發(fā)展離不開競爭，在房地產(chǎn)市場依舊紅火的形勢下，2009年的陶瓷業(yè)煥發(fā)出勃勃生機�；⒛暌潦�，伴隨著兩會的召開，國內(nèi)陶瓷企業(yè)開始積極備戰(zhàn)“陶瓷下鄉(xiāng)”，為開拓農(nóng)村市場而努力準備著；在國內(nèi)陶瓷企業(yè)聚焦農(nóng)村之際，許多國際陶瓷品牌將目光投向中國的高端市場，欲在其中分一杯羹。
積極備戰(zhàn)“陶瓷下鄉(xiāng)”國內(nèi)陶瓷企業(yè)對農(nóng)村市場充滿期待
自今年1月31日，中央一號文件提出“建材下鄉(xiāng)”以來，如何開辟農(nóng)村市場再次成為各企業(yè)熱議的話題。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村市場蘊藏的潛力正在不斷的被挖掘出來。據(jù)初步測算，我國農(nóng)村每年用于建房和房屋維修消費近5000億元，建材下鄉(xiāng)將直接拉動農(nóng)村消費逾人民幣800億元，如此巨大的需求，讓眾多陶瓷企業(yè)對“陶瓷下鄉(xiāng)”充滿期待。
據(jù)了解，自去年開始，新中源陶瓷便把團購活動放在縣市級城市，利用團購將2000多個終端門店滲透到縣市級城市，為開拓農(nóng)村市場奠定基礎。新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳興文認為，絕大部分縣市級城市居民在有一定的儲蓄之后首先會想到造房子，這為陶瓷企業(yè)團購提供了一個巨大的市場空間，新中源陶瓷通過團購逐步滲透縣市級市場，強化對地級市場的支持力與控制力。
而新明珠從2008年10月開始專門啟動了進軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場相關(guān)計劃，今年將把產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡建設到更為廣闊的二、三線城市和農(nóng)村市場。新明珠集團董事長葉德林預測，“三五年以后，肯定是農(nóng)村發(fā)展的高速期，也是農(nóng)村向城市化發(fā)展的過渡期�！�
廣東東鵬陶瓷股份有限公司副總經(jīng)理譚浩深也認為，陶瓷下鄉(xiāng)的政策措施將給陶瓷銷售以拉動。在今后的一段時間內(nèi)，三、四線城市和新農(nóng)村建設會給陶瓷企業(yè)帶來很大機遇。
隨著國家精裝房政策的推廣、高端樓盤的不斷開盤，極大的增加了國際品牌高端瓷磚的需求量。目前，國內(nèi)市場的比較知名的國際瓷磚品牌有蜜蜂，蜘蛛，雅素麗，加德尼亞等歐系品牌，據(jù)了解，韓國品牌lordglory也于09年進入中國市場。在紅星美凱龍、居然之家、歐雅廣場等賣場，進口瓷磚品牌的數(shù)量近兩年也有所攀升，并且各大品牌產(chǎn)品的種類都較前幾年有所豐富。
為了在市場上站的更牢，許多國際瓷磚品牌采取積極的策略迎合消費者的口味，如蜜蜂瓷磚為了設計有中國特色的瓷磚系列，意大利總部的設計師會到中國采風；而涵蓋了范思哲、施華洛世奇等瓷磚奢侈品牌的加德尼亞瓷磚不僅產(chǎn)品覆蓋時尚現(xiàn)代、仿古、奢侈系列等各種風格外，還積極同開發(fā)商進行合作，在高檔樓盤做精裝房，全力以赴攻占高端市場。還有一些國際品牌選擇在中國投資建廠，據(jù)悉德國帕斯公司正在北京合資興建年產(chǎn)300萬件衛(wèi)生瓷的大型生產(chǎn)基地，而意大利、西班牙及德國的衛(wèi)生陶瓷廠商大多采取合資或合作生產(chǎn)方式，加緊攻入中國市場。
新品不斷涌現(xiàn) 瓷磚大作綠色文章
今年陶瓷企業(yè)對墻、地瓷磚的開發(fā)，除在花色、圖案上下工夫外，在綠色環(huán)保及健康功能上的開發(fā)日益增多，抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚一一面世。
除了研制綠色高科技瓷磚外，一些廠商更重視在生產(chǎn)上嚴把環(huán)保關(guān)。臺灣冠軍建材集團早在四年前便投資6000萬美元在成都經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建立冠軍瓷磚西南生產(chǎn)基地。生產(chǎn)基地采用全球最先進的意大利瓷磚生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)粉塵、黑煙零排放。冠軍瓷磚在今年2月舉行的經(jīng)銷商大會上， 提到了臺灣的綠概念館，并透露將在大陸建造類似的博物館，推廣可以讓家人“住得安心、買的放心”，全力為消費者打造居家綠色新享受。
