景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊:日用陶瓷是老百姓的生活必備品。隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高,人們對(duì)日用陶瓷的消費(fèi)已不局限于“鍋碗瓢勺”,不再滿足于千篇一律。專家建議,為順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷的藝術(shù)化和個(gè)性化追求,生產(chǎn)企業(yè)不能只重“產(chǎn)值”,而忽略了品質(zhì)設(shè)計(jì)。
日用陶瓷藝術(shù)化和個(gè)性化
咖啡杯碟套裝、創(chuàng)意帶蓋馬克杯、功夫茶具……近日,在廣西舉行的第三屆中國(guó)(北流)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上,這些日用陶瓷由于與人們生活息息相關(guān),備受矚目。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)傅維杰告訴記者,為了滿足人們?nèi)粘I畹牟煌枨,日?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷分類越來(lái)越細(xì),包括餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等,并且更趨藝術(shù)化和個(gè)性化。
記者在廣西一家陶瓷商貿(mào)城看到,毛澤東像藝術(shù)瓷盤售價(jià)達(dá)7800元;將蒙娜麗莎的微笑融入裝飾花面的一套咖啡杯碟套裝也售價(jià)不菲。
傅維杰說(shuō),過(guò)去,日用陶瓷像“鍋碗瓢勺”,一般在日雜商店里銷售,用草繩綁成一捆捆地賣。后來(lái)是超市貨架上有賣。隨著人們生活水平的不斷提升,富有設(shè)計(jì)理念的日用陶瓷出現(xiàn)在高檔商場(chǎng)里,一套精美的陶瓷餐具價(jià)位幾千上萬(wàn),既有藝術(shù)欣賞價(jià)值又實(shí)用。一些日用陶瓷也被作為裝飾品擺在家里,體現(xiàn)主人的生活品位和文化修養(yǎng)。
與此同時(shí),像服裝、家具一樣,日用陶瓷個(gè)性化定制也受到消費(fèi)者歡迎!皞(gè)性定制陶瓷茶杯”“個(gè)性陶瓷變色馬克杯”“個(gè)性定制陶瓷公仔”……在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)網(wǎng)頁(yè),不計(jì)其數(shù)。
南寧市民覃冰曾在網(wǎng)上定制過(guò)陶瓷保溫杯,她說(shuō):“定制的陶瓷既可在商家提供的模板里選擇喜歡的場(chǎng)景,也可以按自己的喜好設(shè)計(jì)場(chǎng)景!
重“產(chǎn)值”輕“品質(zhì)”難以為繼
然而,記者采訪了解到,我國(guó)雖是“日用陶瓷生產(chǎn)大國(guó)”,產(chǎn)品的品質(zhì)卻相對(duì)滯后,難以滿足消費(fèi)者日漸提升的需求。
我國(guó)日用陶瓷的產(chǎn)量連續(xù)十幾年位居世界第一。2012年,全國(guó)日用陶瓷總產(chǎn)值940億元,總產(chǎn)量330億件,占世界總產(chǎn)量的62%以上。
“我國(guó)有6000多個(gè)日用陶瓷品牌,卻沒(méi)有一個(gè)像德國(guó)羅森塔爾、英國(guó)威基伍德、美國(guó)雷那克斯等國(guó)際知名品牌!敝袊(guó)陶瓷藝術(shù)大師、中國(guó)工藝品進(jìn)出口總公司副總經(jīng)理陳烈漢說(shuō)。如今,在國(guó)內(nèi)上檔次的百貨商店,不乏來(lái)自英國(guó)、意大利、德國(guó)、日本品牌的陶瓷餐具、咖啡具等,受到消費(fèi)者的青睞。
陳烈漢說(shuō),相比之下,我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品以中低檔為主,造型大部分還是八九十年代的“定型”產(chǎn)品,幾年甚至十幾年一直生產(chǎn)使用的花紙紋樣,給人感覺(jué)陳舊、無(wú)吸引力。而英國(guó)的日用陶瓷,每3年更新一次造型,每一年半更新300個(gè)花面,每半年淘汰100-150個(gè)花面,符合時(shí)代審美趣味的新花面不斷問(wèn)世。
有統(tǒng)計(jì)顯示,在陶瓷出口國(guó)家中,德國(guó)、英國(guó)、日本的日用陶瓷平均每件售價(jià)是4-8美元,中國(guó)的平均每件售價(jià)是0.45美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于德國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)。
究其原因,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授王耀玲認(rèn)為,中國(guó)許多陶瓷生產(chǎn)廠家只重“產(chǎn)值”,而忽略“品質(zhì)”。停留在仿制國(guó)外產(chǎn)品和來(lái)樣加工的水平上,導(dǎo)致產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)雷同,花色品種單調(diào),一個(gè)造型就幾種裝飾,無(wú)法滿足國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者多樣化的生活需求。
提升品質(zhì)適應(yīng)消費(fèi)新需求
我國(guó)是瓷器之邦,陶瓷歷史文化悠久,王耀玲認(rèn)為,我國(guó)現(xiàn)代日用陶瓷要真正深入生活,提升人們的生活品質(zhì),必須從品質(zhì)設(shè)計(jì)入手,傳承古人在裝飾畫面、文化內(nèi)涵、民族精神、設(shè)計(jì)造型等方面的創(chuàng)作精神。
陳烈漢說(shuō),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展、城市化推動(dòng)農(nóng)民市民化,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高檔日用陶瓷產(chǎn)品的內(nèi)需空間還很大。一成不變的造型和裝飾已不符合消費(fèi)潮流,必須綜合考慮形體構(gòu)造、材質(zhì)肌理、裝飾紋樣、裝飾色彩,造型部位與部位之間、不同品種之間組合后的協(xié)調(diào)等方面因素。只有具備獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)才有生命力,才能帶來(lái)產(chǎn)品的繁榮與多樣化,從而滿足消費(fèi)者的多層次個(gè)性化需求。