“實(shí)際上就是逼著你別做了”
3月17日，歐盟官方公告了對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查初裁結(jié)果，在涉及我國(guó)的1400多家企業(yè)中，僅山東雅迪陶瓷有限公司等三家建陶企業(yè)獲得單獨(dú)稅率，112家合作企業(yè)稅率為32.3%，超九成的企業(yè)面臨73%的統(tǒng)一稅率。
應(yīng)歐盟瓷磚生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)申請(qǐng)，歐盟委員會(huì)去年6月19日對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷正式立案。
這是中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調(diào)查。
歐盟派出調(diào)查小組到淄博抽查了山東雅迪，最終給了36.6%的單獨(dú)稅率。
據(jù)淄博海關(guān)數(shù)據(jù)，歐盟市場(chǎng)僅占淄博建陶產(chǎn)銷量的千分之一。盡管本次反傾銷對(duì)行業(yè)整體“影響不大”，但在淄博建筑陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)喬遠(yuǎn)昌看來(lái)，世界貿(mào)易保護(hù)主義日漸抬頭，建陶產(chǎn)品的出口環(huán)境日趨惡化。
初裁實(shí)施的臨時(shí)性關(guān)稅從3月17日至9月16日?qǐng)?zhí)行半年，屆時(shí)再最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。擁有27個(gè)國(guó)家5億多人口的龐大歐盟市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)瓷磚或要關(guān)閉大門，一批企業(yè)將不得不放棄歐盟市場(chǎng)。
統(tǒng)一陶瓷董事長(zhǎng)袁國(guó)梁說(shuō):“歐盟當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商要按新稅率納稅，在當(dāng)?shù)夭荒芴岣咪N售價(jià)格，勢(shì)必就會(huì)讓中國(guó)的出口商壓價(jià)，而整個(gè)建陶行業(yè)的出口利潤(rùn)率很低，價(jià)格已經(jīng)沒(méi)有商議空間，這實(shí)際上就是逼著你別做了�！�
“我看不起這樣的企業(yè)”
“模仿我的花色，低價(jià)爭(zhēng)搶我的既有客戶，我看不起這樣的企業(yè)�！�3月25日，袁國(guó)梁談起歐盟市場(chǎng)時(shí)忍不住痛批一些采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的企業(yè)。
淄博市工商部門調(diào)研發(fā)現(xiàn)，建陶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分企業(yè)習(xí)慣“拿來(lái)主義”，看別人的產(chǎn)品好賣，就一擁而上，競(jìng)相模仿，同樣質(zhì)量、檔次的產(chǎn)品售價(jià)比廣東的品牌能低15%—30%。
產(chǎn)品價(jià)格太低(低于成本價(jià)或本國(guó)售價(jià))是反傾銷成立的必要因素，導(dǎo)致歐盟實(shí)施本次反傾銷的表面原因是我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)格局，更深層的病根恐怕還是我國(guó)建陶企業(yè)薄弱的品牌意識(shí)。
“江北建陶看淄博，淄博建陶看淄川。”淄川的建筑陶瓷產(chǎn)量占淄博市的60%，
是支撐淄博成為全國(guó)第二大建陶產(chǎn)區(qū)的主要力量。然而，去年12月21日，淄川在淄川建材城啟動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)特惠活動(dòng)，所選東鵬瓷磚衛(wèi)浴、強(qiáng)輝陶瓷、薩米特陶瓷等12家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)竟無(wú)一個(gè)當(dāng)?shù)?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com/brand.asp" target="_blank">品牌。
據(jù)工商部門調(diào)查，淄川60%以上的建陶企業(yè)老板對(duì)品牌建設(shè)信心不足，對(duì)商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，缺乏發(fā)展眼光和發(fā)展規(guī)劃。
此外，貼牌現(xiàn)象普遍存在，淄川區(qū)80%以上的建陶生產(chǎn)企業(yè)不同程度地存在貼牌或標(biāo)注外地產(chǎn)地現(xiàn)象，一家已經(jīng)拿到中國(guó)著名商標(biāo)的建陶企業(yè)，擁有8條生產(chǎn)線，產(chǎn)能該區(qū)第一，然而“自己的品牌賣不動(dòng)”，仍然擺脫不了為他人貼牌生產(chǎn)的尷尬境地。更令人擔(dān)憂的是，全區(qū)約有30家建陶企業(yè)沒(méi)有自己的注冊(cè)商標(biāo)。
“南有佛山、北有淄博” 格局被打破
淄博乃至全省的建陶產(chǎn)業(yè)，在國(guó)外市場(chǎng)遭遇反傾銷步履維艱，雪上加霜的是，在新興建陶產(chǎn)區(qū)包圍下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也日漸萎縮。
喬遠(yuǎn)昌不無(wú)焦慮地分析說(shuō):“東南西北”四面的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。東邊是海，暫且不說(shuō)。往北看，河北唐山和高邑、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、遼寧法庫(kù)等產(chǎn)區(qū)把住了北方市場(chǎng)，山東低檔磚銷往東北的網(wǎng)絡(luò)被生生截?cái)啵踔痢耙黄汲霾涣松胶ｊP(guān)”。
往西看，近的有河南鶴壁，遠(yuǎn)的有四川夾江，已經(jīng)搶去了不少西部市場(chǎng)。往南看，且不說(shuō)福建本身就是中國(guó)五大建陶產(chǎn)區(qū)之一，單說(shuō)廣東佛山的知名企業(yè)在江西高安、景德鎮(zhèn)建廠，把銷售半徑向北推進(jìn)了1000公里，不僅把長(zhǎng)江南岸的市場(chǎng)盡收囊中，還跨江北上把市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)擺在了山東企業(yè)的家門口。
由此看來(lái)，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)當(dāng)年“南有佛山、北有淄博”的格局已被打破，新興產(chǎn)區(qū)在銷售輻射范圍上對(duì)淄博形成了包圍。
袁國(guó)梁表示，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，多元化開(kāi)拓市場(chǎng)僅是權(quán)宜之計(jì)，放棄市場(chǎng)更不是明智選擇，唯有在科研創(chuàng)新支撐下走自主品牌之路，才是建陶產(chǎn)業(yè)真正的突圍路徑。
為重振“北方瓷都”這一產(chǎn)區(qū)品牌，淄博正在按照“做大一批、轉(zhuǎn)移一批、淘汰一批”的原則推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，明確提出截至今年底要砍掉四成建陶生產(chǎn)能力，把產(chǎn)能從目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，為品牌企業(yè)做大做強(qiáng)騰出市場(chǎng)空間，與此同時(shí)，積極鼓勵(lì)、扶持和推動(dòng)建陶企業(yè)完善創(chuàng)新體系，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)。
