一個以瓷立市、以瓷興市的城市，如何做強陶瓷產(chǎn)業(yè)？如何調(diào)整結(jié)構？品牌戰(zhàn)略如何確定？《景德鎮(zhèn)市十二五規(guī)劃綱要》濃墨重彩地規(guī)劃了發(fā)展遠景。
2011年3月，一家名為漢光陶瓷的企業(yè)決定，把上海生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移到景德鎮(zhèn)高新技術開發(fā)區(qū)。這戶被譽為國內(nèi)高端陶瓷的旗幟企業(yè)落戶，無疑成為2011年景德鎮(zhèn)陶瓷招商引資的一個大手筆、大亮點，同時也揭開了2011景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的序幕。
“漢光”緣何選擇景德鎮(zhèn)？
2011年陽春三月，上海漢光陶瓷股份有限公司董事長李游宇教授帶領股東，又一次專程赴景。但這一次來，同他以往幾次來講學或調(diào)研似乎不同，更像是一次尋根之旅——為企業(yè)日漸茂盛的根基找到更豐饒的土壤。
在景期間，景德鎮(zhèn)市委書記許愛民、市長劉昌林分別會見了李遂宇教授，對漢光陶瓷項目予以了充分的關心與指導。李遞宇教授最終拍板：上海奉賢的漢光生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移景德鎮(zhèn)高新技術開發(fā)區(qū)。
2011年春天，催生了景德鎮(zhèn)陶瓷招商引資的一個大手筆、大亮點。
舉世無雙的陶瓷文化沃土，不斷吸引著八方來客。充沛的自然資源、人力資源、稀缺的技術資源和集聚的陶瓷生產(chǎn)要素，拓寬了落地企業(yè)發(fā)展空間。如同魚游龍海，落戶景德鎮(zhèn)，意味千年厚土成為企業(yè)基墊，站在巨人的肩膀，才能風光無限！
一家企業(yè)為城市帶來什么？
而對于千年瓷都，一家企業(yè)落戶到底意味著什么？
作為國內(nèi)日用高端陶瓷的一面旗幟，漢光的選擇無疑將影響著業(yè)界。業(yè)內(nèi)人士開始預測：漢光對景德鎮(zhèn)日用陶瓷影響不僅僅是產(chǎn)業(yè)拉動提升，更有理念上的轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士也開始評價漢光的尋根之舉：“漢光在造型設計、材質(zhì)工藝、裝飾手段上都做到了極致，但缺乏瓷韻的根，即缺乏景德鎮(zhèn)隨處可見的文化底蘊支撐。選擇景德鎮(zhèn)是明智之舉、完美結(jié)合，漢光瓷就應該是景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的�！�
“景德鎮(zhèn)”是涵集優(yōu)秀產(chǎn)品、著名品牌、深厚文化一體的符號。漢光陶瓷一旦植入這塊神奇的土地， “一流日用陶瓷品牌將在景德鎮(zhèn)誕生�！边@是業(yè)界對“漢光”落戶的評價，也是賦予景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)提升，以及漢光自身跨越發(fā)展的時代意義。
漢光陶瓷的前世和今生
上海博物館權威專家汪慶正曾評價漢光瓷：“是中國近現(xiàn)代我見過的最好的瓷器�！�
然而，這句話背后卻可能是一個人幾十年的艱辛探索和追求。
上個世紀80年代中后期，漢光的開拓者李游宇教授雄心勃勃開啟了他的振興陶瓷之旅——全面發(fā)掘與研究中國傳統(tǒng)制瓷技藝，運用現(xiàn)代科技與工藝手段，探索中國官窯文化傳承。
歷經(jīng)五年的研制設計，終于迎來“漢光瓷”的誕生。分析漢光瓷前世今生，人們不禁要問：漢光瓷何以獨樹一幟？答案非常簡單：力求生產(chǎn)、工藝、設計、材質(zhì)和銷售的每一環(huán)節(jié)完美和極致。漢光選料之精，近乎奢侈。一噸甲級高嶺土和瓷石只能選出1~2公斤的精料。另一種主要原料石英，經(jīng)過千挑萬選幾乎近似水晶。現(xiàn)代科技高效除鐵法，使其瓷料中三氧化二鐵含量降至0.1%以下，刷新了歷史紀錄。
漢光瓷更是文化創(chuàng)意的代表。對工藝上極致追求；對裝飾手段環(huán)保要求，以及在美學形式上時代風范，無異是一場革命。東京藝術大學校長宮田亮平教授評價漢光的創(chuàng)新：工藝語言是中國現(xiàn)代的，藝術語言是世界的。漢光瓷至今先后獲得國家發(fā)明與設計專利500多項、國內(nèi)外金獎20多項。
用了15年解讀官窯，探索德國麥森為代表的世界一線的奢侈品牌，漢光終于執(zhí)市場牛耳。
李遂宇教授認為：“中國陶瓷真正影響世界的是明清官窯。當今所有的世界一線品牌至今也未達到乾隆時期的工藝高度。”因此，他對中國陶瓷重新站在世界陶瓷前列充滿信心。
對于漢光而言，打造民族高端品牌和高端產(chǎn)品，促進中國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品的提升，是它與生俱來的使命。
景德鎮(zhèn)陶瓷后現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的張力
歷史的年輪進入2001年后，景德鎮(zhèn)開始了新的審視。承上啟下的轉(zhuǎn)型期，大批國有大型日用陶瓷企業(yè)在改制重組中摸索。我市視野前瞻，提出了先從改善經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境人手，招商引企、筑巢留鳳，重振產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。
高起點重構陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條。結(jié)合國家科技部與省人民政府共同實施的“景德鎮(zhèn)國際陶瓷科技城”建設項目，景德鎮(zhèn)提出了打造四個國家級平臺目標：科技技術平臺、人才培訓平臺、產(chǎn)業(yè)化平臺和貿(mào)易交流平臺。
眾多國際品牌企業(yè)參與的“瓷博會”，不僅是國際化產(chǎn)品展示與交易專業(yè)化平臺，也是一年一度新優(yōu)產(chǎn)品成就展示的舞臺。有比較才有差距，有比較才能拼發(fā)新的張力。
十年的努力，讓世界刮目。景德鎮(zhèn)逐步形成以高技術陶瓷為核心競爭力，藝術、日用陶瓷為特色，建筑衛(wèi)浴陶瓷為兩翼，創(chuàng)意陶瓷為后發(fā)優(yōu)勢的大陶瓷格局。陶瓷產(chǎn)值從2002年的16.8億，發(fā)展到2010年的162億。連續(xù)九年保持兩位數(shù)的增長，千年瓷都煥發(fā)新生機。
“慣性”師承.呼喚自體創(chuàng)新
但“慣性”重復，依然是制約的門檻。當下的藝術陶瓷和日用陶瓷兩條腿邁進不協(xié)調(diào)，特別是日用陶瓷，除“紅葉”一枝獨秀，就是星羅棋布的茶具茶藝，大部分作坊都在傳統(tǒng)的“慣性”中循環(huán)。
國際舞臺呼喚本土品牌，景德鎮(zhèn)“品牌”如何創(chuàng)新、發(fā)展，急需創(chuàng)新理念來支撐。從業(yè)者文化水平不高和技術偏重師承，以及過于單調(diào)的教育方式和信息管道，都瘀滯著中西方文化的融合與交匯。傳統(tǒng)和現(xiàn)代的混沌，必然導致設計和風格上鮮有大的突破。
品牌的打造、市場的引領、宣傳的強化、營銷的攻略，都將是景德鎮(zhèn)日用陶瓷跨步世界前列的攔路虎。并非單純做大，而是做精、做強，做出品牌，需要產(chǎn)品的設計理念和工藝技術上質(zhì)的飛躍——更國際的視野、更國際的藝術語匯。
