最近，余秋雨在中國(guó)美術(shù)館舉辦了“余秋雨翰墨展”，成為又一個(gè)跨界藝術(shù)的名人。在此之前，馬云、馮小剛、王中軍、賈平凹、莫言等都涉足藝術(shù)。而更受關(guān)注的是，他們作品的價(jià)格遠(yuǎn)超職業(yè)藝術(shù)家。馬云和曾梵志合作的《桃花源》曾在香港以4420萬(wàn)成交，王中軍每年賣畫的收入也超千萬(wàn)，“因?yàn)槲矣匈Y源，有這個(gè)社會(huì)圈子。”
名人愛跨界
余秋雨，在大多數(shù)人印象中是一個(gè)文化學(xué)者，其作品《文化苦旅》、《中國(guó)文脈》、《千年一嘆》等影響了一代人。今年5月底的一天，“余秋雨翰墨展”在中國(guó)美術(shù)館開幕，展出了余秋雨二十幾年來(lái)受邀為全國(guó)各地重修古跡立碑時(shí)題寫志紀(jì)。
“碑文本身是這次翰墨展的一個(gè)起點(diǎn)，我把文學(xué)感悟和歷史感悟加在一起，變成了一個(gè)碑文。這些碑文對(duì)我來(lái)說(shuō)是非常重要的，是我的一個(gè)作品�！庇嗲镉暝诮邮懿稍L時(shí)說(shuō)。
馬云在曾梵志指導(dǎo)下創(chuàng)作油畫《桃花源》
展覽現(xiàn)場(chǎng)，孫家正、馮驥才、姜昆、濮存昕、白巖松、李亞鵬等文化名流悉數(shù)到場(chǎng)祝賀，引發(fā)了極大關(guān)注。余秋雨也從作家跨界成為“書法家”，“估計(jì)他的書法將成為下一個(gè)收藏?zé)狳c(diǎn)�！�
而就在2016年11月，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍的油畫作品《我不是潘金蓮之一》亮相拍場(chǎng)，以345萬(wàn)元成交；11月30日，作家莫言書法作品在北京某拍場(chǎng)拍賣；12月，演員宋小寶在接受媒體采訪時(shí)表示，“不久前，我寫的一幅字拍賣了8萬(wàn)元�！�
其實(shí)，近幾年來(lái)跨界藝術(shù)的名人屢見不鮮，主要以演藝圈和作家圈為主。其中，演藝圈有趙忠祥、倪萍、朱軍、趙本山、姜昆、張鐵林、王剛、唐國(guó)強(qiáng)、王中軍、馮小剛等；作家圈則囊括了賈平凹、莫言、陳忠實(shí)、余秋雨、張賢亮等。
在眾多藝術(shù)門類中，名人最喜歡的還是書畫和油畫，畢竟這是目前大眾最為熟悉的藝術(shù)形式。其中，因?yàn)槲膶W(xué)與文字有天然的聯(lián)系，所以賈平凹、莫言、余秋雨、陳忠實(shí)等作家都寫書法。與此同時(shí)，倪萍、趙忠祥、朱軍、張鐵林、趙本山、王剛等人也不時(shí)舉辦書畫展。
王中軍、馮小剛等更傾向油畫，他們倆都有美術(shù)功底。1981年，當(dāng)時(shí)21歲的王中軍考上了業(yè)余美術(shù)夜校，師從知名藝術(shù)家錢紹武和楊飛云；馮小剛的職業(yè)生涯則是從美工開始的。
同時(shí)，王中軍和馮小剛近些年在藝術(shù)收藏方面也下了很大功夫。王中軍從事藝術(shù)品收藏20多年，主要以中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)和西方油畫為主。2014年的紐約蘇富比(微博)拍賣會(huì)上，他以6176萬(wàn)美元（3.77億人民幣）拍得梵·高油畫《雛菊與罌粟花》；馮小剛非常鐘愛當(dāng)代寫實(shí)油畫，收藏有楊飛云、李貴君、艾軒等油畫名家作品。他最大手筆是以2072萬(wàn)買入艾軒的《圣山》，這也創(chuàng)下了該畫家的最高拍賣紀(jì)錄。
對(duì)于這些名人跨界藝術(shù)，業(yè)內(nèi)普遍還是持歡迎態(tài)度，“確實(shí)提高了大眾對(duì)于藝術(shù)的了解和認(rèn)知”，但另一方面，“名人效應(yīng)光環(huán)助長(zhǎng)其作品價(jià)格虛高，誤導(dǎo)大眾對(duì)藝術(shù)的價(jià)值判斷�！�
價(jià)格遠(yuǎn)超職業(yè)藝術(shù)家
對(duì)于他們作品在藝術(shù)上的造詣，我們這里暫且不談，主要來(lái)談?wù)勊麄兊淖髌肥袌?chǎng)。
北京時(shí)間“財(cái)鏡”查詢得知，目前跨界名人單幅作品的最高紀(jì)錄主要集中在油畫板塊。2015年，馬云和當(dāng)代藝術(shù)家曾梵志合作的油畫《桃花源》以4220萬(wàn)港幣成交，這是目前跨界藝術(shù)家的最高紀(jì)錄；其次是2012年馮小剛和曾梵志合作的《一念》，當(dāng)時(shí)以1700萬(wàn)的價(jià)格成交；第三位是王中軍創(chuàng)作于2012年的油畫作品《我不是潘金蓮之一》，該幅作品在2016年北京東正秋拍中以345萬(wàn)的價(jià)格成交。
雖然，油畫單幅作品價(jià)格更高，但畢竟數(shù)量有限。若論成交量和成交額的話，書畫板塊才是最大的。
據(jù)了解，賈平凹的書法作品早在90年代初便已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，從1990年的五百元一幅/四尺（138cmx69cm）作品到2005年的一萬(wàn)元兩幅/四尺，到2008年升至兩萬(wàn)元一幅/四尺。“現(xiàn)在，賈平凹的市場(chǎng)分兩部分：從他家里拿作品是十萬(wàn)一幅/四尺；外面是五六萬(wàn)左右；如果寫牌匾，單個(gè)字四萬(wàn)�！辟Y深藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人范先生對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”說(shuō)，這也與前段時(shí)間爆出的賈平凹“潤(rùn)格價(jià)”一致。
另外，書畫市場(chǎng)還是有地域性的，“賈平凹的書法主要是陜西西安、河南鄭州及周邊地區(qū)，出了這些地方可能收藏的人群就很少。”就算諾貝爾獎(jiǎng)得主莫言也是如此，“他的書法市場(chǎng)主要是在他的老家高密周邊，包括東邊的青島和西邊的濰坊等地，目前對(duì)外公開的價(jià)格是1萬(wàn)/平尺。”山東藏家孫先生說(shuō)。
目前，不管是馬云、馮小剛、王中軍，還是賈平凹、莫言，他們作品的價(jià)格都遠(yuǎn)超大部分職業(yè)藝術(shù)家。
據(jù)悉，王中軍的每幅作品都標(biāo)價(jià)四十萬(wàn)，誰(shuí)來(lái)買也不打折。兩年前，王中軍賣畫的年收入已達(dá)千萬(wàn)元，“可能很多畫家畫了一輩子也沒(méi)有我賣畫多”。
賈平凹從不諱言書畫的收入豐厚，“我現(xiàn)在寫書法、畫畫比寫長(zhǎng)篇收入多得多。我養(yǎng)家的方式不是寫書，而是靠賣字畫。”，“一般作家很清苦，一本書寫上幾年，啥也不干，值不上幾個(gè)錢。像我寫長(zhǎng)篇，稿費(fèi)算是高的，就是啥也不干，三年寫一部長(zhǎng)篇，掙幾十萬(wàn)塊錢。這算好的，大部分作家是寫了還賠錢�！�
禮品市場(chǎng)和朋友圈
對(duì)于這些比職業(yè)藝術(shù)家作品價(jià)格還高的名人作品，到底誰(shuí)在“消費(fèi)”它們呢？“職業(yè)藝術(shù)家雖然專業(yè)好，但很多名氣不夠大，領(lǐng)導(dǎo)未必認(rèn)識(shí)。在禮品市場(chǎng)，名氣就是一切�！睂O先生對(duì)北京時(shí)間“財(cái)鏡”說(shuō)。
2017年5月27日，天津市政協(xié)原副主席、公安局原局長(zhǎng)武長(zhǎng)順，因犯受賄、挪用公款、單位行賄、濫用職權(quán)、徇私枉法罪，被河南省鄭州市中級(jí)人民法院一審判處死刑，緩期二年執(zhí)行。在武長(zhǎng)順高達(dá)4.26多億元的貪污、受賄總案值中，贓物大部分是明清和近現(xiàn)代名人字畫，除天津本地多位書畫名家作品，更有張大千的書法、吳冠中的畫作。
其實(shí)不僅武長(zhǎng)順，從賴昌星、文強(qiáng)、馬繼國(guó)，到李大倫、許邁永、劉志祥、馮林華……幾年來(lái)陸續(xù)落馬的政府官員贓物清單中，都不缺乏價(jià)值不菲的名人字畫、古董文物。
隨著反腐深入后，收禮和送禮的人變少，整個(gè)市場(chǎng)開始冷卻，市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)劇烈震動(dòng)，這進(jìn)一步打擊了收禮者的積極性，名人作品利益鏈條被打破，傳統(tǒng)意義中的“禮品”市場(chǎng)已經(jīng)開始縮水。“2013年起，北京、陜西、云南、山東等地的書畫市場(chǎng)，受到不同程度的沖擊。據(jù)我了解，目前市場(chǎng)成交量是約為高峰時(shí)期的1/3至1/5。從拍賣市場(chǎng)上也可以看到這樣的趨勢(shì)，當(dāng)代書畫在禮品市場(chǎng)中占據(jù)的份額很大，現(xiàn)在價(jià)格只有高峰的三成左右，而且成交量還在持續(xù)萎縮。”范生（化名）說(shuō)。
跨界名人作品當(dāng)然也受到劇烈沖擊。莫言在2012年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，“他的書法價(jià)格也迅速飆升，從之前的一兩千塊錢/平尺攀升到1萬(wàn)/平尺，頂峰時(shí)期能賣到2萬(wàn)/平尺�，F(xiàn)在對(duì)外公開價(jià)格還是1萬(wàn)/平尺，但基本上處于有價(jià)無(wú)市的情況。偶爾能成交，價(jià)格也降到了兩三千/平尺。莫言的書法基本上就是送禮的，并未進(jìn)入主流收藏圈，在畫廊、藏家之間形成良性流動(dòng)�！�
其次，名人“朋友圈”也是這些作品的重要“消費(fèi)者”。馬云4220萬(wàn)港幣的《桃花源》，是由其好朋友、環(huán)球國(guó)際（香港）控股集團(tuán)董事長(zhǎng)錢峰雷購(gòu)得，“既然沒(méi)空出力，只好出點(diǎn)錢了�！睋�(jù)了解，所得全部款項(xiàng)捐贈(zèng)給馬云創(chuàng)辦的桃花源基金會(huì)；馮小剛1700萬(wàn)的《一念》則是由時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江購(gòu)得，所得善款捐給中華思源工程扶貧基金會(huì)。
相比馬云和馮小剛，王中軍賣畫更多。他的畫作已經(jīng)有不少收藏者，包括馬云、史玉柱、于明芳、曹國(guó)偉(微博)等知名企業(yè)家，也有張國(guó)立、宋丹丹、汪峰等娛樂(lè)圈人士�！耙�?yàn)槲矣匈Y源，有這個(gè)社會(huì)圈子。”王中軍直白地說(shuō)。
