景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊：企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上，商標(biāo)是個極為重要的環(huán)節(jié)。消費者對某企業(yè)商品的認(rèn)可，在很大程度上可以說是對商標(biāo)的認(rèn)可。對于一個成熟企業(yè)而言，商標(biāo)不是申請成功即可，必須在后期的維護(hù)中不斷投入，并結(jié)合公司的發(fā)展進(jìn)行一些列的宣傳，這樣才能讓商標(biāo)在企業(yè)品牌建設(shè)的道路上發(fā)揮更大的作用。
大品牌缺失的尷尬
對于一個企業(yè)而言，商標(biāo)的重要性就好比名字對于一個自然人一樣。有一個叫得響并且受法律保護(hù)的商標(biāo)是企業(yè)擴大市場占有率的基本前提。在如今這個被信息主宰的時代中，消費者對產(chǎn)品的選擇，往往取決于該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的知名度。簡而言之，就是對其商標(biāo)的認(rèn)可。在許多消費者看來，面對著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿(mào)然選擇并不知名的“無名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質(zhì)、售后等問題上都有了保障。
具體到陶瓷行業(yè)，商標(biāo)的重要性同樣不言而喻。近些年來，品牌建設(shè)已成為了眾多陶瓷企業(yè)的首要目標(biāo)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多陶瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人在談起公司今后的發(fā)展時，都將建設(shè)品牌作為了首要的目標(biāo)。景德鎮(zhèn)某知名陶瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人金先生告訴記者，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)在不斷壯大的同時也愈發(fā)的成熟，正是在完成了市場經(jīng)濟資本原始積累這個階段后，景德鎮(zhèn)涌現(xiàn)出了一批極具實力的陶瓷企業(yè)。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷圈的從業(yè)人員大多感受到了來自外地產(chǎn)瓷區(qū)的競爭壓力，正是在這樣的背景下，一些陶瓷企業(yè)意識到了品牌建設(shè)在公司發(fā)展中的重要作用，而建設(shè)品牌，最主要的落腳點還是在商標(biāo)的申請和宣傳上。
在采訪中，金先生談起了自己早年的一些經(jīng)歷，他告訴記者，大約在2003年的時候，他因為公司發(fā)展需要去北京、上海等一些大城市的高檔商場考察陶瓷銷售的情況。然而金先生發(fā)現(xiàn)，在這些高檔商場中，幾乎很難找到景德鎮(zhèn)陶瓷的身影，他告訴記者，作為一個景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的從業(yè)者，看到這樣的景象讓他十分汗顏。
而究其原因，則是因為這些商場對進(jìn)駐的企業(yè)都有著極為嚴(yán)格的要求，而其中品牌的考察就是非常重要的環(huán)節(jié)，但僅就這個環(huán)節(jié)而言，就把許多景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)擋在了門外。
陶瓷商標(biāo)增長多后期維護(hù)需用心
記者從相關(guān)部門了解到，景德鎮(zhèn)市著名商標(biāo)由2009年的7個增長到現(xiàn)在的33個，同時注冊商標(biāo)由49個增長到了500個。這組數(shù)據(jù)直觀地反映出了近幾年景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)上取得的巨大成果。與前幾年金先生頗為尷尬的經(jīng)歷相比，這樣的變化讓人感到欣慰。據(jù)悉，在市委、市政府提出“陶瓷、航空、旅游”三張主牌戰(zhàn)略決策的大背景下，政府極為重視陶瓷知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作，而商標(biāo)也成為了重要的突破口。
但是在采訪中，景德鎮(zhèn)市相關(guān)商標(biāo)部門工作人員向記者說起了工作中常遇到的一些問題。她告訴記者，雖然近幾年景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)商標(biāo)的建設(shè)取得了不錯的成績，但是從大的方面來看，還是存在著商標(biāo)注冊意識不強，對注冊商標(biāo)的變更、許可、轉(zhuǎn)讓備案意識不到位等問題。
談起商標(biāo)注冊意識不強，改名工作人員告訴記者，如果僅僅從數(shù)量上來看，這些年景德鎮(zhèn)的商標(biāo)建設(shè)成果明顯，但是與全市擁有的陶瓷企業(yè)（個體戶）相比卻甚少，而其中叫得響的商標(biāo)就更少，這與享譽世界的“瓷都”是極其不相稱的。談及其中的原因，她說對于景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)而言，許多企業(yè)可以借助景德鎮(zhèn)的地利優(yōu)勢，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品供不應(yīng)求，在市場上反響很好。這反而讓許多陶瓷企業(yè)對注冊商標(biāo)的認(rèn)識不足，認(rèn)為只要依靠景德鎮(zhèn)這個金字招牌即可，自己沒有注冊的必要。這樣一來，一些企業(yè)生產(chǎn)了多年至今仍沒有商標(biāo)，更不用談制定專門的商標(biāo)管理機構(gòu)和管理制度，把商標(biāo)管理和爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的工作列入企業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。
在談到注冊商標(biāo)的變更、許可、轉(zhuǎn)讓備案意識不到位的情況時，該名工作人員說，注冊商標(biāo)的有效期限為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，需要申請商標(biāo)續(xù)展注冊。她還舉了個讓人感到惋惜的例子，“景德鎮(zhèn)”這個商標(biāo)于1977年注冊，但在1997年時，由于沒有及時申請商標(biāo)續(xù)展注冊而被國家商標(biāo)局注銷了，后經(jīng)多方努力，1999年7月，國家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會將“景德鎮(zhèn)及圖”僅作為證明商標(biāo)進(jìn)行注冊。該工作人員告訴記者，景德鎮(zhèn)經(jīng)常會發(fā)生由于一些原因未及時辦理商標(biāo)續(xù)展和變更手續(xù)，導(dǎo)致了商標(biāo)喪失的情況，還有一些人在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，僅僅由轉(zhuǎn)讓雙方簽訂協(xié)議，并未按照規(guī)定向相關(guān)部門提出申請從而導(dǎo)致商標(biāo)失效。一些企業(yè)還存在商標(biāo)使用不規(guī)范的問題。有的商標(biāo)企業(yè)和商標(biāo)持有人在申請商標(biāo)時匆忙，只想自己產(chǎn)品有個說道，一旦注冊后，在實際使用中，基于放在產(chǎn)品的具體位置，包裝盒上如何設(shè)計美觀等原因，擅自改變注冊商標(biāo)標(biāo)識的字體、結(jié)構(gòu)，擅自增加或改變圖案等，削弱了注冊商標(biāo)的法律嚴(yán)肅性。造成這些問題的原因就是因為許多人對于商標(biāo)的維護(hù)認(rèn)識以及投入過少。
打好商標(biāo)牌企業(yè)收獲豐
近些年來，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題被越來越多的人所重視。許多企業(yè)在商標(biāo)這一塊的投入更是不遺余力，從巨額懸賞征名到商標(biāo)注冊成功后的大力宣傳，可謂是不惜萬金。這樣巨大的投入，正是看到了一個成功的商標(biāo)對于企業(yè)發(fā)展的巨大推動力。
有著多年知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作經(jīng)驗的胡先生告訴記者，商標(biāo)看似簡單，僅僅只是一個圖案或名字，其實不然，在很多成熟的企業(yè)中，有著專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)商標(biāo)維護(hù)的相關(guān)工作。想要將商標(biāo)的作用發(fā)揮到最大，僅僅注冊是絕對不夠的，這還需要在后期不斷的宣傳，并配合企業(yè)自身發(fā)展制定一些計劃。
胡先生告訴記者，其實很多人對于商標(biāo)的認(rèn)識存在誤區(qū)，就申請這個環(huán)節(jié)而言，不少人有著急功近利的想法，喜歡“傍名牌”，注冊一些和知名品牌相似的商標(biāo)，以期借此品牌的影響力來提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，提高自己的競爭力。而這樣的行為往往會給消費者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，削弱或降低了該商標(biāo)所具有的信譽。也許短時間內(nèi)會得到一定的回報，但是從長遠(yuǎn)來看，這樣的行為會給企業(yè)的發(fā)展造成極大的瓶頸。
談起景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中商標(biāo)這個環(huán)節(jié)，胡先生表示近年來情況確實有了巨大的變化，從早年對注冊的漠不關(guān)心，到后來的注冊之后就無心維護(hù)，再到今天不少企業(yè)在商標(biāo)這一塊的大力投入，這其中的轉(zhuǎn)變十分明顯。現(xiàn)今許多企業(yè)不僅在商標(biāo)上大力宣傳，對于馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等榮譽更是十分重視。在企業(yè)商標(biāo)結(jié)構(gòu)上也趨于豐富，如某家知名陶瓷品牌就為旗下不同種類的產(chǎn)品申請了不同的商標(biāo)。這種一家企業(yè)擁有主次商標(biāo)的做法就廣為被成熟企業(yè)運用，并且能在市場中取得不錯的效果。
這顯示出了該企業(yè)在品牌建設(shè)中的魄力和戰(zhàn)略眼光，同時也標(biāo)志著景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對于商標(biāo)的認(rèn)識和運用都達(dá)到了一個新的高度。
