【閱讀提示】2009年，我市將舉辦第六屆瓷博會(huì)，這是瓷博會(huì)在實(shí)現(xiàn)“五年站高”目標(biāo)后，躍上更高層次的第—年。
經(jīng)過5年的精心打造，瓷博會(huì)逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外知名的集展示、貿(mào)易和交流的專業(yè)性展會(huì)。
瓷博會(huì)年年舉辦，年年要有新意，今年的瓷博會(huì)將如何以嶄新的風(fēng)采和面貌展現(xiàn)征國(guó)內(nèi)外客商及與會(huì)者的面前，是我們當(dāng)前必須要考慮和思索的問題。
為集思廣益，發(fā)揮社會(huì)各界人士的智慧，瓷博會(huì)執(zhí)委會(huì)辦公室邀請(qǐng)了我市陶瓷界、企業(yè)界、各部門單位專家和負(fù)責(zé)人20余名代表，請(qǐng)他們建言獻(xiàn)策。他們暢所欲言，從不同的角度對(duì)如何辦好瓷博會(huì)、提高景德鎮(zhèn)知名度、做大陶瓷產(chǎn)業(yè)各抒已見。
記者實(shí)時(shí)進(jìn)行了跟蹤采訪，并把他們的建議整理出來，以拓寬思路，擴(kuò)人視野，把今年的瓷博會(huì)辦得更科學(xué)，更精彩，更有效。
明確目的 擴(kuò)大宣傳 形成氛圍
占宇(市人大環(huán)資委主任)：我參與了首屆瓷博會(huì)申請(qǐng)和舉辦，當(dāng)初提出舉辦景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，省政府和市委、市政府高度重視，經(jīng)過連續(xù)5年舉辦瓷博會(huì)，取得了一定的成績(jī)。
目前，國(guó)內(nèi)各產(chǎn)瓷區(qū)，舉辦國(guó)際性陶瓷博覽會(huì)只有景德鎮(zhèn)。但是，瓷博會(huì)距離國(guó)際性品牌還有一定的差距。總的來說，我覺得要辦好瓷博會(huì)，關(guān)鍵是要提高認(rèn)識(shí)、解放思想、拓寬思路、力求新高。
提高認(rèn)識(shí)。現(xiàn)在很多人只是單純地把瓷博會(huì)看成是一個(gè)商貿(mào)和展示活動(dòng)。其實(shí)，這個(gè)認(rèn)識(shí)是有差距的。我覺得舉辦陶瓷博覽會(huì)的目的有四個(gè)：一是鞏固瓷都的國(guó)際地位，二是引領(lǐng)世界陶瓷發(fā)展，三是壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)，四是促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。如果這四個(gè)目的達(dá)到了，那么瓷博會(huì)的知名度自然而然就上去了。
國(guó)內(nèi)很多城市就是通過舉辦類似的展會(huì)來加快發(fā)展的，比如昆明舉辦了世博會(huì)，大連舉辦了服裝節(jié)，廈門舉辦了招商會(huì)。通過這些展會(huì)。提高了知名度，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來了很大發(fā)展。因此，我覺得景德鎮(zhèn)各項(xiàng)工作都要圍繞瓷博會(huì)來展開，而我們這種辦會(huì)模式還要進(jìn)一步完善。
首先，瓷博會(huì)到現(xiàn)在沒有一個(gè)常設(shè)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致籌備工作容易脫節(jié)，所以要有一個(gè)常設(shè)班子，人員要固定，當(dāng)年展會(huì)結(jié)束了，就要總結(jié)，就要有個(gè)團(tuán)隊(duì)，琢磨明年怎么搞，去保證年年有新變化。
拓寬思路。我覺得瓷博會(huì)拓寬思路，必須做到五個(gè)結(jié)合：
一是主業(yè)與副業(yè)結(jié)合。瓷博會(huì)除以陶瓷展示交易為主外，還可以把與陶瓷相關(guān)的印刷業(yè)、包裝業(yè)、機(jī)械業(yè)吸引過來，進(jìn)行展示和交易。如果能集中這些產(chǎn)業(yè)，就能起到領(lǐng)航作用。試想一下，如果能這樣，客商到了景德鎮(zhèn)就知道全球陶瓷的發(fā)展趨勢(shì)，掌握陶瓷相關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況，就可以買到陶瓷以及與陶瓷相關(guān)的產(chǎn)品和設(shè)備。
在這方面我們要尋求突破，我們要學(xué)習(xí)外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，韓國(guó)的利川，與景德鎮(zhèn)差不多大，其實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還沒有我們雄厚。在當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)陶瓷展期間，很多展廳都是搭工棚，我們也可以臨時(shí)改建一些場(chǎng)館。把瓷博會(huì)的內(nèi)容豐富起來，隨之而來的就是來的人多了，客商多了。
二是文化與旅游結(jié)合。景德鎮(zhèn)搞瓷博會(huì)憑的就是千年瓷都的品牌，人家都是沖著你的名氣來的，因此我們要打文化牌。
如何體現(xiàn)文化？我覺得必須要做到兩點(diǎn)：首先是瓷博會(huì)期間要搞大型演唱會(huì)，雖然我們每年自己搞的文藝演出也有特色，但瓷博會(huì)是商務(wù)部主辦，打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔�，我們是在用中央的舞臺(tái)在演地方戲。為什么有這么一個(gè)平臺(tái)，不可以好好利用呢?而且活動(dòng)完全可以市場(chǎng)化運(yùn)作。不僅如此，通過這種大型演唱會(huì)，瓷博會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容也就豐富了，精彩了，到時(shí)侯把演出名單一一公布，相信來的人不但不要邀請(qǐng)，還會(huì)自己掏錢過來。當(dāng)然，我們要將景德鎮(zhèn)陶瓷文化特色糅合進(jìn)去，這樣可以更好地宣傳景德鎮(zhèn)。其次是搞大型拍賣會(huì)，邀請(qǐng)知名拍賣行運(yùn)作，去年的拍賣會(huì)就非常成功。這樣的活動(dòng)可以挖掘景德鎮(zhèn)最好的東西，既體現(xiàn)文化，又有實(shí)效。
三是大活動(dòng)與小活動(dòng)結(jié)合。每年瓷博會(huì)都要搞十多項(xiàng)活動(dòng)，我覺得我們政府要重點(diǎn)突出，抓好以下活動(dòng)：1、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，擴(kuò)大知名度，提高獎(jiǎng)項(xiàng)的份量，把它辦成類似電影行業(yè)的“奧斯卡”；2、陶瓷領(lǐng)域高精尖新產(chǎn)品展示，這是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的舉措。這種展示能使我們開闊視野，吸引更多的客商：3、舉辦國(guó)內(nèi)外陶瓷專家、名家個(gè)人展，這些展示很有看頭，豐富了瓷博會(huì)的內(nèi)容；4、舉辦民間陶瓷收藏大會(huì)，全中國(guó)有6500萬陶瓷愛好人士在搞收藏，如果我們辦一個(gè)全國(guó)的民間收藏大會(huì)，不管是買家還是賣家都會(huì)來，必定會(huì)增加人氣。
四是政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作結(jié)合。舉辦瓷博會(huì)，政府在保持主導(dǎo)作用的同時(shí)，完全可以市場(chǎng)運(yùn)作，如拍賣會(huì)舉辦權(quán)、包裝展覽舉辦權(quán)等。
五是瓷博會(huì)與招商引資結(jié)合。瓷博會(huì)期間，可以考慮舉辦世界名鎮(zhèn)名山招商引資大會(huì)，利用這個(gè)大會(huì)推介我們的招商引資項(xiàng)目。
此外，我這里還有幾點(diǎn)想法：一是出席開幕式領(lǐng)導(dǎo)要高規(guī)格，至少要請(qǐng)到一名全國(guó)人大副主任或全國(guó)政協(xié)副主席，這就可以體現(xiàn)中央很重視；二是開幕式要與中央電視臺(tái)合作，搞直播，或者與湖南衛(wèi)視結(jié)合，收視率高，收費(fèi)低，資源也很多；三是新聞發(fā)布會(huì)宣傳，一定要大造聲勢(shì)，爭(zhēng)取在央視等收視率高的媒體投放廣告；四是大型演唱會(huì)一定要搞。
劉遠(yuǎn)長(zhǎng)(中國(guó)工藝美術(shù)大師)：景德鎮(zhèn)有太多的全國(guó)之最、世界第一，如最大的花瓶、最大的蓮子缸、最大的瓷板畫等等，這些都是我們優(yōu)勢(shì)和資源，也是獨(dú)一無二的，我們完全可以利用我市陶瓷文化豐厚、陶瓷技藝高超的優(yōu)勢(shì)，抓住瓷博會(huì)期間客商和新聞媒體云集的時(shí)機(jī)，結(jié)合實(shí)際申報(bào)若干項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄，以此擴(kuò)大景德鎮(zhèn)的知名度、影響力，同時(shí)傳承手工技藝。
鄧希平(知名陶藝家)：瓷博會(huì)舉辦了5年。可以說一屆比一屆更有經(jīng)驗(yàn)了。但是，瓷博會(huì)要堅(jiān)持下來，必須考慮經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。要有實(shí)實(shí)在在的效益和內(nèi)容。我覺得瓷博會(huì)要上一個(gè)大平臺(tái)，宣傳要跟上，景德鎮(zhèn)陶瓷確實(shí)有很多很好的東兩，而且這些東西是其他地方無可比擬的，但是好東西也要吆喝。因此要加強(qiáng)宣傳。比如我們出去招商引資，要把瓷博會(huì)融入到里面去。讓客商都知道景德鎮(zhèn)有個(gè)國(guó)家舉辦的國(guó)際性的瓷博會(huì)。
共同謀劃 廣泛動(dòng)員全民參與
余志華(市文聯(lián)主席)：瓷博會(huì)當(dāng)前屬于一個(gè)培育階段，官辦色彩比較濃，民間的力量整合和藝術(shù)機(jī)構(gòu)資源的利用偏淡，偏弱。我覺得：瓷博會(huì)應(yīng)加強(qiáng)與市美術(shù)協(xié)會(huì)、書法家協(xié)會(huì)等社會(huì)民間團(tuán)體的合作，這些團(tuán)體有自己的優(yōu)勢(shì)，瓷博會(huì)完全可以利用他們的渠道和資源。廣泛邀請(qǐng)客商、策劃出豐富多彩的各種活動(dòng)來。從而集中民智、發(fā)揮民力。達(dá)到資源運(yùn)用和效益實(shí)現(xiàn)的最大化、最優(yōu)化。
劉遠(yuǎn)長(zhǎng)：瓷博會(huì)是瓷都人民的節(jié)日，并不是某個(gè)單位、某個(gè)部門或每個(gè)人的事情，我們要充分調(diào)動(dòng)全市各部門、各單位和全市人民的積極性，讓大家感覺到瓷博會(huì)是自己的節(jié)日。我參加過韓國(guó)利川舉辦雙年展時(shí)，那也是一個(gè)陶瓷博覽會(huì)。他們?cè)谶@方面就做得非常好，展會(huì)期間，當(dāng)?shù)睾軣狒[，全民都參與，就像過節(jié)一樣。
鄧希平：瓷博會(huì)期間，我們雖然也動(dòng)員了全市各部門、各單位利用各自的渠道邀請(qǐng)客商參加瓷博會(huì)，但是能邀請(qǐng)到有質(zhì)量、能采購的客商畢竟很有限。瓷博會(huì)應(yīng)在這方面上下功夫，對(duì)各部門、各單位邀請(qǐng)的客商要嚴(yán)格限定，同時(shí)，各單位也要全力支持瓷博會(huì)。注重邀請(qǐng)有實(shí)力、能消費(fèi)、有采購意向的客商來參會(huì)。
吳農(nóng)科(市委組織部干部)：瓷博會(huì)期間，應(yīng)該發(fā)動(dòng)民間力景邀請(qǐng)各地朋友來景德鎮(zhèn)從事商貿(mào)購物、觀光旅游。
具體實(shí)（辦法是一個(gè)陶瓷企業(yè)邀請(qǐng)一家采購商、一個(gè)家庭邀請(qǐng)一個(gè)家庭、一個(gè)市民邀請(qǐng)一位朋友來景德鎮(zhèn)。邀請(qǐng)的對(duì)象盡量要求是從事陶瓷和陶瓷相關(guān)工作的單位和個(gè)人�；顒�(dòng)要納人市文明創(chuàng)建考核范疇。
這個(gè)活動(dòng)，如果實(shí)施成功，會(huì)得到意想不到的效果。這樣，一方面可以增加瓷博會(huì)的人氣，提高現(xiàn)場(chǎng)成交量。另一方面萬一人數(shù)增多，賓館接待能力不夠，可以采取家庭接待方式，以減輕政府接待的壓力。
