陶瓷，是佛山的一張名片。08年暑假，我們景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院赴佛山暑期實(shí)踐隊(duì)來到佛山考察，對佛山五家陶瓷名企進(jìn)行考察，分別是歐神諾陶瓷有限公司，樂華陶瓷潔具有限公司，鷹牌控股有限公司，東鵬陶瓷股份有限公司和新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司。
2007年下半年以來，佛山陶瓷行業(yè)格局發(fā)生了重大改變，從產(chǎn)業(yè)基地到銷售市場，從品牌經(jīng)營到渠道通路，行業(yè)經(jīng)過大洗牌，新的市場格局雛形已經(jīng)形成。隨著原材料的緊缺、勞動力成本的上升、國家環(huán)保力度加大，陶瓷企業(yè)如何在刀鋒浪口上求得生存以及發(fā)展壯大，通過對這些佛山乃至全國陶瓷界的代表性企業(yè)的調(diào)查訪問，簡要分析一下這些名企的優(yōu)勢所在。
一、清潔生產(chǎn)，“節(jié)能減排”政策優(yōu)勝劣汰
隨著國家環(huán)保要求的不斷提高，對一些因原材料和能源消耗高、技術(shù)投入少、污染治理成本高或治理無望的企業(yè)，必然進(jìn)行淘汰，實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)。自2007年12月國家頒布節(jié)能減排政策以來，政府大力整頓高耗能、高污染資源性行業(yè)。佛山陶瓷業(yè)的大規(guī)模整治以及外遷震動了整個佛山產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到今年上半年為止，廣東佛山一共關(guān)停陶瓷生產(chǎn)企業(yè)近70家，涉及拋光磚、玻璃馬賽克、仿古磚、瓷片生產(chǎn)線194條。東鵬陶瓷公司自開展清潔生產(chǎn)以來，企業(yè)節(jié)能、降耗方面取得明顯進(jìn)步，2005年，公司為清潔生產(chǎn)投入約700多萬元，實(shí)施后降低成本超過2000萬元。東鵬公司的現(xiàn)身說法有力地證明了企業(yè)開展清潔生產(chǎn)是明智之舉，也一舉消除了人們對環(huán)保投入大于收獲的誤解。在這個風(fēng)口浪尖上，清潔生產(chǎn)是陶瓷企業(yè)立足之本,了解佛山陶瓷了解陶瓷行業(yè)上佛山陶瓷網(wǎng)。
二、自主創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力
由于我國在知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)體制上還不健全，致使業(yè)內(nèi)在產(chǎn)品制造的跟風(fēng)性很濃，因此,企業(yè)戰(zhàn)略的目標(biāo)就在于識別和開發(fā)競爭對手難以模仿的核心競爭力,確立自己的差異化競爭優(yōu)勢。歐神諾一直以自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動力。擁有高水平產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新隊(duì)伍，完善的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的硬件配套設(shè)施。作為“陶瓷時裝化”的首倡者和實(shí)踐者，歐神諾2005年創(chuàng)造性地提出了“天下無磚”的經(jīng)營理念，以不懈精神，切實(shí)地闡釋著“天下無磚”的內(nèi)涵——元素、空間、服務(wù)，以此為每一位客戶提供美化人居環(huán)境的解決之道。正是歐神諾不斷創(chuàng)新，從創(chuàng)立之初，憑著幾次革命性的創(chuàng)新舉措使得歐神諾成為業(yè)界的領(lǐng)跑者。歐神諾只是佛山眾多優(yōu)秀陶瓷企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度的一個縮影，就我們所參觀實(shí)習(xí)的陶瓷公司，如新明珠和鷹牌等無不把自主創(chuàng)新當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)來對待。
三、走專業(yè)化、規(guī)�；缆�
針對陶瓷業(yè)面臨著行業(yè)整體利潤下降，企業(yè)生存不容樂觀的現(xiàn)狀，物業(yè)管理企業(yè)兩極分化日益嚴(yán)重，只有走品牌化、專業(yè)化、規(guī)�；�，企業(yè)才能避免在市場競爭中被淘汰只有將企業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)，才能促使行業(yè)更加健康、有序、繁榮發(fā)展。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司，地處南國陶都—佛山市南莊鎮(zhèn)，是全球最大的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的現(xiàn)代化企業(yè)之一，始建于1993年，十年來迅速發(fā)展，已成規(guī)�；瘓F(tuán)，集團(tuán)屬下有6個大型生產(chǎn)基地以及一個高技術(shù)建陶工業(yè)園，擁有員工8000多人，陶瓷墻地磚年產(chǎn)量8000多萬平方米。2003年12月開始籌建航空母艦式的大型建陶生產(chǎn)基地，首期工程四組線已于2004年6月順利投產(chǎn)。經(jīng)過十年市場磨礪的新明珠已成為經(jīng)營實(shí)力雄厚的世界級大型建陶企業(yè)之一，企業(yè)在市場、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)制觀念上和管理上和國際化水平接軌，已經(jīng)走上集團(tuán)規(guī)模化高速發(fā)展的道路，并且建立了與之相應(yīng)的企業(yè)與品牌形象。
四、品牌經(jīng)營
對于企業(yè)來說，取得贏利很重要的一個環(huán)節(jié)就是要打造面向目標(biāo)客戶群體的品牌，因?yàn)橹挥袕V泛的社會大眾都認(rèn)知才能帶來規(guī)�；馁徺I。隨著市場經(jīng)濟(jì)的自由化，企業(yè)需要通過品牌的經(jīng)營來引導(dǎo)社會大眾的消費(fèi)需求。我們所參觀實(shí)習(xí)的陶瓷公司中，每個公司都有自己的主打品牌,如歐神諾的“雨花石”、“天韻石”等公司的標(biāo)志性品牌,東鵬陶瓷的“金花米黃”、“天山石”、“銀河石”、“飛天石”、“砂巖石”、“珊瑚玉”等受消費(fèi)者推崇的新產(chǎn)品,而樂華的“arrow箭牌”則一直穩(wěn)居中國十大衛(wèi)浴品牌的榜首。在這些公司的參觀過程中，我們近距離地接觸了這些名企的品牌產(chǎn)品，通過公司接待人員的講解，使我們對于公司的品牌經(jīng)營有更深刻的了解。
當(dāng)然，以上所列舉的只是這些名企的部分優(yōu)勢所在，如完美的品質(zhì)，良好的售后服務(wù)，分配合理的人力資源，以及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)等等都是這些企業(yè)笑傲陶瓷界的法寶。
雖然陶瓷起源于中國，但中國的現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)要落后于西方國家。但我們有理由相信，在中國經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，國力日益昌盛的支撐下，中國的陶瓷企業(yè)一定會在不久的將來站上世界的大舞臺。
