陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”標(biāo)識(shí)實(shí)質(zhì)已失效
屆時(shí)，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史，這不得不令筆者想起2007年，中國(guó)陶瓷行業(yè)痛失評(píng)選資格，集體丟失“中國(guó)名牌”榮譽(yù)的事件.2007年9月12日，國(guó)家質(zhì)檢總局網(wǎng)站公布了“中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)年委員會(huì)公告2007年第6號(hào) ”，文中明確表示“建筑陶瓷原中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以使用到2008年8月底”并可以在08年進(jìn)行續(xù)評(píng)。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。
由此，建筑陶瓷行業(yè)的“名牌”危機(jī)終于得到了明確的官方結(jié)論。按理說(shuō)自2008年8月起中國(guó)陶瓷行業(yè)應(yīng)該不再掛“中國(guó)名牌”產(chǎn)品的稱號(hào)，那為何媒體和企業(yè)都還在津津樂(lè)道建筑陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”？！
中國(guó)名牌為何引起行業(yè)如此關(guān)注？
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵介紹，在2007年，東鵬、鷹牌、新中源、馬可波羅、蒙娜麗莎、金舵瓷磚、鉆石等品牌悉數(shù)入選中國(guó)名牌，為何國(guó)內(nèi)大大小小企業(yè)熱衷于打著國(guó)字號(hào)的評(píng)選？原因一是其國(guó)字名號(hào)響亮；二是規(guī)模覆蓋面廣，其評(píng)選不局限于單個(gè)行業(yè)；三是工程投標(biāo)的需要，好的品牌聲譽(yù)能為企業(yè)在工程招投標(biāo)過(guò)程中帶來(lái)不菲的效應(yīng)，更有效的包裝標(biāo)識(shí)企業(yè)，使其產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)有著很大的沖擊。比起花費(fèi)大，產(chǎn)品效果推廣方法又比較慢，見(jiàn)效低的各種廣告宣傳而言，中國(guó)名牌無(wú)疑更有說(shuō)話權(quán)。四是，消費(fèi)者認(rèn)知品牌需要，再加上市面上品牌多，企業(yè)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)更是脫穎而出求生存的需要。
中國(guó)名牌不再，還有中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌
一位資深人士告訴筆者，自2007年起，中國(guó)陶瓷行業(yè)停止使用中國(guó)名牌，而只有行業(yè)名牌。當(dāng)時(shí)不是因?yàn)?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷是三高的原因，主要原因在于中國(guó)建筑陶瓷企業(yè)存在著產(chǎn)品質(zhì)量造假、企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)造假、企業(yè)間互相揭短、惡性競(jìng)爭(zhēng)等不自律的行為，在這方面協(xié)會(huì)應(yīng)該負(fù)起責(zé)任積極解決行業(yè)公信力問(wèn)題。而當(dāng)時(shí)國(guó)家有關(guān)部門(mén)取消建筑陶瓷行業(yè)的評(píng)選資格，從另一個(gè)方面說(shuō)明“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)審是非常嚴(yán)格。失去“中國(guó)名牌”的建筑陶瓷企業(yè)至少需要在廣告、包裝、店面等三方面做出大的調(diào)整，這將是建筑陶瓷行業(yè)馬上要面臨的三大隱患�！�
建筑陶瓷行業(yè)規(guī)范發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)？
有專家分析，目前由于國(guó)內(nèi)多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的崛起，區(qū)域間名牌產(chǎn)品數(shù)量比重的失衡也導(dǎo)致各省、各地、各企業(yè)想方設(shè)法躋進(jìn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”行列，一定程度上加劇了建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展秩序的混亂。
根據(jù)實(shí)際情況積極去解決問(wèn)題，吸取有關(guān)教訓(xùn)并采取措施去規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)公平、公正、健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要理性對(duì)待中國(guó)名牌的評(píng)選。中國(guó)名牌是一種榮譽(yù)。然而，作為名牌的根基是自身產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次乃至服務(wù)，是消費(fèi)者的認(rèn)可度，是一個(gè)系統(tǒng)工程，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)多年前就制定了“以企業(yè)創(chuàng)建名牌為主體，以培育(打造)行業(yè)名牌為基礎(chǔ)，進(jìn)軍世界名牌為方向”的一整套名牌戰(zhàn)略計(jì)劃。
因此，建筑陶瓷企業(yè)要腳踏實(shí)地，克服浮躁心理，靜下心來(lái)練內(nèi)功，把重心放在培育和打造質(zhì)量上。
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中國(guó)名牌，是國(guó)家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其標(biāo)志為圓形，中間有兩個(gè)S形，“中國(guó)名牌”標(biāo)志自2001年啟用。質(zhì)檢總局開(kāi)始每年舉辦一次“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，并于2005年推出“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。
