從整體廚衛(wèi)、整體涂裝，到以“瓷磚整體空間解決方案”，企業(yè)一直沒有停止過探索的步伐。2010年陶瓷界的“整體家居空間”將浮出水面，一些創(chuàng)新能力比較強(qiáng)、市場(chǎng)敏感度高的陶瓷品牌預(yù)計(jì)紛紛介入或整合，不僅是探尋陶瓷、家居與藝術(shù)的完美融合，而且要為消費(fèi)者設(shè)計(jì)瓷磚、浴缸、浴房、浴室柜、龍頭等多個(gè)元素的融合，從而形成“衛(wèi)浴空間”、“整體家居空間方案”。2010下半年中國(guó)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有什么趨勢(shì)先來(lái)卜卦一下。
首先，中國(guó)出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國(guó)低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)者勒緊腰帶過日子的時(shí)代的來(lái)臨；其次，由于國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年陶瓷消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)呢？
第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
第三，平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)階段的陶瓷消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的市場(chǎng)。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
