感到非常自豪,這說明太陽陶瓷已經(jīng)由區(qū)域品牌發(fā)展為全國性品牌,走出江西,走向全國,還將走向世界。”
此外,作為佛山籍企業(yè),江西新明珠、江西新中源在中國(高安)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的品牌營銷中心投入大、設(shè)計(jì)新穎,品味和檔次絲毫不輸于在佛山的部分陶瓷品牌中心。江西普京陶瓷在完善生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)后,也斥資在基地內(nèi)構(gòu)建了規(guī)模大、布局流暢的新品牌營銷中心,該營銷中心開業(yè)以實(shí)用性強(qiáng)、區(qū)間布局完美備受其他企業(yè)垂涎。與此同時(shí),作為江西產(chǎn)區(qū)本土發(fā)展最為穩(wěn)健的企業(yè)江西新景象陶瓷有限公司品牌營銷中心、江西華碩陶瓷、江西瑞雪陶瓷也在較早時(shí)間開業(yè)。
除了自建外,也有不少企業(yè)在原有的樣板間基礎(chǔ)上,升級為品牌營銷中心,其中的代表有江西精誠陶瓷、江西金剛石陶瓷、江西宏信陶瓷等。與此同時(shí),以尼加建材、天地神州陶瓷等OEM商成為高安品牌營銷中心建設(shè)的主角。
以上提及的企業(yè)的品牌中心雖然檔次不一,品味不一,但是作為高安陶瓷品牌營銷的先行者,他們作為推動當(dāng)?shù)?a href="http://m.godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷新營銷模式的主力軍,不僅引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展,企業(yè)自身也在優(yōu)化的新營銷模式下逐漸暫露頭角,成為時(shí)下產(chǎn)區(qū)內(nèi)極具代表性的陶瓷企業(yè)。
產(chǎn)品升級支撐品牌建設(shè)
“現(xiàn)在江西陶瓷企業(yè)密集建設(shè)陶瓷營銷中心,這是因?yàn)榻?jīng)過幾年的發(fā)展,江西陶瓷企業(yè)一定程度上積累了一些資金,企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期。關(guān)鍵的是,在面對周邊產(chǎn)區(qū)及區(qū)域內(nèi)的競爭,原來靠生產(chǎn)線就可以“印鈔”的時(shí)代一去不復(fù)返,在激烈的競爭中,優(yōu)化營銷手段是突圍的有效途徑,不變就將淘汰。第三,現(xiàn)在這些企業(yè)的產(chǎn)品升級換代加快,為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢,展示營銷日益變得重要。第四,太陽陶瓷、華碩陶瓷、新景象陶瓷等這些早期進(jìn)入展示營銷的企業(yè)嘗到甜頭,使得不少企業(yè)愿意嘗試這種新興營銷模式。”一位熟悉江西陶瓷產(chǎn)區(qū)的業(yè)內(nèi)人士指出。
產(chǎn)品升級與品牌營銷中心使用是江西陶瓷企業(yè)發(fā)力市場的有力法寶。記者注意到,目前建設(shè)展廳潮流之下,關(guān)鍵還是得益于在近五年發(fā)展過程中,江西產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品得到了極大提升,在全拋釉、噴墨瓷片等主打新產(chǎn)品領(lǐng)域,高安陶瓷以較強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢在市場中占據(jù)優(yōu)勢。
“泛高安”品牌軟實(shí)力有待提升
有業(yè)內(nèi)人士將目前江西產(chǎn)區(qū)內(nèi)大建展廳的現(xiàn)象與2007年高安陶瓷產(chǎn)區(qū)崛起的“高安現(xiàn)象”相提并論。但記者在采訪佛山陶瓷品牌企業(yè)時(shí),有行業(yè)人士指出,盡管江西產(chǎn)區(qū)的硬件建設(shè)日益提升,但是如何有效將產(chǎn)品與品牌營銷中心有機(jī)結(jié)合還是需要時(shí)間。
這位人士的擔(dān)心并非多余。在一些新建展廳,記者注意到,個(gè)別企業(yè)展廳的衛(wèi)生都不能保證,煙頭、廢紙隨處可見,在展廳內(nèi)的導(dǎo)購服裝各異,在引導(dǎo)客戶時(shí)動作隨意,相對于佛山的品牌營銷管理,目前江西產(chǎn)區(qū)的品牌營銷中心顯得蒼白無力。最為關(guān)鍵的是,一些企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè),產(chǎn)品展示隨意,并沒有有效體現(xiàn)裝飾空間的效果。
也有人指出,“泛高安”陶瓷的品牌營銷時(shí)代已經(jīng)來臨,如何做得更好,這些“軟實(shí)力”還需要陶瓷企業(yè)家們慢慢體會、改變。