差異化是佛山陶瓷市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

　　佛山市政府審批通過的《禪城區(qū)陶瓷展廳及總部基地布局規(guī)劃指引》經(jīng)媒體披露后，業(yè)界嘩然。
　　日前，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊帆教授作客佛山，參加由《南方日?qǐng)?bào)·佛山觀察》主辦的“變革與振興”經(jīng)濟(jì)論壇，面對(duì)佛山陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的具體問題，楊教授一針見血的指出“關(guān)閉或轉(zhuǎn)移的一批企業(yè)或市場(chǎng)，僅僅是一小部分利益集團(tuán)�！蓖瑫r(shí)他還強(qiáng)調(diào)，“優(yōu)二進(jìn)三”是陶瓷行業(yè)發(fā)展升級(jí)的必然選擇，不能因?yàn)椤耙恍〔糠掷�益集團(tuán)”的關(guān)系，而停滯或放緩發(fā)展的步伐。
　　《規(guī)劃指引》留下的5大陶瓷商貿(mào)平臺(tái)均有一定的規(guī)模和檔次，這對(duì)于佛山陶瓷商貿(mào)水平的提升將有明顯的促進(jìn)作用。除國(guó)際家具博覽城外的5大陶瓷專業(yè)商貿(mào)平臺(tái)，在定位與功能上實(shí)際是各不相同的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要整體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，5大陶瓷商貿(mào)平臺(tái)的關(guān)鍵是差異化定位，差異化經(jīng)營(yíng)，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。比如，南風(fēng)古灶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該是主要圍繞陶瓷工藝、陶瓷設(shè)計(jì)、陶文化傳播這一方向發(fā)展；華夏陶瓷城主要是圍繞著會(huì)展這一塊；瓷海國(guó)際主要是以物流、批發(fā)為主；中國(guó)陶瓷城則作為中高端陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的營(yíng)銷窗口，以出口業(yè)務(wù)作為中國(guó)陶瓷城商貿(mào)業(yè)務(wù)的主要方向；而中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地則作為陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷、管理、設(shè)計(jì)總部以及國(guó)際品牌的區(qū)域總部，從商貿(mào)來講，是作為陶瓷企業(yè)的全球營(yíng)銷中心。陶瓷企業(yè)根據(jù)各自的定位選擇商貿(mào)平臺(tái)，從整體上提升5大陶瓷商貿(mào)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與經(jīng)營(yíng)效益。隨著5大陶瓷專業(yè)商貿(mào)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與經(jīng)營(yíng)效益的提升，又可以反過來提升陶瓷商貿(mào)服務(wù)水平。
　　佛山陶瓷市場(chǎng)之所以陷至今天的尷尬，無非就是因?yàn)樵缙诔鞘幸?guī)劃的缺失。當(dāng)前，佛山陶瓷正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史關(guān)口，政府汲取教訓(xùn)，重筆規(guī)劃佛山陶瓷的升級(jí)版圖，目的就是進(jìn)一步凸顯“佛山陶瓷”這張城市名片。資深城市規(guī)劃師表示，華藝裝飾材料城、置地、沙崗、河宕等陶瓷批發(fā)市場(chǎng)占據(jù)著禪城區(qū)的核心地帶，這些土地騰出來后，用以建設(shè)高端樓盤或商務(wù)社區(qū)等效益更高的項(xiàng)目，才能發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。
　　歷史告訴我們，絕大多數(shù)改革都是在危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行的。從某種意義上說，陶瓷行業(yè)應(yīng)該感謝金融危機(jī)，因?yàn)樗鼛�來了一個(gè)歷史性的機(jī)遇與客觀要求。近年來，佛山關(guān)于陶瓷行業(yè)的政策方針頻出，從政府出臺(tái)或籌謀出臺(tái)的各項(xiàng)政策來看，佛山禪城區(qū)“優(yōu)二進(jìn)三”的決心可見一斑。政府主導(dǎo)大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，陶瓷行業(yè)生產(chǎn)基地搬離禪城的趨勢(shì)是不會(huì)改變的。
　　陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)在多年前就已提出，政府和企業(yè)都知道陶瓷行業(yè)按傳統(tǒng)的方式發(fā)展下去必將接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的懲罰。但因?yàn)楣逃械漠a(chǎn)銷模式能夠持續(xù)帶來豐厚的回報(bào)，政府狠不下心，一直“規(guī)劃引導(dǎo)”，企業(yè)更是放不下眼前利益，難以做到“知行合一”。 面對(duì)“雙轉(zhuǎn)移”問題，廣東省委書記汪洋曾說：“如果在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)不愿轉(zhuǎn)，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)又說沒能力轉(zhuǎn)，那就永遠(yuǎn)都轉(zhuǎn)不了�！蓖�理，對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，企業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)總是客觀存在的，關(guān)鍵是如何把握。目前，在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，企業(yè)轉(zhuǎn)移的成本降低了，政府又為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一系列優(yōu)惠政策，恰恰是轉(zhuǎn)移的好時(shí)機(jī)。
　　近日，陶瓷行業(yè)“人心惶惶”，陶瓷企業(yè)紛紛與中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地高層頻頻接洽，“密謀”企業(yè)發(fā)展之道。業(yè)內(nèi)資深人士建議，在把產(chǎn)品的研發(fā)、貿(mào)易都集中在佛山的同時(shí)，把企業(yè)的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到離佛山不遠(yuǎn)的肇慶、清遠(yuǎn)、河源等泛珠三角區(qū)域，這樣有利于遙控管理。