在陶瓷產(chǎn)業(yè)尋求轉型發(fā)展的當下，陶瓷企業(yè)紛紛在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景中，認清情勢格局的急劇演化，明白唯有量力而行，在機遇挑戰(zhàn)并存的環(huán)境里突圍而出，才是品牌屹立前行的方法論。對于摻雜著焦慮急進的外部因素，陶瓷企業(yè)更要懂得沉靜的意義：變革轉型并非一朝一夕便能輕易達成的事，沉下來才能完成積淀的過程，才有可能理清發(fā)展的思路、看清未來的產(chǎn)業(yè)格局。
我們如今借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的模式，對品牌進行轉型更新，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”、“O2O”等新興的概念樣式，希望能給行業(yè)帶來勃勃生機、注入新鮮活力。但值得提醒我們注意的是，無論是從前王牌電視臺的廣告標王、當紅明星的營銷代言，還是現(xiàn)在讓行業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)浪潮的革新，這些促成產(chǎn)業(yè)和品牌煥發(fā)力量得以增進的東西，都只是一種媒介載體而已。
對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的搭建，我們大可將其看成是：對陶瓷產(chǎn)業(yè)最有力的媒介，對陶瓷企業(yè)最有利的經(jīng)營切入模式。互聯(lián)網(wǎng)承載著陶瓷行業(yè)未來的市場面向、消費群體的信息動態(tài)、產(chǎn)業(yè)資源的數(shù)據(jù)整合，相信每個陶瓷企業(yè)家從業(yè)者，都對“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的形態(tài)，抱持很大的想望與期待。下面要講到的陶瓷品牌屬性，正是我們在互聯(lián)網(wǎng)電商載體下，將載體形式導入實質內容的討論。希望各位看完能夠明白，為何陶瓷品牌的屬性如此重要，要劃歸成轉型發(fā)展的剛需。
我們講的陶瓷品牌屬性，其核心都落在一個詞匯上：價值。我們知道陶瓷產(chǎn)品具備最基本的使用價值，而使用價值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質量上，質量好的，我們會覺得這個品牌的產(chǎn)品有品質。面對陶瓷行業(yè)嚴重的產(chǎn)能過剩，企業(yè)的供給遠超實際的消費需求，所以在使用價值的品質問題上，消費市場的信息是能夠做到與企業(yè)對稱的。在供需雙方信息對稱的條件下，陶瓷品牌屬性的使用價值，其提升空間有限。于是品牌常年積淀的文化價值、宣揚的個性口號等獨特的印象標簽，成為市場辨識度較高的一個特征符號。
陶瓷品牌屬性，除卻基本的使用和文化價值之外，其品牌產(chǎn)品的附加值主要表現(xiàn)在思想藝術的精神層面。眾所周知，馬斯洛需求理論揭示了，人的最高級需求都是精神層面的實現(xiàn)。對于行業(yè)產(chǎn)能過剩的誘因，我們一定程度可以理解為，消費市場對陶瓷產(chǎn)品的二次消化并不積極。
如今的消費市場，對于工業(yè)化設計的陶瓷產(chǎn)品，認為其最多只能算作是半成品。只有培育個性和差異化的優(yōu)勢，在使用價值基礎上注入藝術設計，融入時尚裝飾的特質，讓消費者感受到你賣的并非單品，而是一系列擁有思想藝術內涵、兼具美的體驗，在生活和精神品鑒上能夠體現(xiàn)價值，實現(xiàn)人追隨高級需求愿望的，才是完整的陶瓷品牌產(chǎn)品。這種為消費群體達成更高的追求、提高消費市場消化能力的品牌屬性，正是陶瓷品牌在轉型發(fā)展中，必不可缺的要務之一。
因此，塑造陶瓷品牌屬性，從產(chǎn)品的屬性內核增進品牌的附加值，讓這種附加值轉化成消費者追隨的價值，將其說成是企業(yè)轉型發(fā)展的剛需，一點也不為過。行業(yè)產(chǎn)能與消費市場的消化能力，供需關系與買賣雙方信息對稱的情勢，這兩兩相對的要素，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動中，推動著企業(yè)加大塑造陶瓷品牌屬性的力度，表達著消費市場的強烈需求，更是立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”載體形式下，陶瓷品牌轉型發(fā)展的重要內容。
