近年來，該市陶瓷品牌按照“大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)名瓷商標”的陶瓷品牌發(fā)展思路和梯次培育要求，將品牌建設(shè)作為做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。截至目前，全市共有中國馳名商標1件，省著名商標13件，市知名商標16件，注冊商標120件，中國名牌2件，江西名牌8件。
精耕細作“育”品牌。近年來，該市在大力抓好高技術(shù)陶瓷項目招商引資、引企和陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項目、陶瓷中小企業(yè)孵化基地項目建設(shè)的同時，進一步加大對品牌的培育力度，制定相關(guān)政策措施，鼓勵企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加強與科研院所、大專院校進行項目合作，就重大技術(shù)難題進行科技攻關(guān)，促進科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化；通過積極籌劃項目、完善陶瓷項目庫建設(shè)，幫助陶瓷企業(yè)申報項目，爭取國家、省資金支持陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
腳踏實地“創(chuàng)”品牌。2010年2月中旬，該市的“景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷獲得國家工商總局商標局的商標注冊證，比預(yù)期提前了兩年多。另外，市瓷局等有關(guān)部門深入企業(yè)，加大品牌宣傳，經(jīng)常定期、不定期地上門走訪新增規(guī)模陶瓷企業(yè)，了解其商標注冊方面的困難，并為企業(yè)就商標注冊的條件、程序以及商標的設(shè)計、保護等相關(guān)知識進行講解。當了解到該市佳洋陶瓷有限公司有創(chuàng)建品牌的意愿后，有關(guān)部門立即進行部署，將商標注冊的資料發(fā)放給企業(yè)，指導(dǎo)其商標注冊。2010年，全市陶瓷注冊商標和知名商標實現(xiàn)“兩連增”，在2009年增加30件的基礎(chǔ)上，又增加41件；知名商標新增13件，品牌發(fā)展基礎(chǔ)進一步夯實。
科學(xué)合理“用”品牌。近年來，該市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應(yīng)，嚴格依照相關(guān)規(guī)定，對商標使用狀況實行動態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標和“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)顏色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標授權(quán)給產(chǎn)品質(zhì)量過硬、市場認同度高、經(jīng)濟效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，在授權(quán)使用的同時進行監(jiān)控，對產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業(yè)實行退出機制，收回其商標使用權(quán)，以保證傳統(tǒng)名瓷商標能得到充分而有效的利用。截至目前，已，對41戶產(chǎn)品質(zhì)量等方面不符合“景德鎮(zhèn)”商標使用條件的企業(yè)進行了清理，停止其“景德鎮(zhèn)”商標的使用權(quán)。另外，鼓勵企業(yè)科學(xué)合理使用自有陶瓷品牌，發(fā)揮品牌效力。挖掘品牌內(nèi)涵，加大品牌推廣力度，擴大品牌影響力，打響瓷都品牌。
部門聯(lián)動“護”品牌。品牌保護是根本。近年來，該市不斷完善陶瓷品牌保護機制，健全機構(gòu)，依據(jù)市政府陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護辦法，由市瓷局、市工商局、市科技局、市質(zhì)監(jiān)局、市公安局等全市17個部門聯(lián)合成立陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室，并建立了聯(lián)席會、辦公室會、聯(lián)絡(luò)員會等三級保護機制，暢通聯(lián)系機制和渠道，就品牌保護的重點和難點問題開展定期協(xié)商。經(jīng)常性地開展聯(lián)合執(zhí)法行動，對非法侵犯陶瓷品牌權(quán)益的行為堅決予以打擊，維護品牌陶瓷企業(yè)的合法權(quán)益，并由聯(lián)合執(zhí)法辦公室組織多部門對國貿(mào)廣場、陶瓷城等專業(yè)陶瓷市場進行了全面巡查，對盜用“景德鎮(zhèn)”商標的侵權(quán)行為進行了曝光，為陶瓷品牌營造一個健康、良好的發(fā)展環(huán)境。
