在剛剛結(jié)束的2012中國陶瓷家居跨界合作論壇上，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥稱，隨著消費者需求的不斷升級，精裝修政策的深化，廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該打破門戶之見，把陶瓷、家居、石材、裝飾裝修以及房地產(chǎn)開發(fā)等各種產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系在一起，相互整合資源優(yōu)勢，不斷推動家居行業(yè)中各類產(chǎn)業(yè)走向深入的合作。
其實，作為國內(nèi)廚衛(wèi)一體化重要的發(fā)起地之一，南安的水暖衛(wèi)浴行業(yè)早已開始了縱向“跨界”發(fā)展，進軍衛(wèi)生陶瓷行業(yè)。特別是從去年到今年，各個企業(yè)更加加大了陶瓷生產(chǎn)線的投入力度。據(jù)不完全統(tǒng)計，南安衛(wèi)浴企業(yè)在這一輪的擴產(chǎn)浪潮中，新開的陶瓷生產(chǎn)線總投資額達到數(shù)十億元。
衛(wèi)生陶瓷擴產(chǎn)浪潮
南安的衛(wèi)浴企業(yè)起步時，都是從事水暖五金制作，相配套的一些衛(wèi)生陶瓷一般都由廣東一帶的企業(yè)定做，采取互相貼牌的方式，推出各自的整套衛(wèi)浴品牌。2007年，當時專做瓷磚的華盛陶瓷公司，高調(diào)宣布向衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)進軍，利用已有的技術(shù)優(yōu)勢，投資建設(shè)年產(chǎn)400萬件衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品包括洗面盆、小便器、馬桶、浴缸等系列，同時開發(fā)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品。
華盛的“跨界”行為，刺激了南安本土衛(wèi)浴企業(yè)的神經(jīng)，作為行業(yè)龍頭的中宇、輝煌、申鷺達、九牧“四大家”開始涉足衛(wèi)生陶瓷行業(yè)。2009年，申鷺達股份公司在英都恒阪閥門基地投建占地面積500畝的陶瓷廠，計劃總投資10億元；2010年，中宇成功上市后，規(guī)劃建設(shè)1000畝衛(wèi)生陶瓷工業(yè)園，去年該項目的第一條隧道窯正式點火投產(chǎn)，現(xiàn)在又正在加緊推進另外兩條隧道窯建設(shè)，預(yù)計年產(chǎn)量可達300萬件；輝煌在扶茂嶺開發(fā)區(qū)計劃投資10億元、面積1000畝的陶瓷生產(chǎn)項目，預(yù)計到今年6月首條陶瓷生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，年產(chǎn)量達200萬件；九牧年初在永春投資5億元，興建廚衛(wèi)陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園；華盛衛(wèi)浴今年將新開一條陶瓷生產(chǎn)線。
對于這一輪陶瓷擴產(chǎn)浪潮，申鷺達股份有限公司董事長洪光明表示，南安衛(wèi)浴行業(yè)要實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計劃，進軍整體廚衛(wèi)是必然趨勢。
精益化生產(chǎn)的把控
在2012中國陶瓷家居跨界合作論壇上，對于未來國內(nèi)建材市場的分析仍不樂觀，特別是受房地產(chǎn)調(diào)控和原材料上漲等因素影響，對水暖衛(wèi)浴和陶瓷兩個行業(yè)的預(yù)期更是不容樂觀。而根據(jù)南安市經(jīng)貿(mào)局的數(shù)據(jù)，水暖衛(wèi)浴第一季度完成產(chǎn)值24億元，同比下降3.3%，去年房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控導致企業(yè)庫存壓力增加所帶來的影響顯現(xiàn)無遺。
在這樣的背景下，南安衛(wèi)浴行業(yè)的陶瓷擴產(chǎn)表面上看似乎有點不合時宜，但實際上卻是精益化生產(chǎn)的需求。在還沒有涉足衛(wèi)生陶瓷之前，南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)大多找一些陶瓷企業(yè)代工，但這樣在質(zhì)量的把控上就會差一些，隨著精裝市場的深化以及廚衛(wèi)一體化趨勢，對衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的要求也在不斷提高。
在九牧陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園奠基時，九牧廚衛(wèi)總裁林孝發(fā)表示，產(chǎn)品創(chuàng)新力是企業(yè)的核心競爭力，而產(chǎn)品質(zhì)量的把握關(guān)鍵在于原材料質(zhì)量的把控�！坝来旱�陶瓷原料資源優(yōu)勢與九牧的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在上下游形成價值鏈的優(yōu)化組合，能進一步提高產(chǎn)能，滿足市場需求�！庇来焊邘X土礦資源豐富，建立陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園，將資源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，推動九牧產(chǎn)品的精益化生產(chǎn)。
出于對精益化生產(chǎn)的把控要求，促使水暖衛(wèi)浴企業(yè)紛紛加大了涉足陶瓷行業(yè)的力度，這也為未來南安衛(wèi)浴行業(yè)實現(xiàn)廚衛(wèi)一體化奠定了良好的基礎(chǔ)。
摸索階段內(nèi)外存憂
就在水暖衛(wèi)浴行業(yè)涉足陶瓷行業(yè)的同時，陶瓷行業(yè)也在進行著“反跨界”。在近兩年陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大的下滑情況下，東鵬、新中源、馬可波羅等傳統(tǒng)瓷磚品牌，都紛紛推出了自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析，推動衛(wèi)浴和瓷磚兩個領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營的原動力，來源于企業(yè)銷量的上升和品牌的受重視程度。消費者在裝修時，要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風格統(tǒng)一、搭配出來的感覺和諧舒適，于是一站式購物的趨勢越加明顯。企業(yè)通過衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅拉動了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，也使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性。由于傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在品牌上的優(yōu)勢，未來也會對傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)形成一定的沖擊。而且跨界經(jīng)營本身還處在摸索階段，像南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)這樣集體跨界，也必然會導致人才短缺，如今已經(jīng)出現(xiàn)互相挖人的問題，為行業(yè)的長期良性發(fā)展埋下了一定的隱患。
