牛年伊始，行業(yè)離不開兩個(gè)話題：一是點(diǎn)火，而是展會(huì)。今年點(diǎn)火現(xiàn)在看來(lái)有兩個(gè)特點(diǎn)：小企業(yè)和少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)正常點(diǎn)火，多數(shù)規(guī)模型品牌型企業(yè)在觀望中逐步點(diǎn)火，最終能否開足產(chǎn)能，還要看總的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，這也屬于一種無(wú)奈的理性。至于展會(huì)，今年可能也要令老總們頗費(fèi)思量。
先看行業(yè)比較重視的國(guó)外展。去年意大利展在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響不明顯情形下已經(jīng)出現(xiàn)展位利用不充分的現(xiàn)象，同時(shí)也第一次出現(xiàn)參觀人數(shù)下降的現(xiàn)象。而此時(shí)中國(guó)同行也對(duì)意大利展開始出現(xiàn)“審美疲勞”，因?yàn)橐欢陮W(xué)習(xí)下來(lái)，學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己的水平已經(jīng)接近老師了——老師快沒新東西了。過去，意大利老師不讓中國(guó)學(xué)生參展，甚至阻止中國(guó)學(xué)生“學(xué)習(xí)”�，F(xiàn)在據(jù)說(shuō)意大利展已經(jīng)開始逐步對(duì)中國(guó)同行開放，指標(biāo)是從商務(wù)部直接下來(lái)，佛山有企業(yè)透露自己已經(jīng)報(bào)了四個(gè) 位。有資深人士甚至樂觀估計(jì)一旦放開，佛山至少今年會(huì)有上10家企業(yè)參展意大利。那個(gè)令行業(yè)尷尬的“唯一”的紀(jì)錄終于有希望被打破，這是否算金融危機(jī)帶給中國(guó)陶瓷行業(yè)的機(jī)遇？
西班亞陶瓷展安排在中國(guó)人春節(jié)期間舉行，顯然也帶有遏止中國(guó)同行前往“取經(jīng)”的意思。但這么多年來(lái)，這種巨大的不便并沒有阻擋中國(guó)同行西行“朝圣”的步伐。今年的西班亞展展位不充分是預(yù)料中的事（據(jù)本報(bào)今期的有關(guān)報(bào)道是減少了三成），但據(jù)稱參觀的人還是不少，佛山參展的企業(yè)多達(dá)50家。而且參展的企業(yè)回來(lái)大都反映，生意還不錯(cuò)！這樣分析，金融危機(jī)不僅給我們帶來(lái)了參展的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。從西邊傳來(lái)的消息還稱，意大利、西班亞的陶瓷廠關(guān)停了百分之四五十，“中國(guó)制造”有性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，這正是在歐美市場(chǎng)替代老師作品的最好時(shí)機(jī)。因此，中國(guó)同行在新的一年需要不顧“審美疲勞”繼續(xù)西行，這次重點(diǎn)可能不是學(xué)習(xí)，而是參展接單。
在這一輪金融危機(jī)中，許多中國(guó)企業(yè)慶幸自己出口比例少，因而受的影響小。今年則希望繼續(xù)控制出口比例，堅(jiān)定地做被長(zhǎng)期、普遍看好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而事實(shí)上從金融危機(jī)發(fā)生后的一系列跡象看，眼下正是陶瓷企業(yè)調(diào)整出口的好時(shí)機(jī)：一是在全球發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)利用中國(guó)制造性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，過去出口保守的企業(yè)可以實(shí)施擴(kuò)張性出口戰(zhàn)略，增加出口比重；二是利用國(guó)外經(jīng)銷商議價(jià)能力低的時(shí)機(jī)，加大自主品牌產(chǎn)品的出口份額。在成本低時(shí)候多建專賣店，提升中國(guó)制造的品牌形象；三是在國(guó)外需求增加的情況下，國(guó)內(nèi)企業(yè)要抓住時(shí)機(jī)上調(diào)出口產(chǎn)品價(jià)格，而不是繼續(xù)過去一貫的低價(jià)策略。
與國(guó)外展相比，今年國(guó)內(nèi)展倒真成了一個(gè)問題。首先是廣交會(huì)可能面臨歷史上又一個(gè)大的調(diào)整期。廣交會(huì)是中國(guó)最大的出口交易會(huì)，今年春交會(huì)如果外商銳減，將導(dǎo)致過去一“卡”難求的緊張態(tài)勢(shì)得到緩解，這對(duì)想擴(kuò)大出口的企業(yè)畢竟還是一個(gè)好機(jī)會(huì)。但專業(yè)展方面，上海產(chǎn)品展和廣州工業(yè)展預(yù)計(jì)在外商減少的情況下，企業(yè)參展的積極性會(huì)受到很大影響。但問題最大的還是這兩年品牌影響力日漸式微的佛山陶博會(huì)。最近傳聞“亞陶”方面考慮放棄佛山陶博會(huì)的事令業(yè)界更加疑慮重重。佛山陶博會(huì)究竟應(yīng)該如何辦，也許金融危機(jī)恰恰真正給了我們停下來(lái)反思，然后“換檔”加速的機(jī)會(huì)。
