nèi)人士都表示，陶瓷市場的需求總量在不斷下降，行業(yè)整體都不景氣，這種現(xiàn)象讓人十分擔憂。但是盡管企業(yè)在不斷地想方設(shè)法，卻不能很好的扭轉(zhuǎn)局面。到了目前，更多的企業(yè)選擇去接受。近段時間，記者也走訪了中國陶瓷城、中國馬賽克總部基地、佛山(國際)陶瓷展覽中心、意美家衛(wèi)浴陶瓷世界、華夏陶瓷博覽城等專業(yè)市場，都發(fā)現(xiàn)市場相比以前冷清了許多，有的展廳甚至一天也沒一個人參觀，更不用談交易了。但這種“零”銷售的現(xiàn)象，在經(jīng)銷商的眼中，早已不是新聞了。采訪中經(jīng)銷商個個叫苦連天，紛紛蟄伏，準備過冬。
廠商漲價困難
近半年來，原材料價格、電費、油價、物流成本連續(xù)上漲，對一些大企業(yè)、知名品牌造成的影響也不是很大，但是許多中小企業(yè)都頂不住。一位行業(yè)的資深人士向記者透露：“小廠不具備實力去加價，加價很可能導(dǎo)致產(chǎn)品都賣不出去。在這種情況下，他們會選擇在停產(chǎn)前拋售。今年5、6月南莊許多私拋廠關(guān)停了，它們拋售大量的庫存產(chǎn)品，這對大中企業(yè)來說的影響很大，使整個游戲的規(guī)則都亂了。但是沒辦法，他們不這樣做，根本承受不了漲價帶來的壓力�！绷硪晃淮笃髽I(yè)的銷售總經(jīng)理也表示，許多經(jīng)銷商都覺得佛山突然漲價了，但四川和山東沒有漲價，他們心理上承受不了�！半m然原材料漲價了，部分大企業(yè)的產(chǎn)品也先后漲價了，但是很多經(jīng)銷商寧愿少賺點錢，也不敢輕易漲價，因為怕漲價之后銷售更難做。我跑了很多地方的專業(yè)市場，不少經(jīng)銷商都表示漲價壓力很大。經(jīng)銷商漲不起價，企業(yè)就唯有和經(jīng)銷商進行利潤分割，以應(yīng)對漲價帶來的壓力。”
消費者對漲價的認同度不高
漲漲漲，物價持續(xù)上漲已經(jīng)成為人們每天的話題，菜市場的價格每天都在變化，但是菜還是每天有人買。相比之下，消費者對陶瓷的漲價卻并不是那么容易接受了。廣東新明珠陶瓷集團有限公司品牌總經(jīng)理蔣珉認為：“日用品漲價再厲害也可以接受，因為那是人們生活的必需品，而且價錢再高也不會高到哪里去。中低檔的陶瓷產(chǎn)品，漲價也許還能被消費者所接受，畢竟目前很多東西都在漲價。但是中高檔陶瓷產(chǎn)品漲價5%~8%左右，消費者就很難接受。因為這不是生活必需品，價格也相對比較高�！庇捎谕q壓力，讓不少消費者都放棄了購買陶瓷的機會。記者認識的某位朋友，兩個月前就打算裝修新居，但也因為陶瓷不斷漲價而把計劃擱置在一邊，在等待陶瓷價格的回落。消費者對陶瓷價格的認同度還是不高，可見一斑。
