針對陶瓷的反傾銷案真可謂一波未平、一波又起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2001年印度對華陶瓷反傾銷開始，菲律賓、巴基斯坦、韓國，直至近期的泰國和歐盟，針對中國陶瓷的反傾銷一次比一次猛烈。一輪又一輪的反傾銷風(fēng)波，究竟對佛山陶企出口產(chǎn)生了怎樣的影響？佛山陶企又是如何面對？
21日上午，“佛山制造·圓桌論壇”在中國陶瓷城舉行，佛山多家陶瓷企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人就如何應(yīng)對各國針對中國陶瓷的反傾銷案等問題交流了意見。
今年3月17日，歐盟對中國瓷磚反傾銷的初裁，對未應(yīng)訴的陶瓷企業(yè)征收高達(dá)73%的臨時性懲罰關(guān)稅，成為中國陶瓷有史以來遭遇的最大規(guī)模反傾銷。此前有媒體報(bào)道稱，本次反傾銷初裁對佛山陶企在歐盟市場的競爭力有很大的打擊，就出口歐盟本身來說，佛山陶瓷業(yè)這次可謂是傷筋動骨。
廣東金意陶陶瓷有限公司國際貿(mào)易中心業(yè)務(wù)三部經(jīng)理康為表示，由于公司主要面對國內(nèi)市場，出口歐盟在公司所占的產(chǎn)品比例不大，所以目前影響還是相對較少的。同樣的，佛山雅士高夫陶瓷副總經(jīng)理范金華、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司國際營銷中心經(jīng)理鐘知俠也認(rèn)為，由于公司主要面對國內(nèi)市場，歐盟市場份額大概占出口份額的15-20%，目前由于反傾銷所帶來的影響并不明顯。
佛山中國陶瓷城發(fā)展有限公司高級顧問張永農(nóng)認(rèn)為，現(xiàn)在歐盟等多個國家、地區(qū)對中國陶瓷實(shí)行“反傾銷”，主要是因?yàn)橹袊?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷產(chǎn)品競爭力在提升，威脅到他國的本土企業(yè)。同時，中國部分低價(jià)的陶瓷產(chǎn)品能在市場立足，能在歐盟市場立足，是因?yàn)槭袌鲇行枨蟆Ｓ惺袌鼍陀猩碳�，如果單純用“反傾銷”的手段來對付中國陶瓷產(chǎn)品，在一定程度上也損害了經(jīng)銷商和百姓的利益。
陶瓷出口歐盟有隱憂
雖說針對中國陶瓷的反傾銷案目前對佛山陶企銷售影響并不大，但康為指出，由于目前處于政策緩沖期，從長遠(yuǎn)來看，陶瓷出口歐盟還是存在隱憂的。他分析，現(xiàn)在不少歐盟商家來中國前都會先繞道越南、馬來西亞等地，他們很可能在尋找新的供應(yīng)商，這對于佛山陶企來說也是一個危險(xiǎn)信號。他表示，在此前的廣交會上，沒有接到一宗新的歐盟訂單，擔(dān)心隨著歐盟訂單的逐步減少，在未來一段時間或會出現(xiàn)一個低谷期，這對陶企的打擊可能是很大的。
“我們在尋找新市場的同時，他們也可能也在尋找新的供應(yīng)商�！辩娭獋b說，自己在東南亞做考察的時候，也會遇到客戶在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行考察，這不得不作為陶瓷行業(yè)的一個警示信號。
目前，由于東南亞等新興市場在崛起，受多方因素影響，中國陶瓷的成本優(yōu)勢減少�！拔艺J(rèn)為整個中國制造業(yè)成本是全球最高的�！狈督鹑A分析，由于物流等各方面的因素影響，成本一直是商家需要面對的大問題，就各國的購買力來說，中國產(chǎn)品的成本實(shí)在太高了。他認(rèn)為，目前中國產(chǎn)品的“低價(jià)”是因?yàn)橄硎芰藚R率的優(yōu)惠，但成本問題還是日漸暴露了。就目前的情況來看，匯率、反傾銷等多方因素影響著中國產(chǎn)品的出口，降低產(chǎn)品成本顯得尤為重要。
品牌路線鞏固國際市場
即便說反傾銷風(fēng)波不斷，但佛山陶瓷企業(yè)仍將堅(jiān)持走國際化路線。鐘知俠表示，國際化路線是歐神諾陶瓷一直在考慮的，也是一直在進(jìn)行的，目前主要采用的是代理銷售的模式。她認(rèn)為，走產(chǎn)品研發(fā)的路線十分重要，“別人做不了，我們能做”，這樣公司在世界市場才有競爭力。同時，鐘知俠表示，公司也會根據(jù)實(shí)際制定不同的銷售策略，根據(jù)不同的消費(fèi)者、銷售地開展多品牌營銷，開拓鞏固銷售市場。
“我們的模式和低價(jià)位陶瓷廠家并不一樣，國際化步伐并沒有太大影響�！狈督鹑A則表示，雖有反傾銷風(fēng)波影響，但雅士高夫陶瓷布局國際市場的步伐并沒有停下來。每一步都按計(jì)劃進(jìn)行。
金意陶陶瓷的“KITO”品牌在歐洲市場已經(jīng)被認(rèn)可，康為表示接下來公司也會繼續(xù)走品牌路線，鞏固市場。他表示，公司一方面會多與歐盟等地的經(jīng)銷商深入溝通，商討如何繼續(xù)做好公司品牌；另一方面會與境外合作廠家交流，除了技術(shù)、工藝方面，還將就管理方面等進(jìn)行交流，以提高公司的國際化水平。
根據(jù)目前的國際情況，張永農(nóng)分析，無論是中高端產(chǎn)品還是低端產(chǎn)品，它們在市場都有自己的需求。中小型陶瓷企業(yè)產(chǎn)品出口有它們的路子，但對于佛山本土影響力較高的一些陶瓷企業(yè)，品牌很重要，搶占市場，靠的也是品牌。走品牌路線，把品牌做強(qiáng)做大，是鞏固市場的有效手段。
